Најскапите ЧАСОВИ на излозите на Букурешт
Автор: КАПИТАЛ/Датум на објавување: 17-11-2012 20:11
Постои индустрија каде парите значат време (не обратно!). Оваа година, точното време го даваат во Романија за 10% помалку продадени луксузни часовници отколку во 2011 година.
"Псст, не сакаш Чопард? Јас ќе ти дадам 400 долари", вели продавачот, држејќи часовник Чопард Хепи Спорт. Два чекори понатаму, цената паѓа на 200 леи. Сцената, која е автентична, се случи на Калеа Викториеи, веднаш спроти продавницата „Микри Голд“, една од дистрибутерите на луксузни часовници во Романија.
Продавачот кој го привлекува вниманието на минувачите со „пссст“ конечно бара 200 леи за иста марка часовници што Микри Голд ги продава за над 90.000 леи. Таквиот настан ги загрижува, но, парадоксно, ги уверува и овластените трговци на луксузни часовници. „Кој сака оригинален часовник, знае дека такво нешто може да се најде само во овластена продавница (…) не купувајте Chopard или Bvlgari на улица“, ја коментира сцената Андрееа Иониќ Лукас, генерален директор на Micri Gold.
Ова е исто така причина што брендовите што ги дистрибуира преку двете продавници на Микри Голд не страдаат од фалсификувана трговија. (Во Романија, фалсификатите проголтаат 30% -40% од трговијата со часовници). Не поминува една година без „мало зголемување“ на овој сегмент - часовниците сега носат 30% -40% од приходите од околу 2,7 милиони евра на „Микри злато“, компанијата што ја отвори првата приватна продавница за луксузен накит од земјата (во 1991 година). Во иднина, сепак, „сакаме да има рамнотежа помеѓу часовниците и накитот“, продолжува Иониќ.
Најбараните модели се во опсегот на цени до 8.000 евра, но најскапи часовници што ги продаде Микри Голд годинава се два De Grisogono Uno DFS17 (жолто злато, инкрустирани со дијаманти), скоро по 50 000 евра. Аквизициите од ваква вредност покажуваат дека „Романците почнаа да вкусуваат луксузни производи“, според Алесандро Амато, косопственик на „Селини“ (12 продавници), која дистрибуира брендови како Радо, Греам, Хермес, Ромен omeером, Тисо, Омега, Хаблот или Longines.
Луксузноста преку Интернет, некогаш парадокс, добива се поголема позиција
Скоро 20 години откако ја проучуваше причината што ги турка Романците да го преминат прагот на луксузни продавници, Амато дојде до заклучок дека „Романецот купува водени од емоции, конјуктура, соседи, среќа и… задоволство“. Гледајќи наназад, пред 20 години, Романците ја посакуваа Докса. Во 90-тите години, тие беа убедени од реклами да го купат Citizen. Во 1996 година, Тисо, Лонгинес, Радо, па дури и Картие веќе го привлекуваа вниманието на минувачите на булеварот Николае Белческу во Букурешт. Сега, пазарот е поделен помеѓу дистрибутерите како што се Хелветанса, Целини, Микри Голд, Галт, Б & Б колекција или Ролекс.
Во однос на куповната моќ, вели Амато, „Романците имаат поголем апетит за трошење од другите Европејци, така што во Романија се слуша кризата за помалку банкрот во областа на малопродажбата“. Сепак, кога станува збор за пазарот на луксузни часовници, Алесандро Амато вели дека „остана, но сепак има потенцијал за раст“. Во последните три години, во Романија се продадени до 50% помалку луксузни часовници отколку до 2008 година, кога годишните зголемувања беа 20% -30%. И маргината на профит заостана - падна од околу 30% на не повеќе од 15%. „Кризата дополнително го ублажи ентузијазмот за скапи додатоци (…)“, рече Рудолф Супан, регионален менаџер за дистрибуција и продажба на Монтбланк во 14 земји, вклучително и Романија. Минатата година, германскиот производител продаде во Романија часовници, луксузни инструменти за пишување, накит или други додатоци, во вредност од 1,5 милиони евра, повеќе од 2010 година, но сепак е далеку од бројката постигната во 2008 година (вкупни приходи од 2,5 милиони).
Отсега натаму, „очекуваме закрепнување на пазарот, но тоа многу зависи и од макроекономските услови. Сепак, ќе биде потребно извесно време за да се вратат вредностите од 2007-2008 година. Можеби дури десет години “, вели Амато. Навистина, кризата со ликвидност предизвика дури и најекстравагантните клиенти да бидат построги. Како се смени начинот на трошење? „Од се и сешто, тие денес купуваат паметно, претпочитајќи го квалитетот отколку квантитетот (...) што сакаат да го вложат во производ што ќе ја задржи својата вредност подолго отколку да ја менуваат следната сезона“, објаснува шефот Челини. Кога станува збор за трендовите, розовото злато е дефинитивно starвезда на годинешниот часовник. Часовниците вметнати во дијаманти или оние поврзани со имиња на познати личности се исто така во мода. На пример, еден од бестселерите на мрежата Целини, оваа година, беше Насти Банг од Хаблот, кој чини 18.500 евра. (Моделот е дел од ограничено издание од 132 парчиња, по една за секоја победа што ја донесе Или Ностасе за време на неговата кариера, 87 во сингл и 45 во двојки).
И уште еден тренд: компаниите од оваа област почнуваат да разбираат дека Интернетот може да вкочани дури и ексклузивна марка - „трговијата преку Интернет нема да го замени класичното, но ќе потрае добар дел од тортата“, смета тој Алесандро Амато. Беше време ._
Слика
120-140 милиони евра е проценетата вредност на пазарот за луксузни додатоци, а голем дел од овие пари се продажба на часовници