Модни и модни списанија висок сјај во сјајни

Бидејќи блоговите најавуваат што е жешко, печатените производи станаа помалку важни. Освен ако не се посебни. Како списанието Œ од Берлин.

Пред повеќе од половина век беше запечатена моќта и сјајот на холивудските модни списанија. Во филмот „Смешно лице“ од 1957 година, Одри Хепберн неочекувано слета на насловната страница на сјајното списание како сивиот глушец Stockо Стоктон: свет на богати бои и раскошни топчести фустани. Секако под раководство на императивен главен уредник. Нивното мото: „Размисли розово!“ - „Размисли розово!“

Кој се осмели да најде целосно ново модно списание 50 години подоцна, мора да носи и очила во розова боја. На крајот на краиштата, надмоќта за печатениот гласен збор што формира мислење среде онлајн списанија и модни блогови драматично ја намали телесната тежина. Медиумската криза ја фрла својата сенка и врз гламурозната публикација „Специјален интерес“. А сепак: Арне Еберле основаше ново модно списание во 2011 година. Œ Списание - изречено „“ - се појавува на пазарот околу пет години. Со оглед на моменталниот медиумски пејзаж, голем успех. И невозможно е да се замисли берлинската сцена без списанието.

„Всушност, списанието никогаш не беше создадено од економски причини“, вели Еберле, „Основавме ... од страст“. Арне Еберле е всушност ПР човек со своја агенција на „Данцигер Страсе“, а заедно со нив се создаваат и списанието и блог на Интернет Секојдневна агенциска работа. Списание и односи со јавноста - Еберле има двоен поглед на кризата. Во неговата секојдневна работа тој забележува дека на многу списанија не им оди добро. Редакциите се намалуваат, насловите се продаваат одново и одново, а во најлош случај се кршат. „Има многу флуктуации и чувствувам дека не е лесно на многу места“, вели Еберле, дури и ако ниту една компанија не зборува отворено за своите проблеми. Но, тој точно знае што е важно ако сакате да се наметнете на пазарот на медиуми во овие времиња: „Ни беше јасно дека не можеме да бидеме во чекор со главните трудови. Затоа мора да понудиме нешто сосема друго “.

Маскиран. Кој што и како покажува? Прашање на кое не само модните креатори, туку и модните медиуми треба да одговорат.

Всушност, добро познатите публикации на Конде Наст, на пример, се чинат прилично стабилни: според неговите сопствени изјави, издавачот добива околу 1,1 милиони читатели месечно за „Вог“ и 1,3 милиони за „Гламур“. Двете наслови имаат добро познато име со меѓународна историја и додаваат сеопфатна понуда преку Интернет во нивните печатени изданија.

Списанието sets се издвојува тука од повеќе фактори. За разлика од големите списанија, кои првенствено ги претставуваат меѓународните луксузни брендови во зависност од финансиски силните рекламни, берлинското независно списание се фокусира главно на младите германски етикети. „Кога бевме основани, повеќето германски списанија се занимаваа само со овие брендови маргинално или воопшто не“, вели Арне Еберле. Покрај тоа, Œ е скоро чисто визуелно списание. Само есеј и краток воведен текст претходи на десетте модни серии на едно издание: Визуелните светови на тековното осмо издание се најавени како „сценарио од соништата“ или „уметничка олицетворение на верска иконографија“ - трето под креативната режија на Себастијано Рагуза.

Како шеф на модата, стилистката во Œ сака да вложи напори да го интернационализира списанието. „... треба да станеме повозрасни и поинтернационални и да го задржиме својот берлински потпис“, вели тој. Пондерирањето на околу 60 проценти германски и 40 проценти познати меѓународни брендови е неговата цел. Тој е исто така свесен за кризата во списанието, но останува мирен. „Во мојата работа како стилист толку често слушав дека овој умира или дека е мртов.„ Нема повеќе црно “или„ Црно црно “. Но, тоа не се случува толку брзо “, вели Рагуза,„ сепак сметам дека печатењето е неверојатно важно. За мене лично, отпечатената модна серија е сè уште малку повредна од онаа на Интернет “.

Офлајн од Интернет: Секогаш доаѓа моментот кога сакате списание

Ниту Арне Еберле не сака без списанието за печатење. Толку години зборуваме за оваа криза, но некои работи одамна се израмнија повторно. Секако има работи што можете побрзо да ги прочитате преку Интернет, „но секогаш доаѓа момент кога сакате списание“, вели Еберле - и да е тоа во воз или во авион. Од суштинско значење за тврдењето на печатената публикација е да понуди нешто што Интернетот не може.

И тука лежи последниот, можеби најважниот аргумент за Œ: Неговата графичка и хаптичка подготовка се издвојува и тешко може да се спореди со другите списанија. Во тековниот број, неколку измени во хартија ве покануваат да започнете сензуално патување: Силни, структурирани картонски промени во мазна хартија со висок сјај и страници без обложување. Пред секоја модна серија, покрај имињата на фотографите и стилистите, стои и името на хартијата на која е отпечатена серијата.

„Оваа имплементација е исклучително важна за. За тоа се прашуваат одново и одново и за што исто така сме освоиле неколку награди “, вели Еберле. Дизајнерскиот концепт од берлинското студио Maven беше облагороден во август 2014 година, на пример, со добро познатата награда за дизајн „Red Dot Award“. „Œ се здобива со карактерот на објектот преку неговата презентација. Така стигнуваме до вистинските колекционери “, вели модниот директор Себастијано Рагуза,„ Како што нашите клиенти сакаат да ставаат сликовница на масичката, тие исто така сакаат да го ставаат Œ на полица “.

Ова значи дека Œ се надоврзува на она што не го нудат онлајн медиумите или месечните модни списанија: на долговечноста на модното списание - првично на секои шест месеци, бидејќи новиот број е намален на годишно издание. „Ние не правиме списание што брзо го прелистувате, оставете го таму три недели и конечно фрлете го за отпадна хартија, но нешто со трајна вредност“, опишува Арне Еберле.

Квалитетот има своја цена: Едно издание чини 20 евра

Оваа долговечност има своја цена: Со 20 евра за издание, actually всушност е насочено повеќе кон ентузијастите и претпочита да се приклучи на избраното списание и продавници за книги, отколку киоскот на аголот. Во однос на цената, Œ е некаде помеѓу утврдениот берлински формат „032c“, кој чини дванаесет евра и ограничените изданија на списанија, како што е шпанскиот „Candy Magazine“, за импресивни 80 евра по издание. Цените сè уште изгледаат тесни: „Ние работиме со голема поддршка од нашата печатница, која секогаш ни обезбедува одлични партнери за спонзорирање на хартија или слично“, вели Еберле, „но трошоците за производство за еден број се над десет Евра “.

Ваучери за Питер Хан

Добијте ваучери за висококвалитетна мода на Питер Хан и заштедете со бесплатни кодови за ваучер!

Добијте попуст до 60% сега!

Модниот ентузијаст дефинитивно инвестираше добро во Œ списание: Фокусот не е нужно на големото име на фотографот или дури и на моделот со најмногу обожаватели на Фејсбук. Фокусот останува на работата на стилистот, „вистинскиот толкувач на модата“, како бестселер со предговор на шефот на американскиот Вог, Ана Винтур, насловен во 2007 година. За разлика од другите модни списанија, Себастијано Рагуза главно директно им приоѓа на интересните стилисти. Ако модниот уредник или фотограф обично одлучува за стилот и расположението на фото-серијата, во новите Œ стилски таленти како Сара Шарон Карстен, Инго Нарволд или Јилмаз Актепе ја презема модната насока. Резултатот е еклектична колекција на повеќеслојна модна фотографија што се појавува на високо квалитетна хартија. И тоа сепак ќе изгледа добро на масичката или на полицата за неколку месеци.