Модна недела во Москва - руски ентузијазам - дијалог за текстил
Неделата на модата во Москва не се искачува на нивото на големите модни метрополи, туку големината на пазарот и неговите потенцијални спонзори како Мерцедес Бенц да сојузат со руски партнери за промовирање на локалните таленти. Нема да препознаете големи имиња на модната недела во Москва, а повеќето презентации на подиумот се многу млади брендови. Но, локалниот ентузијазам е голем и изборот е ригорозен, бидејќи сите се надеваат дека ќе бидат познати од меѓународниот печат и од купувачите на големите продавници.
Познат по потрошувачката и продажбата на луксузни добра, рускиот моден пазар се движи во добра насока. Таа е попаметна и позрела, па затоа станува попредвидлива за долгорочна стратегија и подетално планирање.
Познато е дека многу од големите модни куќи во Милано или Париз продаваат добро во Русија, и покрај нестабилноста на пазарот. Но, што е со локалниот дизајн во толку голема земја и толку богата култура? И, како никој руски дизајнер не можеше да се прослави на меѓународно ниво?
Прво, неколку бројки: според германската агенција за трговија и инвестиции, минатата година рускиот моден пазар порасна за 5% до 34,1 милијарди евра. Русија во моментов е еден од најголемите пазари на мало во светот и исто така една од најдинамичните економии. Покрај физичките продавници, експлодира и трговијата преку Интернет. Трендот е очигледен нагорен, благодарение на желбата за купување што оваа година доведе до продажба на стока во вредност од 17 милијарди евра, според проценките на германската агенција споменати погоре.
Дури и во нив, модата не цветаше за време на комунизмот, и покрај некои дизајнери кои создадоа облека за дамите на Кремlin. Индустријата беше фокусирана на функционалноста наместо на модата, а Романија во тие години извезуваше многу во Русија.
По падот на Wallидот, многу се работеше на раскошот и брендовите со видливост, за да се воодушеви со финансискиот статус на носителот. Се сеќавам на патувањето во Будимпешта пред околу десет зими, кога околу три Русинки завиткани во скапи крзна од глава до пети влегоа во ресторан, погледнаа наоколу и заминаа брзо, без да ја затворат вратата. Келнерите негодуваа по нив и го затворија зад нив. Овие нови богатства, новата руска буржоазија, без манири, но полни со пари, беа муштерии со паричникот полн со луксузни брендови од Западна Европа. Во меѓувреме, работите се смирија, а богатите жени во Русија го рафинираа својот стил. Малку носталгичен тренд кон советскиот стил, исто така, премина преку пазарот, со отпечатоци од светло-црвени starsвезди во колекциите на Олга Солдатова или со почит кон знакот CCCP, кој се појави на маиците на Денис Симачев.
Но, модната недела во Москва е настан што привлекува многу енергија и ентузијазам на локално ниво, а малите, лажат марки се обидуваат да го привлечат вниманието на печатот и купувачите. Руската мода сака да докаже дека созрева и дека има што повеќе да покаже отколку сценски комбинации за локални starsвезди или блингонг. Колку што разбрав, над 3.000 локални дизајнери аплицираат секоја сезона да ги изложат своите колекции во изложбениот центар, а изборот е исклучително ригорозен. Само 175 руски и странски дизајнери го привлекоа вниманието на кустосите и дојдоа да презентираат колекции на облека и додатоци на саемите „Футурум Москва“ и „Поп-ап продавница“ оваа есен.
И помалку од нив се искачија на подиумот: Јасија Миночкина, Игор Гуlyaаев, Алена Ахмадулина, Оксана Федорова и други.
Футурум Москва се одржа во Московскиот музеј, каде што изложуваа, меѓу другите: Лумиер Гарсон од Rudан Рудоф, Волчок, Оточион, Ховански, Citizen_A, Мирис, Дарија Лукаш, Сети, Марија Илишнина, Фактив Фејс, Алханашвили, Бе.Ли.Ве, НЕ ДЕНЕС, кружок, СВАРКА, шест и шест.
до ПОП-ПРОДАВНИЦА, што се одржа во Манеж, презентираа брендови како што се: шест и шест, Анџела ле Бургуа, Британарт, Докучаева, Факошима и други. Вкупно 70 руски дизајнери изложуваа таму од облека до додатоци, чанти и накит.
Слава Заицев организираше приватно шоу во кое го презентираше историскиот проект наследство, Руски сезони во Париз, посветен на Кристијан Диор.
Специјална иницијатива беше GiveBirth на модата, преку која Модната недела на Мерцедес-Бенц Русија заедно со руското Министерство за здравство започнаа социјална кампања за да демонстрираат дека бремените жени исто така можат да презентираат мода.
13 дизајнери подготвија облека особено за бремени жени, вклучувајќи ги: Игор Гу Guаев, Јасија Минокина, Оксана Федорова, Јулија Далакијан и други.
Брендот на Демна Гвасалија, Ветеменс, исто така беше присутен за прв пат во Русија, во колективна колекција со ДХЛ. Да, навистина станува збор за компанија за курир. Колекцијата капсули вклучува маици, фустани, брендирани капи и чорапи, сите во црвена и жолта боја на марката, но по цени прилагодени на Vetements, од 300 евра па нагоре.
Алена Ахмадулина. Дипломирана на Универзитетот за технологија и дизајн во Санкт Петербург во 2001 година, Алена ги разработува своите колекции засновани на руски приказни, давајќи им можност на клиентите да се чувствуваат како хероини од реалниот живот. Дизајнерката ги презентираше своите креации на саемите во Париз од 2005 година, а познати личности како Ева Грин, Патриша Каас и Наоми Кембел ги носеа нејзините тимови.