Однесување на потрошувачи на јогурт од Данон
Документи
30.07.2019 Однесување на потрошувачи на јогурт Данон
1. Презентација на брендот Данон
ДАНОНЕ е мултинационална компанија, призната како неоспорен светски лидер во прехранбената индустрија, која во 2006 година поседуваше над 19% од пазарот, присутна во земјите од Источна Европа, Северна Америка, Латинска Америка и Јужна Африка.
Данон Романија е дел од групацијата Данон, светски број еден за свежи млечни производи. Во Романија, компанијата произведува и дистрибуира широк спектар на јогурти произведени од млеко.
Од почетокот на својата активност во Романија, Данон инвестираше во современи производствени и дистрибутивни капацитети, според европските стандарди, инвестиции кои веќе чинеа 30 милиони евра. Данон процени зголемување на продажбата во 2006 година, во споредба со претходната година6% на 8%, зголемување на тековниот оперативен приход од 7% на 10% и зголемување на приходите по акција од над 10%. Тековната оперативна добивка достигна 1,914 милијарди евра во 2006 година, за разлика од 1,918 милијарди евра, колку што проценува Ројтерс, а продажбата се зголеми за 8,1% на 14,073 милијарди од просечната прогноза од 14,091 милијарди евра.
„Растот беше поттикнат од нашиот стратешки фокус на иновациите, консолидацијата на Данон во секторот за здрава храна и нашата силна позиција на пазарот на посилен отпечаток што го оставивме во новите или постојните региони“, изјави претседателот и главниот извршен директор. Франк Рибуд.
1.2. Производи на брендот Данон
Главните брендови што ги продава Данон во Романија се:
Данон природен, јогурт во две тежини - 150 гр, 500 гр Данон природен задник, јогурт за задник - 370гр Природен крем јогурт, јогурт крем - 125гр, 450гр Данос Делишес, јогурт со овошна пулпа - 175гр, 450гр - 200g, 500g Vitalinea Јогурт, со 0% маснотии - 125g Danone Smntn, со 12% маснотии и 20% маснотии, соодветно - 175g, 500g Данон Кефир, специјално ферментирано млеко - 175g, 500g крем Данета, пудинг - 125g Danissimo, кравјо сирење крем со парчиња овошје - 135g Petit Danone, кравјо сирење крем со овошна пулпа - 4 парчиња. на 50гр Активиа 125гр Крем- 125, 300, 400гр Данонино-50.100гр
30.07.2019 Однесување на потрошувачи на јогурт Данон
Јогуртот се смета за една од намирниците кои помагаат да се продолжи животот. Обично се зема заедно со неговите корисни ефекти врз организмот. Многумина го консумираат како додаток на варењето на храната. Ацидофилен јогурт помага да се врати нормалната бактериска флора на дебелото црево, што доведува до целосно варење и подобро обновување на храната богата со растителни влакна.
1.3. За кого е јогурт Данон?
Јоуртите од Данон се производи за широка потрошувачка, кои се однесуваат директно на крајниот потрошувач во зависност од нивната издржливост, тие спаѓаат во категоријата расиплива стока; фреквенцијата на купување е висока, времетраењето на потрошувачката е мало, одлуката за купување е брза, нема услуги по продажбата. Видовите на сегментација што се користат се: возраст, пол, потекло.
Во зависност од возраста, ги имаме следните сегменти на пазарот: деца (2 12 години), адолесценти (123 години), возрасни (24 50 години) и стари лица, над 50 години.
Децата обично преферираат овошен јогурт, ванила, чоколадо или сладолед, кои стануваат сè попопуларни.Младите сакаат овошен јогурт и обичен јогурт.
житарици, диетални и едноставни обично им се обраќаат на возрасните, старите лица кои консумираат јогурт чувствуваат конзумација на јогурт поголем процент на жени кои претпочитаат диетални јогурти или оние со овошје.
Кај мажите, постои зголемена побарувачка за јогурт од житни култури, кој помага за добро варење, конзумиран од луѓе со социјално активен живот, кои немаат време да подготват здрав оброк.
Производот главно го консумираат луѓе во урбани средини, оние во руралните области генерално консумираат јогурт произведен дома.
Формирање на семејство (домаќинство) ќе влијае на потрошувачката на јогурт со зголемување на количината затоа што сакате здрава исхрана. Во случај на неженети, неженети луѓе, јогуртот е понизок.
Конкуренцијата на пазарот на млечни производи е многу голема со најмалку десет важни производители и дистрибутери. Конкуренцијата е направена на ниво на бренд, но и производи од иста марка. Данон се здоби со водечка позиција на пазарот на јогурт поради високиот квалитет на понудените производи.
Сл.1 Конкуренти на пазарот на млечни производи
30.07.2019 Однесување на потрошувачи на јогурт Данон
2. Тест за бесплатна перцепција/асоцијација На оваа анализа присуствуваше мал примерок, составен од 22 лица на возраст
на возраст од 19 до 21 година. Брендот Данон е поврзан со зборови што укажуваат дека се гледа како а
млечни производители со голема разновидност што ги опфаќа сите барања на потрошувачите, мноштвото производи за сите вкусови.
4 лица (18,18%) ја поврзаа брендот Данон со зборот вкусно, што значи дека јогуртите Данон ги сфаќаат потрошувачите како вистинско уживање.
3 лица (13,63%) од вкупниот број испитаници го поврзаа зборот sniar со брендот, уште 3 лица го поврзаа зборот овошје.
2 лица (9,09%) од испитаниците ја доживуваа марка Данон како млечен производ, со зборот млеко, уште 2 лица ја идентификуваа марката како претставена со вкусни производи, со зборот вкусна, и уште 2 лица го поврзаа зборот појадок со брендот, што е претпочитање на потрошувачите да консумираат производи на брендот Dandimineaa за време на појадок.
Останатите 6 лица му припишуваа различни, индивидуални зборови на брендот: десерт, калоричен, дете, вкус, сонце.
Од оваа синтеза ја заклучуваме исклучиво позитивната слика на брендот Данон меѓу испитаниците, богатата имагинација што производот го буди во умот на потрошувачот додека ужива во вкусните производи на Данон.
30.07.2019 Однесување на потрошувачи на јогурт Данон
3. Метод на кинески портрет
Врз основа на овој метод, пет карактеристики се ставени на располагање на здружението: ВИП, сточарство, спорт и возила, со цел да се анализира влијанието што брендот Данон го има врз потрошувачите.
ВИП (многу важна личност)
Следејќи го истражувањето, откривме дека, за критериумот ВИП, постојат 13 варијанти на одговор, како одраз на следниот графикон, изразен во проценти:
Сл.3 Состојбата на здружението ВИП
Според резултатите од анализата, репрезентативниот ВИП на брендот Данон варира од личност до личност. Затоа, заклучуваме дека:
3 лица (13,63%) од вкупниот број прашалници поврзани со личноста на Данон со онаа на телевизиската starвезда Андреја Марин
3 лица (13,63%) од вкупниот број прашалници поврзани со личноста на Данон со онаа на ТВ starвездата Оана Кузино
30.07.2019 Однесување на потрошувачи на јогурт Данон
2 лица (9,09%) ја поврзуваат брендот Данон со разни личности од музиката: Клеопатра Стратан, Андреја Бниќ и Крина Мардаре, од спортот, со светската шампионка во гимнастика Надија Комнеци и со млади актерки Адела Попеску Едно лице (4,55%) ја поврзаа личноста брендови со ВИП лица во различни области: музика, спорт, политика: Талија, Андра, Габриела Сабо, Трајан БсеАдријан Нстасе или Дан Бордејану.
Според резултатите од анализата на ВИП, следниве резултати: 10 ВИП од 13 опции за одговор (76,92%) претставуваат жени
преостанатите 3 ВИП претставници претставуваат машки личности (23,08%), што го означува фактот дека производите на брендот Данон се согледуваат според прашалниците како производи наменети за жени воопшто кај потрошувачите, исто така, се мажи.
Преовладува асоцијацијата на брендот со телевизиските starsвезди Андреа Марин и Оана Кузино, убави жени и сакани од јавноста, што претставува фактот дека брендот Данон исто така се смета за успех и секогаш е во вниманието на потрошувачите.
Личностите што му се припишуваат на брендот Данон се дел од разни професионални категории, па затоа со производите на брендот тие се упатуваат на потрошувачи од сите социјални категории.
Перцепцијата на брендот кај предметниот примерок во врска со бојата е нагласена на следниот дијаграм:
30.07.2019 Однесување на потрошувачи на јогурт Данон
Сл. 4 Состојбата на асоцијацијата на боите во случај на поврзаност на бојата со брендот Данон, откриено е дека 50% од вкупниот број
испитаниците ја припишувале белата боја на брендот, 31,80% мислеле на розовата боја, 9 на сината боја, а едно лице (4,55%) ја поврзало црвената и виолетовата боја со брендот.
Според анализата на оваа карактеристика, се чини дека белата боја е преовладувачка, што ја рефлектира духовноста, вистината и чистотата. Честопати ја рефлектира извонредната креативност.
Розовата е втора преовладувачка боја, 7 лица од 22 испитаници ја поврзуваа m Карактеристично за оваа боја е живост, желба за живот и уживање во животот.
Белата и розовата се доминантни бои на производите на брендот Данон, бои кои испитаниците правилно ги поврзуваат.
Сл.5 Состојбата на здружението на животни
Повеќето од испитаниците му припишувале на Данон разни домашни животни, претежно крава, во 36,36% од одговорите, кај мачката, во 22,73% од одговорите и зајакот, во 18,18% од одговорите.
Од асоцијацијата на брендот со овие животни, најнежното, дури и најстрашното, резултира во фактот дека брендот Данон се перципира како паника пред конкурентите, секогаш исплашен, како виолетовата, која се плаши од својата сенка, лошо ја согледува, бидејќи Данон е светски лидер млечен пазар. Во врска со здружението на брендови в