Можен данок на шеќер во Германија Децата пијат кола, гледаат политичарите
Кока-Кола ги рекламира младите со нови формати. Сепак, групата не мора да се плаши од данок на шеќер.
За жал нездраво: Кока-Кола Фото: Кејтлин Хастингс/Неплаш
БЕРЛИН таз | „Денес правиме повторно нешто спортско“, вели Јутјубер Днер. Шише Кока-Кола е поставено на масата пред него, полицата зад него е испакната со шишињата, а во позадината јасно се осветлува екранот на компјутер: „CokeTV“. Исечете на Потсдамер Платц во Берлин.
Заедно со друга starвезда на YouTube, Днер прави гимнастика над wallsидови и огради под професионално водство. Овој модерен спорт е наречен „Паркур“. До паузата. Момчињата смело ја грабнаа свежата Кока-Кола: „Токму тоа ми треба сега.“ Тие се согласуваат за тоа. Следат повеќе кул снимки, бесрамни скокови - и Кока-Кола е секогаш на сликата.
Најопасната работа во акцијата не е смел скок на тинејџерите. Всушност штетен потфат е потрошувачката на засладени пијалоци како што е Кока-Кола, која се рекламира на самото место. Организацијата на потрошувачи Фудвоч го истакна ова во средата - во деталниот „Извештај за кока-кола“ (PDF).
Соодветно на тоа, Днер не е исклучок: 24 Јутјубери кои имаат повеќе од милион претплатници веќе биле видени на „Коке ТВ“, според Фудвоч. Видеото е прегледано повеќе од 65 милиони пати откако е лансирано пред околу четири години. Кампањата е во спротивност и со заложбата на Групацијата да не насочува никакво рекламирање на деца под 12-годишна возраст, критикува Фудвоч. „Кока-кола паметно ги погоди популарните starsвезди на Јутјуб до неговата маркетинг количка“, вели експертот за Foodwatch, Оливер Хуизинга. „Компанијата ги користи новите идоли на деца и млади за да продаваат повеќе шеќерни пијалоци.
Еден од десет млади е дебел
И оваа стратегија очигледно е успешна. Според „Извештајот на Кока-Кола“, германските адолесценти на возраст од 14 до 17 години пијат премногу шеќерни пијалоци: Со околу половина литар на ден, потрошувачката е скоро 15 пати поголема од препорачаната од Американското здружение за срце.
Ова не е без последици: Во Германија, околу секој четврти возрасен и еден од десет млади луѓе во моментов се сметаат за дебели. А, бројот на луѓе кои страдаат од дијабетес тип 2 во Германија се проценува на 6,7 милиони луѓе - со нагорен тренд. Кока-Кола ја отфрла одговорноста за ова. Компанијата ја одби поканата да зборува директно на презентацијата на извештајот со образложение дека тие не сакаат да бидат „ставени на перницата поставена од Фудвоч“. Наместо тоа, ПР-шефот на Кока-Кола, Патрик Камерер, ги отфрли обвинувањата во писмена форма: „Дебелината е комплексен проблем“, рече тој. Не е докажана директна врска со потрошувачката на пијалоци со шеќер.
Како е на друго место?
Поттик или казна? Обидите да се ослободат од штетната висока содржина на шеќер во пијалоците преку „данок на грев“ сега се прават во повеќе од дванаесет земји. Еве три примери од подалечните региони:
Никаде на друго место луѓето не јадат толкави количини на слатки пијалоци како во Мексико. Во јануари 2014 година, властите воведоа данок со кој се зголеми цената на сите шеќерни пијалоци (освен млекото) за десет проценти. Според официјалните бројки, продажбата на засегнатите брендови опаднала за 5,5 проценти во 2014 година и 9,7 проценти следната година.
Од јуни минатата година, енергетските пијалоци се оданочуваат со 100 проценти, а слатките безалкохолни пијалоци со 50 проценти - чии цени на тој начин се зголемија за двојно поголема количина. Обединетите Арапски Емирати сега го следеа примерот.
Седум од најдобрите компании за производство на безалкохолни пијалоци тука (вклучително и Кока-Кола и ПепсиКо) ветија дека ќе ја ограничат содржината на шеќер во сите нивни пијалоци продадени во градот-држава на не повеќе од 12 проценти до 2020 година. (лево)
Foodwatch експресно противречи на ова во Извештајот на Кока-Кола. Врската помеѓу зголемената потрошувачка на пијалоци засладени со шеќер и дебелината и кај возрасните и кај децата е „научен консензус“, се вели таму. Потрошувачката на шеќерни пијалоци доведува до фактот дека многу калории се апсорбираат за кратко време, кои не заситуваат долго и ја стимулираат потрошувачката уште повеќе. Покрај тоа, дополнително консумиран шеќер „докажано е дека доведува до зголемен ризик од страдање од срцев удар или гихт“, вели Хуизинга.
Германското здружение за дебелина и германското друштво за дијабетес бараат да се забрани рекламирање насочено кон децата за нездрава храна. Foodwatch исто така бара воведување посебен данок на шеќерните пијалоци. Овој инструмент значително ја намали потрошувачката и нивото на шеќер во други земји. Организацијата е особено импресионирана од концептот што Велика Британија го воведува оваа недела.
Во Германија, сепак, таквиот посебен данок има малку шанси. Во договорот за коалиција, необврзувачко е само тоа што владата сака да „работи на концепт“ за нејзината „национална стратегија за намалување на шеќерот, маснотиите и солта во готовите производи“ во 2018 година. Деталите сè уште не се познати.
„Зачекорување на стапалата на прехранбената индустрија“
Новата министерка за земјоделство на ЦДУ, Јулија Кликнер, јасно се изјасни против ваквата мерка во своето прво владино соопштение (PDF). „Не верувам дека производите или индивидуалните суровини можат да бидат обвинети само за ова“, рече Клакнер. „Мора да го разгледаме начинот на живот како целина.“ Во средата, таа повтори дека се спротивставува на данокот на шеќер. Па дури и на опозицијата им е тешко да им го одземе апетитот на луѓето за шеќер со нов данок. Ренате Кунаст, самата поранешна министерка за земјоделство, а сега портпарол на политиката за храна на Зелените во Бундестагот, рече во поглед на публикацијата на Фудвоч: „Конечно мора да зачекориме во прехранбената индустрија“.
Но, барањата што ја поткрепуваат оваа остра звучна најава звучат прилично меко: Зелените бараат „обврзувачки, транспарентен семафор за храна“ и - како коалицискиот договор меѓу Унијата и СПД - „национална стратегија за намалување на шеќерот, солта и маснотиите“. Сепак, нездравите производи не треба да поскапуваат. Левицата, исто така, се воздржува од тоа и, покрај подобро обележување на прехранбените производи, бара само „повеќе образование“.
Дури и ако го стори тоа еден ден, сомнително е дека ќе го постигне истиот опсег како и видеата на YouTube спонзорирани од Кока-Кола. Добриот бизнис со зашеќерени пијалоци во оваа земја засега ќе продолжи непречен.