Нулата во полицата за пијалоци ЈАдете ПОПАМАТА
Кока-кола групата би сакала зборот „Нула“ да биде заштитен како трговска марка. Компанијата ја обележува нискокалоричната лимонада „Кока-кола нула“ со англиска „нула“. Безалкохолниот пијалок не се прави со шеќер, туку со засладувачи. Користените замени за шеќер немаат калории. Како и да е, тие имаат сладок вкус. Слично на изразите „светло“, „без шеќер“, „нискокалорично“ или „диета“, нулата на полицата за пијалоци рекламира целосно уживање без шеќерен шок. Но, она што всушност ги разликува различните „лесни пијалоци“?
Ветувачки рекламни пораки
Шеќерот нема најдобра репутација: предизвикува расипување на забите, се смета за гоење и - се троши прекумерно - се фаворизира за бројни вообичаени болести. Оние кои не сакаат да прават без сладок вкус на безалкохолни пијалоци, ќе најдат широк спектар на пијалоци на пазарот со отпечатоци како „нула“, „без шеќер“, „лесен“ или „без додаден шеќер“. Но, што стои зад овие рекламни пораки?
Индикацијата „нула“ е раширена на полицата за пијалоци. Групата Кока-Кола го воспостави зборот за нискокалоричен пијалак кола пред десет години. Не содржи шеќер. Благодарение на разни засладувачи, сè уште има сладок вкус. Другите производители на пијалоци одамна скокнаа на оваа „референтна референца“, што во моментов води до спорови за трговски марки. Надвор од дискусијата за тоа дали „нулата“ може да биде заштитена со закон за трговски марки, се поставува прашањето што точно „нула“ значи во однос на составот на производот. Малку е незгодно.
Преглед на пораки за рекламирање
Натписот "нула" сугерира дека пијалокот не содржи шеќер - но ова ќе стане легално јасно со соодветно додавање, како што е изјавата „без шеќер“. Според Европската регулатива за здравствени побарувања, оваа информација е дозволена ако пијалок содржи максимум 0,5 грама шеќер на 100 милилитри. Причината за ова е што толку малата содржина на шеќер не дава значителен придонес во метаболизмот.
Информациите „Светло“ е законски дозволено само ако одредена хранлива материја во производот е намалена за 30 проценти во „лесната“ верзија. Оваа хранлива материја може да биде шеќер, но и маснотии. Во случај на пијалоци од млеко-овошје, на пример, може да се замисли и намалување на едното и на другото. Во секој случај, производителот треба да го именува хранливиот производ што е намален.
Рекламната порака „без додаден шеќер“ наведува дека не е додаден дополнителен дел од шеќерот во пијалок. Ова не само што значи класичен индустриски шеќер, туку и додавање на состојки со ефект на засладување како мед или јаворов сируп. Само засладувачи се дозволени за засладување. За пијалоци од овошен сок или овошни сокови кои природно содржат шеќер, додатокот е „Природно содржи шеќер“.
Ова се спроведува на повеќето етикети, но нема законска обврска за тоа. Без оглед дали е „нула“, „без шеќер“, „светло“ или „без додаден шеќер“ - вреди да се погледне одблизу на пакувањето. Колку шеќер содржи пијалок може да се најде во табелата за исхрана, која одамна е задолжителна за производи со нутриционистички информации. Од декември 2016 година, оваа информација мора да се појави на секој безалкохолен, претходно спакуван безалкохолен пијалок.