NETFLIX планира 8 милијарди долари годишно на компанијата за да добие доминација во забавата
* Стриминг = видео и телевизиско емитување во живо и по желба преку Интернет - Белешка за зумирање на економијата -
Нетфликс го надминува Холивуд. Во 2017 година, компанијата само ДВД започна со преместување на 1.800 вработени во 14-катна канцеларија на Булеварот Сансет, Калифорнија, пренесува Wired.co.uk. Објектот облечен во стакло се наоѓа во областа на студиото Сансет Бронсон - дом на оригиналните студија „Браќа Ворнер“ од 1919 година. Друга канцеларија на Нетфликс со 500 лица ќе се отвори од другата страна на областа есенва.
Во внатрешноста на зградата, просториите за состаноци го носат името на Нетфликс и се опремени со џиновски телевизори wallидни, додека кујните нудат бесплатни закуски и оброци. Но, и покрај елементите инспирирани од Силиконската долина, канцеларијата е повеќе холивудска отколку технолошка. Откако ја минаа безбедносната бариера, валетите излегуваат од белведер со рекламирање на Нетфликс за да ги однесат автомобилите Тесла на соседниот паркинг на повеќе нивоа. Огромен постер кој рекламира нова црна комедија серија „Диета со Дедо Мраз“ покрива дел од зграда. Постојат десет различни студија на локација од 5 хектари: огромни магацини со звучна изолација, каде што се градат елаборирани дрвени плочи и се снимаат серии. Нетфликс изнајми осум студија, а локалното новости и реалното ТВ-шоу на КТЛА, судијата yуди, во моментов ги окупира другите.
Преземањето на студиото „Сансет Бронсон“ од страна на Нетфликс е кулминација на периодот на масовен раст на страницата за стриминг (која сè уште има профитабилен бизнис и во областа на ДВД). Компанијата има над 125 милиони претплатници кои плаќаат, со 300 милиони профили во над 450 милиони уреди. На 7 јануари 2018 година, Нетфликс го имаше најпрометниот ден на стриминг, со корисници кои гледаа 350 милиони часови ТВ-емисии и филмови заедно. (Нетфликс ова го припишува делумно на зголемувањето на гледаноста околу сезоната на празници.)
Компанијата планира да потроши 8 милијарди долари на својата видео содржина во 2018 година; за споредба, Фокс ја потроши истата сума во 2017 година на неспортска содржина.
Првичниот деловен пристап на Нетфликс се фокусираше многу на Соединетите држави. „Почнавме како> поради тоа каде сме“, вели извршниот директор на Нетфликс, Рид Хастингс. Сега, 21 година по основањето на компанијата, тој ја развива оваа визија: „Компанијата станува начин да бидат куратори на некои од најдобрите раскажувачи во светот и да ги дистрибуираат своите креации низ целиот свет“.
Во САД, растот на компанијата забавува. Има 56 милиони корисници на нејзината матична територија, но во последните четири години овој број започна да стагнира со намалувањето на учеството на новите потенцијални претплатници. За да продолжи да расте, Нетфликс треба да допре до поширока публика надвор од САД, вклучително и во земји кои не секогаш имаат лесен пристап до податоци. Во Јануари 2016 година, додаде 130 нови земји на списокот со 60 што веќе ги имаше во своето портфолио; Кина, Северна Кореја, Крим и Сирија под контрола на Русија се буквално единствените места каде што Нетфликс во моментов не е достапен.
Главниот директор за производи Грег Питерс вели дека Нетфликс има за цел да биде „истовремено локален, личен и глобален“. Глобалните броеви на претплатници ги надминаа оние во САД за прв пат во 2017 година, а Нетфликс предвидува дека неговите меѓународни приходи ќе ги надминат приходите на САД (1,94 милијарди долари, во споредба со 1,9 милијарди долари) за прв пат до на крајот на јуни 2018 година.
За да привлече меѓународна публика, сепак, на Нетфликс му е потребна содржина што привлекува гледачи од различни територии. Неговиот одговор е Netflix Originals. Она што може да се смета за производ на „Нетфликс оригинал“ може да збуни, бидејќи вклучува продукции што компанијата ги нарачала, но и оние што ги купила, како што се првите две сезони на „Црното огледало“, серија создадена од Чарли Брукер или филмот Paramount The Paradox Cloverfield. „Кога мислиме на производите на Оригиналс, мислиме на серија што ја инаугурираме и ја имаме исклучиво на одреден пазар“, објаснува Питерс.
Првата серија на „Нетфликс оригиналс“ беше норвешко-американското ТВ-шоу „Лилихамер“, кое започна да се емитува во 2012 година. Компанијата произведува оригинали во повеќе од 20 земји и вети дека ќе потроши милијарди на проектот, вклучително и со кооптирање на поранешниот претседател Барак Обама и Првата дама Мишел Обама да создаде нови серии. До крајот на 2018 година, планот е да се обезбедат 1.000 оригинални наслови, од кои повеќето ќе бидат објавени за прв пат оваа година, како што се големите научно-фантастични серии Altered Carbon и фантастичниот филм Bright, глуми Вил Смит.
Отворете го Netflix и не можете да ги пропуштите; Оригиналните претстави се обележани со логото на Нетфликс во горниот лев агол и честопати можат да се пофалат со водечко место на почетната страница. Она што можеби не ви се допаѓа е дека сериите што ги гледате можеби не биле снимени со аудиториум на англиски јазик. Се повеќе и повеќе серии на Нетфликс додаваат преводи или синхронизација на различни јазици, во обид да обезбедат „локална, но глобална“ содржина.
Повеќе од 90% од гледачите на серијата Dark, германска серија во која децата исчезнуваат од мало село, се од надвор од Германија. Повеќе од половина од публиката на дистопискиот трилер „3%“, произведен во Бразил на португалски јазик, доаѓаат од други земји.
Некои серии се дури и синхронизирани на англиски јазик - невообичаена практика во ТВ-индустријата. Сигнализацијата на англиски јазик беше стрмна крива на учење и гласовите мора да изгледаат реално за сериите да бидат како што треба. Каде што е можно, Нетфликс ги користи оригиналните актери на серијата за да снимаат сопствено синхронизирање. За скандинавската титула Дожд, во кој вирус убива милиони луѓе, оригиналните актери снимија сопствено синхронизација на англиски јазик, како и оригиналот на дански јазик. Ако оригиналната екипа не може или нема да направи свое синхронизација, Нетфликс регрутира нови актери за улоги само за глас.
И покрај меѓународниот фокус на сериско производство, Кели Лугенбихл, потпретседател на одделот Оригиналите велат дека резултатите не се насочени кон одделни земји. „Ние дури и не ги анализираме според земјата, туку според различните вкусови на јавноста. Луѓето кои сакаат политички трилер не се специфични само за една земја."
Тони Гунарсон, висок аналитичар во Овум, специјализиран за видео-стриминг, вели дека емисиите произведени надвор од САД ќе помогнат да се привлечат пазари кои не зборуваат англиски. „Стапките на раст во САД нагло ќе паднат многу брзо, веројатно во следните две години“, вели тој. „На меѓународно ниво, ситуацијата е сосема поинаква.
Нетфликс во моментов доминира на пазарот за стриминг, но се повеќе е загрозен од традиционалните производители на содржини и други страници за стриминг. Трите јавни радиодифузери во Велика Британија - БиБиСи, ITV и Канал 4 - имаат свои стриминг услуги, но извештаите сугерираат дека во тек се разговори за создавање на стриминг сервис во Велика Британија што ќе нуди преноси произведени од сите 3. Услугата видео стриминг Амазон премиер исто така се прошири агресивно, вклучувајќи го и купувањето на ТВ-права за адаптација на Господарот на прстените од R.Р.Р. Толкин. И во 2017 година, извршниот директор на Дизни, Боб Игер рече дека ќе ги повлече своите филмови од Нетфликс бидејќи планира да започне поевтин стриминг сервис на крајот на 2019 година..
„Нетфликс е една од генерациските компании што практично инвестира во иднина со најголем удел на пазарот во светот“, вели Гунарсон. „Внесете инвестиции во компанијата - на тој начин, иако профитот можеби сè уште не е толку голем, ветувањето е секогаш дека тоа ќе се случи за десет години“. Нетфликс планира да потроши 8 милијарди долари за целата видео содржина во 2018 година, за разлика од 6,3 милијарди долари за 2017 година; за споредба, NBCUniversal потроши 10,2 милијарди долари на неспортски претстави минатата година - вклучувајќи оригинали, копродукции и лиценци. Тајм Ворнер, сопственост на HBO, потроши околу 8 милијарди долари, а Дизни 7,8 милијарди долари. Компанијата остварува релативно скромен профит, пријавувајќи нето приход од 290 милиони долари во првиот квартал на 2018 година.
Како и со обложувалниците на својата оригинална серија, Нетфликс се надева дека ќе добие голем интерес на новите пазари со партнерство со познати ТВ-брендови како што се Тата Скај во Индија и Скај ТВ во Европа и ќе го олесни пристапот ефтин за оние кои се претплаќаат. Во Индија, на пример, Нетфликс има околу пет милиони претплатници, заостанувајќи зад стриминг услугата на земјата, Хотстар. Во моментов произведува најмалку шест нови серии на Bolвезди од Боливуд и е во преговори со Reliance Jio, мобилен оператор кој нуди претплати за ниски трошоци за податоци.
Следниот предизвик е да се осигура дека јавноста продолжува да гледа. Според Хастингс, Главната цел на Нетфликс е луѓето да го гледаат крајот на серијата. „Ако некој следи 30 минути и застане, тоа не е успех за нас или за клиентот. Навистина, просперитетот се претвора во гледање на емисијата до крај".