На Аткинс Нутритиенс остане без здив - ВЕЛТ
Американската компанија за храна на гуруто за диети Роберт Аткинс мора да покрене банкрот
За актерката Рене Зелвегер, др. Аткинс благослов. По улогите во тешка категорија во двата филма „Бриџит onesонс“, таа беше кружна како чоколадна торта и мораше брзо да ослабе. Чабиот Американец се одлучи за производи од диеталната компанија Аткинс и беше тенок како аспарагус повторно за кратко време. Исто така, со колегите Кетрин Зета-onesонс и ennенифер Анистон паднаа килограми со Аткинс.
Но, ова не и помогна многу на самата компанија за диети. Откако Newујоршката компанија на покојниот гуру за слабеење Роберт Аткинс порасна во вкупна продажба од 200 милиони долари во последните неколку години, сега мораше да поднесе барање за банкрот. Аткинс Нутриционилс АД е презадолжена и повеќе не може да ги сервисира побарувањата. Таа веќе се откажа од европското седиште минатата пролет и го прекина секое понатамошно ширење на стариот континент.
Роберт Аткинс направи револуција во културата на јадење кај десетици милиони луѓе кога слабиот го напиша својот бестселер „Револуцијата во исхраната“ во 1972 година. Американскиот кардиолог и нутриционист пропагирал потрошувачка на маснотии и месо и предупредувал на јаглехидрати. Ако сакате да изгубите тежина, треба да јадете говедскиот бифтек, но заштедете се компири и зеленчук.
Во 1989 година Аткинс ја основа својата компанија за храна и започна со продажба на производи како што се закуски и готови јадења низ целиот свет. Аткинс почина во 2003 година на 72-годишна возраст - не, како што секогаш се истакнува, од масно срце, туку откако падна на главата на ледениот тротоар на Менхетен. Вдовицата го презеде бизнисот по смртта и брзо го продаде мнозинството на американските инвестициски компании Партенон и Голдман Сакс Капитал Партнерс. Тие всушност сакаа да ја донесат јавноста што расте компанијата.
Сега работите се одвиваа поинаку. Аткинс Нутритиенс е под Поглавје единаесетта заштита на законот за банкрот на САД. Тоа значи: компанијата е во финансиски тесен момент и повеќе не може да ги плаќа своите сметки и заеми. Во исто време се одржуваат деловните операции и се прават обиди да се спаси компанијата. Аткинс им должи 301 милиони долари на доверители како УБС Секјуритис, според новинската агенција Блумберг. Веќе треба да бидат постигнати првите договори со Партенон и Голдман Сакс, кои можат да преземат понатамошни акции.
Постојат многу причини за неговото опаѓање. Премногу конкуренти го преоптоваруваа пазарот со производи за копирање. Трговците исто така го изнервираа Аткинс со своите брендови. Згора на тоа, се повеќе научници излегоа во јавноста кои сметаа дека диетата е штетна за здравјето. И сето тоа во време кога и онака пазарот се вртеше повторно. Според аналитичарите, врвот Аткинс е веќе минат. Диететските трендови се краткотрајни: Доаѓаат брзо, одат брзо.
Огромниот успех на Аткинс во 90-тите години на минатиот век, сепак, не е спорен. На почетокот на 2000 година, се верува дека 30 милиони Американци со прекумерна тежина верувале во тезите на гуру за диети. Англичаните го сакаа и Аткинс затоа што можеа отворено да го јадат своето „говедско месо“. Еткинс еднаш рече дека уништил 200 милиони фунти во неговиот живот. Економскиот успех исто така траеше долго. Глобалните корпорации како Унилевер почувствуваа дека нивните производи богати со јаглени хидрати ја губат продажбата. Првиот предупредувачки знак беше излезот од европскиот штаб. Проширувањето нагло беше запрено. Во втората половина на 2004 година, продажбата одеднаш пропадна. Почеток на крајот.