Од срцето на Букурешт, за лого
за логото на Букурешт во дискусија со дизајнерот Алекс Икодин
Се чини дека неочекувана тема повторно ги вжешти рекламните духови на ден-два. Прекрасното, наградувано, а потоа детронизирано и богохулно лого од Букурешт го вознемири добриот свет многу повеќе од многу други аукции и/или натпревари. Сакав да добијам објективно мислење од професионалец со активна работа со брендирање и идентитет, па разговарав со дизајнерот Алекс Икодин - креативен партнер @OpenView Studio.
Која е вистината со овој хаос во логото? Малку работа, многу колачиња или обратно?
Логото на главата смрди и рибите во оваа приказна се слабо изработени кратки информации. Во дискусијата што ја водев со моите студенти, дојдов до заклучок дека ако тие го насочат своето внимание кон големите гости во воспоставувањето автентични и релевантни вредности, ќе најдат поинтересна вистина со креативен потенцијал. Така се одвиваше по принципот на ѓубре - отпад, ние го правиме тоа за нас како градоначалник, за да видиме светот дека сме Европејци и имаме слика. Искрено можам да ви кажам дека онолку пати колку што сум бил близок со пријатели и клиенти, сум ги прочитал и препрочитал кратките времиња. Направен пожарникар, воопшто не мотивирачки. Овде ќе најдете објаснување за фактот дека ниеден професионалец не бил вклучен во овој процес. Учите да мирисате на неуспехот на објавата.
Катеринка е дел од нашата ДНК, премногу слаба за да го извади гнојот, ја правиме да се олади сè додека не ја анестезира нашата болка. Но, оваа имела има и остра страна, како што може да се види во овој случај исече некои срца на главите.
Дали Богдан Наумовичи е големиот виновник или ќе поминеше исто толку лошо без него?
Мислам дека Богдан заврши на оваа венчавка во шатор, облечен премногу добро и со голем нос, но не сфати дека е донесена од сликата и нема многу врска со кражбата на невестата, извинете за логото.
Требаше да се направат аукции и да се поканат големи имиња или натпревар со странци ќе поминеше добро ако не се спроведеше толку површно.?
Се враќаме на првата бубачка, краткиот и брендот. Можете исто така да се јавите во Лондон со неговите познати луѓе затоа што не правите многу од оваа тематска салата. Многу среќен професионалец ќе најдеше некои сознанија и симболи признати од сите, ќе го преработеше својот краток извештај како што му го кажуваа искуството и талентот, само на овој начин ќе достигнеше квалитетна работа. Но, без тим зад вас и десетици часови документација, не можете да го направите тоа и да изгледате европски.
Како ќе го сторивте тоа?
Искусна агенција би работела со канцеларијата на градоначалникот и нејзините консултанти за да ја откријат суштината на брендот Букурешт, ќе изнесеше нешто интересно и потоа ќе одеше на работа. Тоа е она што ќе го сторев, но бидејќи не сакам да работам со државата и бирократијата што стои зад неа, сфатив дека немам време и нерви да започнам борба што немам ресурси да ја завршам. Признавам дека започнав да работам, добронамерна и да не размислувам за големата награда, што е меѓу нас значи поплочување на улица или неколку рабници.
Бев ментално блокиран кога ги видов гротескните животни нарачани за Велигден, злобните зајаци и неговите изматени јајца и реков дека за овој клиент не сакам да работам, тој нема да го цени тоа што го работам. Во последниве години, се фокусирав на дизајн што е можно пооригинален, со уникатни калиграфски логоа, со симболи извлечени од нула, а потоа рафинирани и стилизирани во графички програми. Бидејќи само на овој начин можете да имате единственост и да не се грижите за регистрирање на соодветната трговска марка.
Во срцата, испреплетените кругови стигнуваат до секој студент навикнат на мала векторска вежба, не е ни чудо што се пронајдени десетици слични симболи.
Што мислите, што ќе се случи во оваа сапуница?
Ја кажавте сапуницата многу добро, мислам дека нема да заврши наскоро, бидејќи другите предлози не беа направени со правилен пристап, тие започнуваат од истите полумерки на клиентот. Би прогласил состојба на несреќа, би се извинил на јавноста и на учесниците и би ја продолжил основната тема. Значи, следниот „победник“, да речеме од оваа поворка, ќе се бара во дното на масите на лоши намери, обиколувајќи низ кривините и фонтовите на усогласувања и несогласувања, да не ги спомнувам сличностите. Се прашувам зошто прво не проверија идентитет во Волунтари, ако можам така да го наречам.?
Тие имаа Змејови, мостови, кунгфу мешани со мали и митски и можеа да видат дали се успешни со нов идентитет. Потоа го дадоа својот докторат со Букурешт, во кој за среќа останаа доволно паметни луѓе да фатат дека се измамени.
Букурешт во моментов има некои уметници и дизајнери кои направиле убави работи за и во него. Тие ги направија со задоволство и страст, тие може да се идентификуваат и да се користат во овој потфат. Но, повторно ова беше работа на креативна агенција, а не на добро платени службеници кои го немаа потребното искуство.
Алекс Икодин е креативен партнер @Open View Studio, дизајнер со над 18 години искуство во рекламирање, 9 години во Лео Бурнет, Сачи и Меркур, 9 години во неговото студио за брендирање, професор по дизајн на Магистер по рекламирање при SNSPA.