Овие 10 фармацевтски компании имаат најдобар имиџ
Угледниот институт во Бостон спроведува годишно истражување за перцепцијата на фармацевтската индустрија. Баер АГ е германска група во ТОП 10 во 2017 година.
Магионичар стана глобална продажна точка во мрежен свет. Затоа со нетрпение се чекаше новото истражување на Репутацискиот институт во фармацевтската индустрија. За оваа студија, беа оценети вкупно 16.800 прегледи на 17 глобално активни фармацевтски групи во првиот квартал на 2017 година. Учесниците доаѓаа од осум различни земји и беа барем донекаде запознаени со анкетираните фармацевтски компании. Се проценуваа седум области: економски перформанси, производи/услуги, иновации, работно место, претприемничка активност, социјална посветеност и корпоративно управување.
Сликата за фармацевтската индустрија станува се подобра и подобра
Репутацијата на фармацевтската индустрија продолжи да се подобрува од 2014 година. Оваа година RepTrak® - барометар за слика на Институтот за репутација - достигна ново највисоко ниво. Додека RepTrak® сè уште беше 65,8 поени (= просечна доверба) во споредба со фармацевтската индустрија во 2014 година, тој се искачи на 71,8 поени (висока доверба) во 2017 година. 44 проценти од анкетираните дури ги оценија фармацевтските компании како апсолутно доверливи (+ 7 проценти во споредба со претходната година). Само 26 проценти немаа или малку веруваа (претходната година беше 35 проценти).
Генерално, сликата за фармацевтската индустрија е подобрена во сите седум испитани области. Испитаниците во фармацевтската индустрија имаат голема доверба во областите на економските перформанси (75,6 поени), производите/услугите (73,8 поени), корпоративниот менаџмент (73,5 поени), иновациите (73,4 поени) и работното место (71,4 поени) ) спротивно. Двете области на претприемништво (69,2 поени) и социјална посветеност (69,5 поени) се оценети како најлоши. Анализата на Институтот за репутација покажа дека претприемничката активност и социјалната посветеност се првите двајца двигатели на добрата репутација.
Баер АГ на 7-то место
Вредноста во сликата е исплатлива. Зголемување на индексот на репутација од 5 поени доведува до 9 процентно зголемување на стапката на препораки. Ова е уште еден резултат од студијата. Бидејќи кој и да препорача компанија, останува лојален на неа во случај на сомнеж, ја смета за привлечен работодавач и: ги купува своите производи. Според студијата, најдобра репутација има американската биотехнолошка и фармацевтска компанија Абви (индекс на репутација од 74,5 поени). Најлошо е оценет фармацевтскиот гигант fујорк Фајзер (17-то место со 68,4 поени). Во истражувањето беа вклучени и две германски групи: Баер АГ и хемиско-фармацевтската група Дармштат Мерк КГаА. Со индекс на репутација од 72,3 поени, Баер се пласираше на 8-то место на рангирањето; Групацијата Мерк загуби 1,8 процентни поени во споредба со претходната година и е 12-та (71,6 поени).
„Возбудливо“, „автентично“ и „искрено“ - ова се три карактеристики што се залагаат за позитивна перцепција на брендот. Секој што ја поврзува групата со атрибутите „досадно“, „алчен за пари“ и „арогантен“, од друга страна, нема голема доверба во палетата на производи. Не треба да изненадува што победникот на рангирањето, групата Абби, честопати се поврзува со позитивните придавки „возбудливи“ и „искрени“ меѓу испитаниците. Меѓутоа, во „Фајзер“ многумина мислат прво на „арогантни“ и „алчни за пари“. Патем, ова се две карактеристики за кои многу испитаници мислат и за Баер групата. Баер се смета од мнозинството како „автентичен“, но сепак може да се работи на подобра слика.
Автор и новинар од Келн. Пишува за здравствени односи за трендовите во фармацевтската и клиничката индустрија.