Парада на крави во боја

Парада на крави: приказна за преминот на кравата од животното што ја одзема целата напорна работа околу човечката куќа во маркетинг алатка со уметничка, па дури и добротворна улога. Сега и во Букурешт. Започна како плашлив настан пред шест години во главниот град на Швајцарија, Парадата крави наскоро стана најголемиот јавен уметнички настан во светот. Покрај познатите уметници, на парадата со крави учествуваа и личности како Нелсон Мандела, Вацлав Хавел, Дејвид Линч и Елтон Johnон.

Тој запали „терористичка“ организација во Шведска, предизвика протестни движења во Лондон, а во Чикаго, кога кравите беа ставени на аукција, за еден ден беа собрани 3 милиони долари. Но, какво ќе биде влијанието на парадата во Букурешт?

Официјалниот датум на лансирање на Парадата на кравите во Букурешт беше 1 јуни. Но, на роденденот на детето, кравите сепак имаа храброст да се појават на улица. „Поради дождот“, објаснија организаторите. Истата причина доведе до одложување на прес-конференцијата, што требаше да се одржи на терасата на Ла Мотоаре, за да се одбележи лансирањето. Следниот ден, во седиштето на „Евент хоризонт“, компанијата што ја организира парадата во главниот град, никој не беше вознемирен поради доцнењето. „Важно е што треба да кажат кравите, не ние“, рече Микел Лаге, директор на „Евент хоризонт“. И кравите веќе почнаа да го свртуваат вниманието на улиците во Букурешт.

Овидиу Татару, директор за логистика на организацијата, вели дека, првиот ден, секое поставување на кравите беше придружено со хор на зачудувачки реакции од минувачите. Не е ни чудо, со оглед на тоа што дури и Маријана Јоанитеску, уметничката која ја нацрта првата крава на парадата, не можеше да поверува за што станува збор кога луѓето од Евент ја предложија нејзината соработка.

„Тие ме замолија да им насликам крава, а јас ги прашав колкава големина ја сакаат сликата. Нејзината крава Дениз долго време беше атракција број еден во Ј.В. Мериот, каде што се наоѓаше. „Бизнисмените се потпреа на нејзиниот лакт кога разговараа на телефон, децата трчаа по патеката кон неа штом ја видоа, а туристите не ја пропуштија можноста да се сликаат со неа“, вели Јоанитеску.

Адина, помошник менаџер во компанија во Букурешт, не ја видел Дениз, но кога ја запозна кравата ТелекомМУУНикација, пред Националниот театар, не можеше да поверува. Таа беше воодушевена и истовремено изненадена. Ефектот на кравата врз неа? „Отсега ќе бидам многу порелаксиран кога возам во сообраќај. Ако слушнам, како што ми се има случено претходно, некој да вика„ Види, каква крава! “, Ќе знам дека се однесува на една од „членовите“ на парадата. “Но, присуството на крави не се чувствуваше само во Букурешт.

Американскиот турист Johnон Крауд ќе го започне својот одмор закажан за ова лето во Барселона со кратка станица во Букурешт. За „Парадата на кравите Букурешт 2005“ дознал од еден локален весник и не сака да го пропушти настанот. И Крауд не е единствениот турист од странство кој ќе дојде во Романија особено за да им се восхитува на кравите. „Добив пораки од многу странци кои едвај чекаат да дојдат тука за да ја видат парадата на кравите и да го запознаат Букурешт“, вели Микеле Лагу.

„Настанот е веќе глобален феномен и стана аџилак од многу причини. Како парадата стигна до главниот град на Романија? Букурешт беше избран од над 500 градови кои изразија интерес да бидат домаќини на настанот во 2005 година, за неговата културна улога, но и затоа што се сметаше за порта меѓу истокот и западот. Оваа година Букурешт ќе биде првиот град во Источна Европа што ќе биде домаќин на Парадата на кравите. Исто така, во 2005 година, кравите ќе влезат во Барселона, Фиренца, Монте Карло, Москва и Сао Паоло.

„Мобилизацијата“ на кравите, како што организаторите ја нарекуваат парадата, започна во 1998 година во Цирих, како иницијатива за привлекување повеќе туристи и истовремено зголемување на озлогласеноста на швајцарската престолнина. Но, зошто парада на крави, а не парада на овци или бикови? „Во Швајцарија кравата е на некој начин национално животно“, вели директорот на парадата. Од друга страна Лестат Монро, уметнички директор на настанот вели дека ниту едно друго животно не може да ја замени кравата од уметничка гледна точка.

„Површинската и коскената структура на кравата е идеална уметничка поддршка“, рече Монро. Трите типа крави што биле користени на парадата, со кренати глави, пасење и седење, се изработени од стаклопластика и се создадени од скулпторот Паскал Кнап за настанот во Цирих. Сега тие се произведуваат во Полска. Кравата е избрана и затоа што „тоа е животно сакано од сите и игра важна улога во трансформацијата на настанот во социјална“.

Милионите туристи кои пристигнаа во Цирих за време на парадата, направија парадата на кравите да пасат во најголемите светски градови во последните две години. Досега оваа година, повеќе од 25 градови, вклучувајќи ги Чикаго, Newујорк, Лондон, Сиднеј, Токио и Прага, беа домаќини на шарено стадо. Причината? Како прво, фактот дека парадата идеално го комбинира концептот на јавна уметност со финансиско-добротворната и социјалната. Поточно, деловното опкружување е директно вклучено, секоја компанија може да донесе крава чиј дизајн е близу до имиџот на компанијата.

Гледано однадвор, парадата може да се дефинира како расејување крави насликани во градот. Но, работите се малку посложени. Во Букурешт, над 350 уметници влегоа во трка за украсување крава, собирајќи вкупно над 1.000 проекти. И не за буџетот од 500 евра по преживари. Лестат Монро вели дека парадата е совршен начин за еден уметник да се направи познат. „Малкумина Романци влегуваат во галерија или музеј, а уметничкото дело на парадата е многу повидливо, што може лесно да доведе до признавање на уметник“.

По евалуацијата од уметничкиот комитет на Парадата на крави, беше создадено портфолио од над 500 дела кои имаат нешто заедничко. „Повеќето од нив се подобри дела, но подобрите не мора да значат послаб квалитет“, вели уметничкиот директор. „Бевме принудени да ги избереме овие проекти затоа што знаевме дека бизнисмените од Букурешт се помалку приемчиви за повеќе неконформистички, полуди идеи. Всушност, „Евент хоризонт“ веројатно се обиде да избегне вид на полемика што се појави пред две години на добротворна акција што вклучуваше продажба на новогодишни елки украсени од уметници.

Еден од тогашните проекти, црно дрво украсено со неколку фигурини - луѓе со вреќи во рацете, кои сакаа да ја истакнат трансформацијата на Божиќ во комерцијален настан - привлече негодување кај некои од присутните личности на аукцијата. Со други зборови, голем дел од јавноста сè уште не е приемчив на похрабри проекти.

Но, дури и најпознатите „добри“ дела не се покажаа како сигурно решение. Најтешкиот период за организаторите беше сондирање на компаниите што ќе мора да посвојат крава. „На почетокот ни беше предизвик да ги убедиме компаниите да се вклучат во парадата“, вели директорот на настанот. Само оние кои знаеја за настанот не размислуваа долго и веднаш влегоа во игра. Да посвоите крава ве чини 5000 евра. „Парадата на кравите“ е ефикасна и достапна алатка за маркетинг со висок степен на видливост и достигнување до целната публика “, вели Лаге.

Серија студии спроведени во други градови каде што се одржа Парадата на крави, покажаа, навистина, дека за компаниите вклучени во парадата, продажбата се зголемила до 28%. „Покрај тоа, учеството во добротворна акција и истовремено подавање рака на уметничката заедница е придобивка за вашиот имиџ“, вели Лаге.

Од друга страна, не е тешко да се воспостави врска помеѓу кравата TelecomMUUUnication, графити кул крава или крава парада и компаниите што ги прифатија. Родика Стере, маркетинг менаџер во компанијата Индезит, ја опишува Парадата на крави како начин за комуникација со клиентите на посебен начин. „Избрав двајца млади уметници, страстни за графити, кои ги замолив да замислат цртеж на кравата Индезит“, вели Стир. Резултат: Графити Кул крава, крава што веднаш ве тера да помислите на најновиот фрижидер лансиран од Индезит, на кој можете да напишете, цртате и потоа да го избришете.

Од друга страна, Доку Гард Романија посвои крава украсена со виножито во многу живописни бои. Среќната крава на виножитото е потешко да се поврзе со полето на активност на компанијата - услуги за управување и складирање документи. Но, Мара Прибои, координатор за маркетинг на Доку Гард, вели дека „за романските компании, всушност задушени од значителни количини на хартија, Доку Гард се појави како вистинско виножито“.

Анкор Груп, пак, ја избра за своите два трговски центри, Плаза Романија и Букурести Мол, „веселата“ крава што ќе ја направи славниот уметник Јоан Немтои. Бурчу Карасој, директор за комуникации на „Енчор Груп“, е сигурен дека копиите што ќе ги изберат дефинитивно ќе донесат дополнителна слика, дополнителна точка за компанијата.

Во овие услови, РомТелеком може да добие седум поени затоа што усвои седум крави кои ќе го красат Букурешт. Кристина Попеску, менаџер за односи со медиуми во „Ром Телеком“, верува дека Романците исто така ќе ја ценат оригиналноста на оваа парада. Покрај тоа, компанијата размислува да создаде специјална телефонска линија каде што може да се пријават „несреќи“ на крави или ако се вандализирани или украдени.

До 1 јуни беа донесени 41 крава. Детска крава, крава од соништата, крава од мозаик, мудра крава, урбанизација, непријатна крава или традиционална Флорика се само некои од 41 член на стадото што ќе бидат изложени во првата фаза во Букурешт. На крајот на настанот, на 12 септември, кравите ќе се соберат и ќе бидат ставени на аукција на фестивалот Georgeорџ Енеску. Собраните пари ќе бидат донирани во добротворната организација Специјална олимпијада Романија, поради што едната крава е насликана од Надија Команечи, почесен потпретседател на управниот одбор на организацијата.