Поради Корона во Грунер Јар, сè е бесплатно
11 септември 2001 година, 11.09., Генерално се смета за роденден на дигиталното новинарство. Луѓето почнаа да добиваат повеќе информации на Интернет. Дефект при раѓање е фактот што издавачите продолжија да го даваат новинарството на Интернет многу години подоцна. Читателите се навикнаа на слободната култура. Традиционалните медиуми, чии приходи од рекламирање во голема мера пропаднаа последниве години, сè уште се борат до ден-денес. Во меѓувреме, бројот на дигитални претплати се зголемува. Читателите се сè повеќе свесни дека новинарството чини пари. Искуството покажува дека кога станува тешко, читателите се поверни од огласувачите и ги ценат добро подготвените информации. Ова е евидентно повторно сега.
Од избувнувањето на пандемијата на короната, понудите на издавачот растат повеќе отколку подолго време. ЗМГ пресмета дека дигиталниот дострел на весниците вртоглаво пораснал до 65 проценти. Насловите на списанијата исто така имаат корист, моменталните и оние за релаксација. „Германија чита“, напиша Грунер + Јар со соопштение за јавноста на 20 март, известувајќи за бројни нови претплатници и за десет проценти зголемување на продажбата во секторот за трговија со храна. Trainелезничките станици и аеродромите се напуштени. Но, луѓето сè уште купуваат, а киоскот зад аголот е дозволено да остане отворен.
Како и да е, Грунер + Јар сега започнува кампања во која сите дигитални списанија ќе можат да се претплаќаат бесплатно. Сè е бесплатно на специјално поставената страница, од неодамна лансираната понуда за плаќање Стерн Плус до изданијата за е-хартија на сите списанија G + J, вклучувајќи ги и избраните брендови од Дојче Медиен-Мануфактур ДММ, т.е. од Гео, вклучувајќи го olеолино до Брижит, Гала, Барбара и Гвидо до готвач, кои живеат дома и 11Freunde. Само електронската книга на Sächsische Zeitung е исклучена.
Во исто време, издавачот води меѓуканална кампања за солидарност во сите медиуми на Бертелсман, но и на станиците ProSieben Sat.1 и во социјалните мрежи. Мотото е „Германија останува дома. Да го искористиме најдобро - и да прочитаме “.
Со опцијата за бесплатно преземање, G + J апелира до луѓето „да се откажат од личните контакти што е можно повеќе“ и да им дадат „подарок на сите што останаа дома“. На прашањето дали многуте нови претплатници кои плаќаат во изминатите неколку дена не можат да бидат разочарани, портпаролката одговори дека не мисли така. Идејата за солидарност на акцијата е јасна. Поради ограничениот период од „првично четири недели“, таа не верува дека кампањата може да има контрапродуктивно дејство, ниту на подготвеноста да плати за домашни наслови ниту на индустријата како целина.
Како и да е, треба да звучи контрадикторно за јавноста ако другите медиуми - особено весниците - во моментов мораат да се бранат од напади почесто од вообичаено, бидејќи новинарски елаборираните написи за Корона не се едноставно слободно достапни. Привлечноста на рекламните весници до политичарите исто така може да биде иритирачка. Ја скршивте деловната основа преку ноќ. Некои веќе паузираа или дури престанаа да се појавуваат. Но, претплатничките весници страдаат и од пад на рекламирањето. Краткото работно време е проблем насекаде.
Од друга страна, Грунер + Јар не е импресиониран: „Со нашата широк спектар на титули, нашата силна позиција на пазарите и водечкиот дигитален дострел, имаме можност да допреме уште повеќе луѓе и да ги поддржиме во овие тешки моменти“. УСИ