Органското (неплатено) достигнување на Фејсбук дополнително ќе се намали; Sunlab GmbH
Објавено од Мира Родригес
Она што предизвика многу превирања пред неколку години, сега не е ништо ново за повеќето оператори на страници: органскиот (неплатен) дострел е обично толку слаб што објавите без донирање медиуми не достигнуваат дури ни дел од нивните сопствени обожаватели, па затоа е важна бројот на обожаватели на една страница веќе не е толку релевантен како што беше пред неколку години.
Зошто паѓа органскиот дострел?
Една од причините за слабиот дострел на објавите е што Фејсбук генерира голем дел од своите приходи од приходите од рекламирање од рекламите на Фејсбук. Ова исто така вклучува и промоција на придонесите. Значи, логично е дека Фејсбук би го намалил органскиот дострел на објавите со цел да ги охрабри операторите на страниците да поставуваат реклами.
Од друга страна, намалувањето на органскиот дострел на објавите на компанијата има смисла и од гледна точка на корисникот и затоа е оправдано: Се повеќе компании се присутни на Фејсбук, а корисниците следат сè повеќе страници, што може брзо да доведе до зачленување на корисниците на неколку стотици страници.
Доколку корисникот би го видел секој придонес на секоја индивидуална страница, веројатно ќе му требаше долго време да се прелистува низ својот извор на вести и исто така ќе наидеше на некоја содржина што не е од никаква важност за него. Сепак, Фејсбук (како и другите платформи за социјални медиуми) има голем интерес да ги задоволи своите корисници со цел да ги задржи како клиенти/корисници. Фејсбук се обидува да го спротивстави на ова со алгоритмот на вести и ја прикажува само корисничката содржина што е класифицирана како релевантна/најрелевантна за нив. Последица за многу страници на Фејсбук: органскиот дострел се намалува.
Што да правам како оператор на Фејсбук страница?
Бидејќи алгоритмот е насочен кон важност, ова секогаш треба да биде во фокусот на секоја компанија при изборот на сопствена содржина.
Широк спектар на фактори играат улога во проценката на важноста. Слично на алгоритмот на Google, не е познато дека сите фактори на влијание штитат од манипулација.
Некои клучни фактори вклучуваат:
- Интереси на корисникот: Од суштинско значење е да ја знаете вашата сопствена целна група. Како и со сите области на маркетингот, ова важи и за социјалните медиуми. За што е заинтересирана мојата целна група и што би сакале во моментов да прочитаат/видат?
- Актуелноста на објавата: Не е важно само што објавува една компанија, туку и кога. Кога станува збор за важни вести, важно е да бидете меѓу првите кои ќе ги објавуваат вестите. Ако корисникот е веќе информиран за претходните објави, сопственото известување е неважечко. Кога станува збор за теми кои не се поврзани со времето, важно е да се објави статијата кога целната група е онлајн. Пред сè, новите објави се прикажани на корисникот со претпочитање. Ако објавата е објавена со часови однапред пред корисникот да се вклучи на Интернет, може да се појави дека објавата е многу далеку во корисничката содржина и може повеќе да не се гледа.
- Перформанси на операторот на страницата за претходните објави: При проценка на важноста, играат и минатото работење на страницата и нејзините придонеси.
Потпирањето единствено на релевантноста на објавите веројатно нема да доведе до посакувани резултати на долг рок - во однос на дофатот - бидејќи вкупниот број на релевантни содржини на Фејсбук се зголемува. Ова го прави неопходно да се зголеми сопствениот дострел преку Фејсбук реклами.
Користењето на буџет за сопствена содржина не значи дека релевантноста може да се занемари. Ова е вклучено како еден вид фактор на квалитет при пресметување на понудата и на крај одлучува кои трошоци се неопходни за да се генерира одреден опсег или интеракции. Оние кои нудат висококвалитетна содржина, следствено ќе постигнат повеќе со потрошениот буџет.
Дали реакциите на Фејсбук имаат влијание врз опсегот?
Од воведувањето на реакциите, се водеше жестока дебата за тоа дали новите опции за интеракција имаат влијание врз достигнувањето на придонесите.
Page Like Karma ги испита реакциите на корисниците и добиениот опсег на придонеси и ги сумираше резултатите во јасна графика. Според ова, достигнувањето на објавите е особено големо доколку корисниците одговорат со „Loveубов“ или „Хаха“.
Дали ова значи во заклучокот дека Фејсбук претпочита да прикажува објави што одговараат со „Loveубов“ или „Хаха“?
Оваа изјава во никој случај не е потврдена од графичката. Наместо тоа, евалуацијата покажува дека објавите што се однесуваат на емоции како што се loveубов или хумор се особено привлечни за корисниците и затоа обично доведуваат до високо ниво на важност и, следствено, до голем дострел. Сепак, овој факт не треба да биде изненадување за повеќето, бидејќи овој тип на објава беше особено привлечен за корисниците пред воведувањето реакции.
Дали Фејсбук исто така ги користи реакциите или ќе ги искористи за да влијае на достигнувањето, не е потврдено јавно од Фејсбук.
Заклучок:
Сè додека растат социјалните платформи, мора да очекуваме дека порано или подоцна филтрите ќе бидат воведени од операторите со цел да се справат со поплавата на содржини. Инстаграм долго време го избегнуваше овој чекор. Досега нема филтрирано никакви објави, но сортирањето според важност е првиот чекор во оваа насока и, на крајот, ова исто така го намалува достигнувањето на некои објави. На крајот на краиштата, ова главно влијае на содржината што е класифицирана како помалку релевантна, па затоа ќе биде особено важно да се обрне внимание на квалитетот на придонесите во иднина.