Неконвенционално како дома мамо
Се чини дека заврши ерата на дамки во кои угледни дами вадат од чантата, на сред разговор со соседот, пакет од 5 кг детергент. Романците сега сакаат поинаку да бидат изненадени од брендовите - без разлика дали се на Фејсбук, на улица или во кафеана, брендовите треба да работат сè повеќе и повеќе за да бидат земени во предвид од потрошувачите. И во последната година не бевме лоши во бербата на неконвенционално, затоа ве поканувам да ги измерите најубавите рекламни производи инаку од нас.
Романската полиција веќе не знае што да прави за да ги убеди возачите да не возат по конзумирање алкохолни пијалоци. По многу обиди, оваа година, во рамките на кампањата „Последниот пат“ тие ги поздравија посетителите на забавата кои излегоа од еден клуб ноќе со група вистински тагувачи. И кога велам точно, мислам на мајки со марама и тенки гласови кои толку многу пееја на службите и тагуваа на погреби, а не на модели избрани по кастинг врз основа на физички критериуми. Покрај хорот на жалости што на секој му приоѓаа со „не одиш, драга мајка/зошто лежиш на улица?“, Присутните на забавите тргнаа кон автомобилите пронајдени врзани за нивните ретровизори и прекрасната везена крпа во романски стил, со порака „ако сте пиеле, возете по последниот пат“. Доволно фиксиран страв да ве натера да повикате такси.
За кампањата „Романците се паметни„Веројатно сите сте дознале. Наместо да поставувате транспаренти во градот или да одржувате место со златната романска тријада Настасе-Хаги-Надија, креативниот тим на Мекан влезе во околината што ја користи скоро секој Романец секој ден. Гугал, Гогал или Гугле - како и да го наречете, беше главната алатка преку која Ром Автентик ја пренесе својата патриотска порака. Романците беа охрабрени да пребаруваат на Google.ro што повеќе пати „Романците се паметни“ и слични изрази. за порталите во Франција, Англија или Италија („les roumains sont интелигенти“, „Романците се паметни“, „јас румени соно интелигенти“) така што од 1 декември земјата ќе добие како подарок подобра слика тука и во други земји. се случи на Националниот ден и тоа се случи и во Кан лавови, каде кампањата освои 3 леи и повторно ја смести Романија на мапата на светската креативност.
И тоа не беше единствената романска кампања што беше доделена на Кан. Saatchi & Saatchi добија бронзен лав со идеја едноставна и убава. Со цел да комуницира дека Енел нуди можност за добивање електронска фактура, агенцијата ја создаде кампањата „Засади ја сметката„со кој тој им испратил на претплатниците фактура испечатена на хартија што содржи семе и што, откако ќе се стави во земјата, направи растение да расте.
Се појавија и други убави работи. Брендот Гролш, кој не замислува да комуницира освен неконвенционално и секогаш ги предизвикува своите потрошувачи да експериментираат, се прашуваше оваа година дали недостатокот на време го прави креативниот дух послободен и покохезивен. Затоа, тој избра 14 луѓе кои сакаат комуникација и уметност и, за 3 дена, ги зеде внатре Искуство хотел - место без часовници, мобилни телефони и интернет, со покриени прозорци и вештачко светло секогаш вклучено. Таму гостите се сретнаа и учествуваа во креативна работилница за музика, сликарство или театар и со тоа креативноста го одврза својот јазик. Од зад прозорецот, психолог и социолог ги следеле испитаниците и ги анализирале нивните реакции. Заклучокот беше дека да, времето, роковите и луѓето кои доаѓаат со нив да нè стресат ја склучуваат нашата креативност, па затоа би било подобро што почесто да се опуштиме со пиво пред нас.
И на Романците не им треба само креативност, туку и оптимизам. Така мислеше брендот на изненадувачки меки Густо, чиј слоган е „Нахрани го својот оптимизам!“, А кој сакаше да ги израдува сите деца. Ги знаете тие автомати со играчки плус кој секогаш бега низ слабите клешти на машината? Густо ги замени плишаните играчки со издувани вреќи со изненадувања и исто така работеше на механизмот за вадење, секогаш правејќи го победник. Резултатот беше многу среќни деца и менаџер на бренд среќен што тие деца ја држат пораката „Густо меки луѓе секогаш имаат изненадување“.
Да продолжиме да воспитуваме оптимистички и среќни деца! Затоа што кога ќе пораснат да бидат горди и да имаат доверба во своите права. Со цел да се демонстрира дискриминација на оние кои ја практикуваат, рекламната агенција Пропаганда додаде во интервјуата за работа дел во кој тие биле дискриминирани. Причините беа меѓу најглупавите - дека знакот не е компатибилен со творењето, дека треба да бидете русокоса за да работите со креативци или дека ако не сте од Букурешт (значи дека сте од земја) нема што да барате во рекламирањето. На крајот, кога им било откриено дека инцидентот бил дел од а Активна кампања за антидискриминација на Ромите што сакаат да станат лекарите, многу девојки плачеа, а многу момци здивнаа.
Пропаганда објави и видео запис за Дуразив со наслов „Тотално лудо! Како рокерите во режија варираат: со нивната коса!!"што го обиколи Интернетот за 24 часа. Во типична студентска соба, 3 рокери ја натопуваат својата долга коса во кофи со дискретно брендирана боја Дуразив, ги ослободуваат металите и започнуваат да ги варосуваат wallsидовите со методот на глава.
Бидејќи Романците се креативни и сакаат повремено да поднесат нешто од сопствено производство, агенцијата Три создаде персонализирани романски етикети за шишиња од Tuica, Must и House Wine за промовирање на проектот. “етикети ОВОШЈЕ “ (Романски дизајн). Паметен метод за маскирање што го предупредува жедното дете дека шишето со вода е всушност туика, но тоа може да остане незабележано од засегнатата сопруга, бидејќи етикетите се копија на познати брендови како Кока-Кола, Фанта или Дорна. Проектот вклучува и демонстративни видеа во кои неа Маријан, типичен потрошувач на такво нешто, покажува како да се нанесат етикетите што одговараат на течностите во шишињата. Ако домаќинките ги означат своите магиони, закуски и компоти со гордост на сликар кој го потпишува своето дело на аголот на сликата, господата го прекинаа производството. Но, отсега натаму, дискусиите на масата за „што има во тоа шише“ нема да завршат со „не знам мила, и ти мирисаш“.
И, што може да биде подобро со домашно производство на алкохол од фидлер? Матаче Макелару, знаете, господинот што знае што ни треба „за утрото“, требаше да им посака на велигденските блогери со персонализирани песни со виоли кои ги нарекуваше стокмено. Меѓу посветувањата што ги цитирам и дозволувам да ја замислите мелодиската реплика „Сакам да пијам за да го загреам танцот/Знам дека сè уште сакаш шаворма“ или „Петреану е господар/презентира новини на Б1/никогаш не е тажно/најголем новинар маааи “.
На крај, но не и најмалку важно, оваа година ни се допадна како Фолксбанк стана пријател со луѓето од Клуж на филмскиот фестивал ТИФФ. Кампанија “Радостите што го прават TIFF поубав„Се фокусираше не само на проекциите на фестивалот, туку и на целото искуство, што е како празник и за посетителите и за жителите на Клуж, кои одеднаш се чувствуваат како туристи во сопствениот град. За да ги прослават посебните места, креаторите ширеа тепих. црвено пред сите - Варзарија, zевреците Петру, улицата Потаиса и клупите во паркот, а goубителите на филмот кои излегоа од проекциите добија едноставни радости како пуфарин, лимонада и гевреци.
Wouldе ви кажам повеќе за брендовите кои минатата година храбро го нападнаа романскиот потрошувач, бидејќи имаме доволно. Тука веќе ги изложивме најдобрите примери, па затоа оставам на вас да го откриете градот со неговите скриени белези и да креирате ваш сопствен рецепт.