Памела Риф губи во процесот на прикриено рекламирање - Панорама
Тековни новости во Зидојче цајтунг
Контролна табла
економија
Минхен
Култура
општеството
Знаење
Памела Реиф: Инфлуенсер губи во процесот на прикриено рекламирање
Отворете ја сликата на нова страница
Памела Реиф и нејзиниот адвокат Јоаким Ритер фон Стробл-Албег на рочиштето во јануари.
- Здружението за социјална конкуренција во Берлин презема активности против можното прикриено рекламирање од страна на влијателите.
- Тој исто така доби забрана против познатата личност на Инстаграм, Памела Реиф, во три случаи.
- Во спорот пред Регионалниот суд во Карлсруе, Реиф сега загуби. Таа не смее да ги поврзува брендовите на нејзините фотографии без да ги означува придонесите како рекламирање.
Памела Реиф е една од германските познати личности на Инстаграм. 22-годишната девојка од Карлсруе има повеќе од четири милиони следбеници во социјалниот медиум. Со фотографии и видеа им дозволува да бидат дел од нивните животи, дава совети за фитнес и исхрана и ги презентира своите облеки. Така ги заработува своите пари, таа е таканаречен инфлуенсер. Но, од каде започнува притајното рекламирање во работата на влијателите? Неколку судови во Германија во моментов се занимаваат со ова прашање. Здружението на социјална конкуренција (ВСВ) презема мерки против големите Инстаграм. Реиф сега го загуби судскиот спор во Регионалниот суд во Карлсруе.
Судијата одлучи дека не смее да поставува таканаречени ознаки за производителите на брендови на нејзините фотографии без да го означи ова како рекламирање. Во три случаи, ВСВ доби забрана против 22-годишникот.
Комерцијална цел
На почетокот на судењето во јануари, Памела Реиф ги отфрли обвинувањата за прикриено рекламирање. Од нејзина гледна точка, тоа е рекламирање само ако и се плати да ја презентира облеката. Таа тогаш рече дека секогаш била идентификувана со соодветни договори за рекламирање. Судијата што претседаваше и се спротивстави на тоа дека појавата на Инстаграм на толку добро позната личност тешко може да прави разлика помеѓу деловно и приватно. „Секој што ќе реши да заработи пари со Инстаграм е лишен од можноста да биде таму приватно“, рече тој.
Во четвртокот тој повторно потенцираше дека комерцијалната цел секогаш треба да биде јасна. Особено, претежно младите луѓе кои припаѓаат на следбениците на Реиф се лесни за влијание и треба да бидат заштитени. Судот ги оцени постапките на Реиф како повреда на конкуренцијата. Фотографиите што ги објавија предизвикаа интерес за облеката и додатоците што ги носеа. „Бидејќи корисниците можат да дојдат до веб-страницата на производителот со само два клика, сликата и продажбата на соодветниот производител се промовираат“, велат од судот.
Адвокатот на Реиф најави дека ќе оди во следната инстанца пред повисокиот регионален суд. Бидејќи тоа е една од првите одлуки во една ваква главна постапка, ова прашање може да оди и до Сојузниот суд на правдата за да ги разјасни отворените прашања, рече судијата.
Покрај Реиф, други правни влијатели беа и се вклучени во правни спорови поради можен недостаток на етикети за рекламирање. Според свои информации, Здружението на социјална конкуренција издава индивидуални предупредувања од 2017 година, заедно во нискиот двоцифрен опсег. Во Минхен, на пример, се очекува одлука на крајот на април за постапките во кои се вклучени Кети Хумелс.
Основната проценка на ГЛ на оваа тема сè уште недостасува. Во 2014 година, судиите во Карлсруе одлучија во случај на печатен медиум дека додатокот „спонзориран од“ не е замена за означување на рекламата како „реклама“.