Намирници Германски совет за рекламирање

рекламирање

Општи принципи

Рекламирање на деца и храна

Овде ќе најдете PDF практичен водич што дава увид во практиката на Германскиот совет за рекламирање заснован на измислени мотиви.

Кодекс на однесување на Германскиот совет за рекламирање за сите форми на комерцијална комуникација за храна (верзија од јануари 2020 година)

Дефиниции

Во однос на овие правила на однесување

  • Комерцијалната комуникација ги вклучува сите алатки за комуникација од страна на компанија кои се директно и објективно поврзани со промоција на продажба на храна (преку Интернет и офлајн). Класичното рекламирање се снима, на пример на ТВ, на постери, во весници или списанија, на радио, но исто така и на Интернет/мобилно рекламирање, рекламирање во социјални мрежи, на видео платформи, спонзорство или рекламирање на местото на продажба; Чистата презентација и опис на производот, етикетирањето и пакувањето, како и содржината на уредничките медиуми,
  • децата се луѓе кои сè уште немаат 12 години.

Прелиминарна забелешка:

Операторите со деловна храна се одговорни за квалитетот на нивните производи и нивната промоција. Во споредба со возрасните, на децата и на адолесцентите обично им треба заштитно внимание. Нутриционистички информации, промоција на физичка активност, разбирливи информации за исхраната и слобода на избор од широк спектар на храна се насочени кон приодите за избегнување на дебелина.

Во светот се зголемува вниманието на темите исхрана, исхрана, вежбање и дебелина. Постојат голем број на студии кои се занимаваат со причините за развој на дебелина, особено кај деца и адолесценти. Според ова, играат улога социо-економските фактори (ниво на образование, социјална класа, потекло), комбинирани со недостаток на вежбање, нездраво однесување во исхраната, генетска предиспозиција и психосоцијални аспекти. Формативни фактори во контекст на социјализацијата на децата се начинот на живот на семејството и пошироката околина, кругот на пријатели и сл. Според мислењето на научниците, рекламирањето игра - ако воопшто - е подредена улога во однесувањето на децата.

За правилно справување со рекламирањето, важно е децата да научат да го препознаваат и разбираат рекламирањето. Децата не се здобиваат со рекламна компетентност со забрана на рекламирање. Наместо тоа, предуслов е активна и без предрасуди дискусија за рекламирање како основна компонента на денешната медиумска култура и пазарната економија. Неопходно е специјално да се промовираат децата во училиштата и родителските домови, но исто така и преку владини и корпоративни иницијативи, како што е европската образовна иницијатива Медија Смарт е.В.

Организациите на прехранбената индустрија, трговијата, медиумите, агенциите за комуникација и рекламните професии, кои се дел од Централното здружение на германската рекламна индустрија ZAW e.V, се убедени дека комерцијалната комуникација игра основна и неопходна улога во слободната, фер и фер конкуренција. Комерцијалната комуникација ја воспоставува врската помеѓу рекламните компании и клиентите и помага да се создадат и одржат уредени пазари во корист на сите вклучени страни. Рекламирањето е исто така незаменливо за постоењето на слободни и независни медиуми.

Со цел да се гарантираат овие функции на рекламирање, тесната мрежа на законски и саморегулаторни правила предвидува, меѓу другото, дека рекламирањето е препознатливо како такво и не ги доведува во заблуда или влијае на неговите приматели на необјективен начин. Рекламирањето на деца и адолесценти е предмет на посебни барања кои го земаат предвид ограниченото искуство на оваа целна група.

Одговорната комерцијална комуникација, која се заснова на признати правила на однесување на доброволно саморегулирање, покажува дека економијата ја исполнува својата одговорност во општеството. Организациите во ЗАВ сакаат

  • Обезбедете во рамките на вашите можности да се почитуваат законските одредби од областа на рекламирање храна, особено одредбите од Законот против нелојална конкуренција (UWG), Кодексот за храна и храна (LFGB), Уредбата за тврдења за храна и здравствени проблеми ( таканаречена регулатива за побарувања) и закон за заштита на младите (JuSchG, JMStV),
  • Промовирајте комерцијална комуникација во конкуренција во согласност со правилата за однесување на Германскиот совет за рекламирање и спротивставете се на спротивното рекламирање. Ова се однесува и на посебните правила на однесување за рекламирање храна и на другите кодови што мора да се почитуваат во контекст на доброволно саморегулирање и се сумирани во кодексот за рекламирање на Германскиот совет за рекламирање.

Затоа ги подготвивте следниве правила на однесување за комерцијална комуникација за храна *. Германскиот совет за рекламирање е одговорен за следење на усогласеноста со овие одредби, организирање на постапката за приговор и проценка на истата.

При дизајнирање и извршување комерцијална комуникација за храна, особено треба да се почитуваат следниве принципи:

1. Општи принципи

1.1 Комерцијалната комуникација за храна треба да биде дизајнирана на таков начин што не се злоупотребува довербата на потрошувачите во квалитетот на рекламираните производи.

1.2 Комерцијалната комуникација за храна не треба да се спротивставува на здравиот, активен начин на живот.

1.3 Комерцијалната комуникација за храна не треба да работи против балансирана, здрава исхрана.

1.4 Комерцијалните комуникации за храна не треба да поттикнуваат прекумерна или еднострана потрошувачка на рекламираните производи.

1.5 Комерцијалната комуникација за храна не треба да ја девалвира непреработената, ниту преработената храна.

1.6 Комерцијална комуникација за храна што содржи хранливи материи или супстанции со нутриционистички или физиолошки ефекти, чие прекумерно внесување не се препорачува како дел од целокупната диета, не треба да претставува одбивање да се консумира оваа храна на погрден начин.

Во случај на комерцијална комуникација насочена конкретно за деца, следниве правила мора да се почитуваат покрај принципите од точка 1.
Мора да се земат предвид деловното неискуство и ранливост на оваа група на луѓе. Ова се однесува особено на одговорната комуникација во социјалните мрежи.

2.1 Комерцијалната комуникација со деца не треба да биде несоодветна или несфатлива за возрасната група на која се обраќа,

2.2 Комерцијалните комуникации со храна не треба да содржат директни покани за деца да купуваат или да консумираат.

2.3 Комерцијалните комуникации за храна не треба да содржат никаква директна покана до децата да ги убедат своите родители, други возрасни или други деца да го купат рекламираниот производ.

2.4 Комерцијалните комуникации со храна не треба да имаат за цел да ја нарушат улогата на родителите или старателите во обезбедувањето балансирана, здрава исхрана за нивните деца.

2.5 Комерцијалната комуникација за храна не треба да ја искористи посебната доверба што децата ја имаат во луѓето во кои имаат доверба, како што се родителите и наставниците.

2.6 Комерцијалната комуникација за храна насочена кон деца не треба да користи промоции на продажба (на пример, бесплатни подароци) и материјали за рекламирање на алеаториум (на пр. Натпревари и натпревари) на начин што го искористува деловното неискуство на децата. Особено, комерцијалните комуникации со храна немаат за цел да ги намамат децата на несоодветно необјективен начин преку прекумерни придобивки.

2.7 Комерцијалната комуникација за храна не треба да им сугерира на децата дека потрошувачката на одредена храна е неопходна за целосен и избалансиран оброк.

2.8 Комерцијалната комуникација за храна не треба да ги спречува децата да учат здрав, активен животен стил.

2.9 Во комерцијалната комуникација за храна насочена кон деца, не треба да се прикажуваат сцени на потрошувачка од деца пред екран, кои истовремено пропагираат особено неактивен начин на живот.

2.10 Комерцијалната комуникација за храна не треба да ги спречува децата да учат за балансирана, здрава исхрана.

2.11 Комерцијалните комуникации со храна немаат за цел да ги охрабрат луѓето да не прават паузи помеѓу оброците и да јадат постојано.

2.12 Комерцијалната комуникација за храна не треба да содржи изјави кои имаат за цел да го подобрат социјалниот/училишниот успех на децата преку конзумирање на рекламираната храна, освен ако изјавите не одговараат на Регулативата за здравствени тврдења на ЕУ.

Критериуми за проценка

  • При проценка на рекламна мерка, Германскиот совет за рекламирање го зема предвид моделот на просечен информиран и дискретен потрошувач кој припаѓа на јавноста насочена кон рекламирањето;
  • правилата на однесување специјално подготвени за целната група деца под точка 2, доколку рекламирањето е наменето специјално за деца - а не за пошироката јавност. Критериуми за ова се, на пример, избор на медиум во кој се поставува/објавува огласот, како и содржина специфична за деца или употреба на јазик или симболи типични за деца;
  • ситуацијата во која луѓето што се бараат стапуваат во контакт со огласот;
  • рекламниот материјал;
  • карактерот на рекламниот медиум.

* Покрај овие правила на однесување на Германскиот совет за рекламирање, постојат и други кодови специфични за индустријата или специфични за компанијата, како што е МКС рамката за одговорна маркетинг за храна и пијалоци или т.н. залог на ЕУ.