PDF Рекламирање алкохол на германската телевизија - бесплатно преземање PDF
Краток опис
Преземете рекламирање алкохол на германската телевизија.
Опис
Анализа на содржина и целна група за рекламирање алкохол на германската телевизија
Проект во име на Сојузното Министерство за здравство и социјална сигурност Д-53108 Бон претставен од ЗЕУС ГмбХ, Центар за применета психологија, еколошки и социјални истражувања Универзитет 142 Д-44799 Бохум Тел: 02 34/70 99 23 - 30 Факс: 02 34/70 99 23 - 31 Е-пошта: [заштитена по е-пошта] Соња Хаустен Ута Полман Дирк Шрекенберг
Резиме на содржини. 7 апстрактни. 9 Вовед и прашање. 11 1
Консумирање алкохол од страна на деца и адолесценти. 13-ти
Анализа и проценка на рекламирање на алкохол. 14-ти
Опис на примерок и евалуација на фреквенцијата. 18-ти
Создавање систем на категории и имплементација на кодирање. 26-ти
Резултати од анализа на содржина. 27
Краток преглед на анализата на содржината. 39
Анкета за рекламирање на алкохол. 41
Земање примероци и спроведување на истражувањата. 46
Резултати од квалитативното истражување. 47
Резултати од квантитативното истражување. 52
Краток преглед на истражувањето. 66
Спојување на резултатите. 69
Класификација на рекламите на примерокот. 69
Изложеност на млади-ориентирани спотови на германската телевизија. 74
Сумирана проценка на спојувањето на резултатите. 78
Додаток 1: Лист за кодирање за анализа на содржина. 88
Додаток 3: Прашалник за проценка на телевизиското рекламирање. 106
Додаток 4: Квиз прашања за студентското истражување. 115 5
со деца, е значително повисока отколку на помалку популарните јавни канали. Што се однесува до времето на емитување, може да се наведе дека придонесите насочени кон младите не се прикажуваат до доцна попладне и - особено спонзорства за производи - се јавуваат првенствено преку спортско програмирање.
1.2 Анализа и евалуација на рекламирањето алкохол Различни студии покажуваат позитивна корелација помеѓу позитивната проценка на рекламирањето алкохол и очекуваната или моменталната потрошувачка на алкохол (Aitken, Eadie, Leathar, McNeill & Scott, 1988, Austin & Nach-Fergusson, 1995, Casswell & Zhang, 1998, Мартин и сор., 2002, Вили, hangанг и Касвел, 1998а, б). Повеќе студии сугерираат на влијанието на (номиналното) рекламирање врз потрошувачката на алкохол отколку тоа - обратно - потрошувачката на алкохол влијае на вкусот на рекламирање алкохол (Хаустеин и Шрекенберг, 2002). Следното е преглед на каква содржина се пренесува во рекламирањето на алкохол и до кој степен видот на презентацијата и пораките што се пренесуваат им се допаѓаат на децата и младите.
Резултати од анализа на содржина
Додека анализите на содржините досега главно се вршеа во Америка, во 2002 година беше испитувано и телевизиското рекламирање на германската телевизија како дел од анализата на програмата (Aufenanger et al., 2002). Најважните резултати од сегашните студии се кратко сумирани подолу. За подетална презентација, видете Хаустен и Шрекенберг (2002 г., поглавје 3.3) и Ауфенангер и сор. (2002 г., поглавје 1.2.2). Во анализата на содржината на Фин и Стрикленд (1982) беа испитани 131 реклама за алкохолни пијалоци што се емитуваа во САД помеѓу 1979 и 1980 година. Убедливо најчестата тема во рекламите за пиво беше другарството, проследено со релаксација и хумор, додека квалитетот на производот играше многу помала улога. Во случај на рекламирање на вино, од друга страна, квалитетот на производот беше на прво место, проследено со другарство и хумор. Во анализата на програмата на осум германски телевизиски станици во една вештачка недела во 1999/2000 година, земени се во предвид сите реклами и спонзорски известувања што содржат упатувања на алкохол (Aufenanger et al., 2002). Сликите се забавуваа со рекламирање пиво /
Бујноста, уживањето/квалитетот на животот и заедницата имаат најголемо значење, во случај на шампањско и вино рекламирање на слики loveубов/романса, уживање/квалитет на живот и богатство/просперитет. Сликата за уживање/квалитетот на животот одигра најголема улога во рекламирањето на алкохол. Според Фин и Стрикленд (1982) околу 80% од местата значат потрошувачка на алкохол. Во 73% од случаите ова се одвива во услови на релаксација и се одвива претежно во пабови, ресторани или на отворено. Пред консумирање алкохол, опасни активности се случуваат во 16% од местата, на пример, планинарење или параглајдерство. Во анализата на Ауфенангер и сор. (2002), како просторен контекст, гастрономијата и природата се исто така од најголемо значење кога станува збор за консумација на алкохол, при што потрошувачката во најголем дел е интегрирана во социјална/интерактивна ситуација. Различни анализи на содржини покажуваат дека младите возрасни доминираат во рекламирањето (Аткин и Блок, 1981; Фин и Стрикленд, 1982; Стрикленд, Фин и Ламберт, 1982). Во Aufenanger et al. (2002) околу 40% од прикажаните луѓе се на возраст меѓу 18 и 29 години. Во случај на рекламирање пиво и алкохолни пијалоци, оваа возрасна група е поголема од онаа на средовечни луѓе (30-49 години), додека средновечните луѓе јасно доминираат за пенливо вино и вино. Што се однесува до полот, постои јасна доминација кај мажите, особено во рекламирањето пиво со сооднос 1: 5 (Finn & Strickland, 1982) или 1: 4 (Aufenanger et al., 2002). Спротивно на тоа, родовиот однос за пенливо вино и вино е скоро избалансиран и во двете студии. Познати личности се појавуваат во околу 10-20% од ТВ рекламите, во зависност од студијата (Аткин и Блок, 1981; Фин и Стрикленд, 1982; Меден и Груб, 1994).
Пресуда за рекламирање на алкохол од страна на деца и адолесценти
2.2 Видеографија Со цел да се соберат реклами за алкохол и огласи за спонзори, беше користена случајна видеографија од осум германски телевизиски станици (ARD, ZDF, RTL, RTL II, SAT 1, Pro7, VIVA, DSF) во период од 24 недели од 30 јуни 2003 до 26 декември 2003 година * извршени. Од една страна, ова се канали со особено висок рејтинг кај деца и млади, од друга страна, треба да бидат вклучени и најважните јавни радиодифузери. Понатаму, беа земени предвид музика и спортски канал. Се снимаа извадоци од програмата од 2 часа, што лежат во периодот од 14 до полноќ и се рамномерно распоредени по каналите и деновите во неделата. Направени се седум 2 часа часови за секој предавател, така што вкупно 140 часа видео материјал беа достапни како база на податоци (види Табела 2.1).
Табела 2.1: Распоред на примероци, работен ден, недела 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
Време 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 14: 00-16: 30 16: 30-19: 00 19: 00-21: 30 21: 30-24: 00 часот