Односи со блогери Како правилно да се обратите до блогерите
13 минути време за читање
Прес работа за почетници
Претплатете се на нашата серија за е-пошта на тема односи со печатот за почетници и добијте корисни совети и специфични примери за тоа како да ја водите вашата компанија во медиумите секоја недела.
Ние никогаш не ги пренесуваме вашите податоци и можете да се отпишете во кое било време.
Личните блогови се обраќаат на многу поспецифична целна група отколку на класичните мрежни медиуми. Затоа, многу читатели ја сметаат вашата содржина како лична препорака. Затоа, не е ни чудо што многу компании прават притисок тоа да се најде на блоговите. Но, како правилно им се обраќате на блогерите и на што треба да внимавате во соработката со блогерите? Овие и многу други прашања ги поставивме на блогерката Мелани Тромер.
Компаниите вршат работа со печатот и односи со блогери со иста цел: Тие сакаат да ги направат своите содржини достапни за пошироката јавност, бидејќи и новинарите и блогерите дејствуваат како множители. Значи, би можеле да помислите дека пристапот кон класичните медиуми и блоговите е многу сличен - всушност, двата „система“ работат сосема поинаку.
Мелани, како би ги опишала главните разлики помеѓу работата на печатот и односите со блогерите?
Блогер повеќе се интересира за стории отколку за информации.
Повеќето блогери го водат својот блог со страст за некоја тема или затоа што сакаат да известуваат за нивниот секојдневен живот и одредени аспекти и сакаат јавна размена. Личните блогови, на пример, од областите на семејството или патувањата, ја одразуваат личноста на блогерот. Дури и ако некои блогери сега заработат пари со својот блог, нивниот свет на живот и мисли или ширење на темата се во преден план. Главната задача на уредникот на весникот е да собира информации за одредени теми и да пополни лист хартија со нив. За него, добро изработеното соопштение за печатот може да ја олесни работата, бидејќи тој може да пополни неколку редови со дадените информации. Блогерка повеќе ја интересираат сториите отколку информациите и - ако е добра блогерка - претпочита сама да ги пишува овие стории.
Дали содржината на блоговите за компаниите е веродостојна ако е означена како реклама или како таканаречена „спонзорирана објава“?
Во моите очи дури тогаш! Бидејќи блогерот јасно става до знаење дека е направено нешто за возврат за статијата. Мислам дека и добри блогери не би рекламирале навистина лош производ, ако некој е загрижен за купените мислења. На крајот на краиштата, ние блогерите имаме репутација да изгубиме. Ако им препорачам производ на моите читатели што всушност има слаби точки, тогаш моите читатели исто така ќе се ослободат од нивната фрустрација врз мене ако купиле нешто по моја препорака. Досега, двапати имав случај дека производ не ги исполнува моите барања за квалитет. И во двата случаи, го посочив ова на компанијата и прашав како треба да постапиме - дали треба да го објавам написот во секој случај, со споменатата критика или дали повеќе сакаме да ја откажеме соработката во овој случај.
Производот и блогот треба да одат заедно.
Компаниите често ми пишуваа: „Бидејќи не сакаме да купиме мислење, туку работиме само со автентични обожаватели, се воздржуваме од плаќање“. Сакам да ти вратам дека тие не го купуваат моето мислење, туку работното време за пишување и фотографирање, што потоа води до готовиот напис. Плус доплата за специфично адресирање и достигнување на целната група, што ја развивав низ годините. Кога ставате реклама во весник, не го „купувате“ мислењето на читателите, туку го правите производот подобро познат.
Кога станува збор за кредибилитетот, фокусот треба да биде повеќе на фактот дека производот и блогот одат добро заедно - ако капсулите за кафе одеднаш се рекламираат на блогот за одржлив начин на живот, јас се чувствувам како читател дека ме киднапираат!
Кои се предностите на односите со блогерите во однос на односите со јавноста?
Блогерите носат сопствен личен поглед на производ или компанија.
Како компаниите наоѓаат блогови што одговараат на нивните теми?
Сега постојат многу различни начини: Постојат агенции кои се занимаваат со влијанија на влијанија и блогери и дизајн кампањи во консултација со компанијата. Потоа, сега има списоци за блогови за различни области како што се патувања, начин на живот или семејство каде што можете да разгледате наоколу. И, ако самите одите на пребарување како компанија, треба да одвоите време да направите детално истражување и да претпочитате „помалку е повеќе“. Трендот исто така се оддалечува од единственото обраќање на големи блогови со широк опсег кон малите, но фини „микроинфлуенсери“.
Како компаниите можат да бидат сигурни во опсегот на блогот?
Ве замолувам да ја доведете во прашање моќта на „достигнувањето“.
Да бидам искрен: всушност воопшто. Во денешно време можете да купувате следбеници, па дури и да кликнувате на блогови - блогерите дури ги парализираа блоговите на нивните конкуренти затоа што серверот потоа се расипа. Постојат алатки со кои може да се измери опсегот или видливоста на одредени теми, но како што реков: сè додека е можно да се купат кликови и следбеници, треба да погледнете подетално. Секако можете да ви испратат скриншот од Google Analytics, но исто така можете да користите трикови. На крајот, треба да го погледнете целокупниот пакет: Колку долго постоеше блогот? Колку често блогирате? Дали читателите коментираат на блогот и на каналите на социјалните медиуми? Исто така, секогаш ве замолувам да ја доведете во прашање моќта на „достигнување“: Каква корист имаат илјадници читатели, ако тие воопшто не се интересни за производот? Со други зборови: подобро е да се избере блогот што е веќе приближно до посакуваната целна група отколку оној што може да се поврзе насекаде и со тоа да допре и до многу луѓе кои и онака не можат да направат ништо со производот.
Кои форми на известување за темите на компанијата се вообичаени на блоговите?
Приказни што се лесни за читање дури и без рекламниот дел.
Во суштина, ова се тестови за производи и извештаи за искуство: Кога презентирам облека за деца, сакам да ја ставам низ нејзините чекори, исто така, многу критички гледам на хотел, но како блогер, исто така, сакам да го споделам моето лично гледиште за обете. Кога „тестирам“ хотел, како блогер не само што се грижам дека сè е чисто и услугата е задоволителна - тоа и онака треба да биде минималниот стандард за соработка (види погоре). Покрај тоа, ги носам читателите на бифе, раскажувам за мојот разговор со постарите сопственици, како тие се спротивставуваат на тековните хотелски трендови или прикажувам фотографии од кучињата на сопствениците. Во зависност од наративниот талент на блогерот, се појавуваат приказни кои лесно се читаат дури и без делот „рекламирање“.
Но, јас исто така можам да напишам извештај за патување и, на пример, да наведам што сме спакувале, а потоа да додадам придружна врска до соодветните производи, истото важи и за облеката, списоците со книги итн.
Кои трошоци треба да ги очекуваат компаниите кога ќе се обратат до блогери?
Долгорочната вредност на добро напишаниот пост на блогот не е за потценување.
Тоа зависи од напорот на кампањата: Дали ја избирате маршрутата директно преку агенција или имате внатрешни капацитети за избор и брифирање на одделни блогови? Се разбира, секој блогер може да си постави свој хонорар - затоа станува збор за преговори. Треба да очекувате најмалку 200 евра по објавување на блогови, дури и за помали блогови, а 600 евра не се невообичаени за поголеми блогови. Покрај тоа, може да има доплати за права на слика (ако фотографијата на блогерот се користи за рекламирање на веб-страницата на компанијата) и тоа се додава до неколку евра. Но, кога ќе го споредам тоа со рекламирање во печатените медиуми, сепак сметам дека е тотално ефтино. Добрите блогери знаат и нешто за оптимизацијата на пребарувачот - така што долгорочната вредност на добро напишаниот пост на блогот не треба да се потценува.
Кога компаниите плаќаат блогери за написи - им е дозволено и да утврдат што има во статијата?
Брифингот е добар, како и довербата во вештините за пишување на блогерот.
Да и не Се разбира, можете да станете јасно што сакате во статијата, т.е. информации за производот или компанијата. И, исто така, треба да спречите недоразбирање или гнев, повторно да го испратите готовиот напис до компанијата пред објавувањето и да чекате ОК. Но, треба да избегнете да му кажете на блогерот КАКО да ги спакува информациите. Јас веќе одбив соработка, бидејќи забележав дека клиентот воопшто не ја сака мојата приказна, туку само напис оптимизиран за пребарувач без важничене. Тогаш класична реклама веројатно ќе му помогне повеќе.
Договори како: Така и толку многу слики/производот со лого барем еднаш на сликата се доста чести. Исто така, им помага на двете страни ако имаат груба идеја за тоа каков ќе биде крајниот резултат. Но, обично обете страни имаат интерес тоа да се покаже добро. Можете да им верувате на блогерите да бидат креативни, па затоа повеќето блогираат - да се испуштат малку креативно. Со други зборови: Брифингот е важен, како и довербата во вештините за пишување на блогерот.
Од гледна точка на блогерот: За кои прашања од компаниите сте задоволни? За што сте лути?
Се радувам на секое барање што ќе ви стане јасно дека сте го погледнале мојот блог. И под тоа мислам повеќе од само почетната страница и последниот пост. Имам дури и посебна страница за темата рекламирање/соработка на мојот блог, на која накратко опишувам кои прашања се можни за мене, дека ги ценам етикетирањето и копродукциите, а исто така очекувам и надомест. Не мора да читате сè, но кога ќе дојде некое барање од казино на мојот семеен блог, тоа завршува во корпа за отпадоци.
На што треба да обрнат внимание компаниите кога им се обраќаат на блогерите?
Блогерот е деловен партнер, а не „обожавател“.
Прво на сите: блогерите се само луѓе:-) Правилното пишување на името е добар почеток (нема да верувате колку често се случуваат грешки! Или добивам е-пошта со „Здраво, среќен неуспех!“). Покрај тоа: Останете на ниво на очите, во овој случај блогерот е деловен партнер и не е „обожавател“. И не, драги компании, морам веднаш да го кажам тоа: Колку и да е крцкав вашиот производ или вашиот инфографик, не е ниту тој одличен дека јас се откажувам од такса за тоа. Јас исто така не паѓам од дрвото со благодарност ако можам да го тестирам вашиот производ за 50 евра, да напишам за тоа и потоа да го вратам назад! И за вас, исто така, не правам исклучок во врска со етикетирањето Што се однесува до тоа, тој останува рекламен придонес и врската е поставена да не се следи! Исто така популарно: „Ние сме мала почетна компанија“, а потоа главно следи повеќе или помалку директно „и затоа, за жал, немаме буџет“. Тогаш нема рекламирање - Период. Освен, ако со вашиот старт-ап, придонесете за фактот дека децата никогаш повеќе не гладуваат и дека нема повеќе пластика да заврши во ѓубре во рок од една година - тогаш можеби ќе бидам таму, но таквиот почеток сè уште беше успешен не во моето ма лесно се изгуби.
Блогерите обично чекаат да им пристапат компаниите за соработка или, обратно, блогерите исто така им се обраќаат на компаниите?
Секогаш зависи малку од намерата на блогерот, колку блогот треба да придонесе за неговите приходи, мислам. Никогаш тоа не беше мојата примарна цел, дури и ако сум многу среќен кога можам да заработам пари со тоа. И, исто како што компаниите им приоѓаат на агенциите кои ги ослободуваат од дел од работата во комуникацијата со блогерите, некои блогери сега им пристапуваат на агенциите за да го олеснат купувањето. Но, ако вие како компанија сте подготвени да потрошите малку пари за работа со блогери, тогаш не треба да се плашите да го испробате!
За Мелани Тромер
Мелани Тромер, 38, две деца од Келн. Блогови од 2010 година на gluecklichscheitern.de за семејството, феминизмот и лутањето и од 2017 година, исто така, како креатор на содржина за малите бизниси. Сака патувања, спортови и сонце.
Ако сакате да дознаете повеќе за односите со блогерите, Мелани Тромер ви препорачува два статии од „Импулс“ за тоа како да препознаете добри блогови и каков буџет треба да планирате за односите со блогерите.
Дали сакате да прочитате повеќе на оваа тема? Досега, следниве написи се појавија во серијата „ПР за самовработените и МСП“: