Потенцијали и ограничувања за примена при користење на имплицитен тест за асоцијација (IAT) во
Тестот за имплицитна асоцијација (ИАТ) е инструмент за проценка на имплицитни асоцијации кои автоматски се активираат во умот на испитаникот. Таквите имплицитни асоцијации не можат да се мерат со користење на традиционални прашалници за само-извештај, кои се распространети во истражувањето на маркетингот. IAT мери имплицитни асоцијации врз основа на времето на реакција. Бидејќи инструментот е помалку веројатно искривен од слабостите на традиционалните техники (на пример, анкета), тој помага да се подобри објаснувањето и предвидување на намерите и однесувањето на менаџерите, инвеститорите, вработените или купувачите. Со оглед на тоа, во истражувањето за маркетинг, потенцијалот на IAT сè уште не е целосно искористен, овој напис дискутира за тоа како IAT може да придонесе за подобрување на еколошката и прогностичката валидност на идните истражувања. Прегледувајќи ја моменталната состојба на уметноста, трудот ги разгледува методичките проблеми и истакнува различни области во кои IAT може да помогне да се добијат нови сознанија. Конечно, написот дава препорака за тоа кога истражувачите во маркетингот треба да го користат IAT.
Резиме
Тестот за имплицитна асоцијација (ИАТ) е постапка заснована на реакција за откривање на имплицитни (автоматизирани) асоцијации. Мерењето може да помогне да се откријат врските, традиционалните експлицитни методи остануваат скриени или го надополнуваат нивниот придонес за објаснување. Досега, IAT доби малку внимание во истражувањето за маркетинг. За да може тука да се искористи својот потенцијал, овој напис го воведува процесот. Тој покажува како IAT може да помогне во подобрувањето на објаснувањето на однесувањето на менаџерите, инвеститорите, вработените или купувачите. Написот интензивно се занимава со значајни методолошки проблематични области и критички ја признава состојбата на истражувањето. Конечно, написот покажува кога IAT е погоден за одговарање на соодветното прашање и кои мерки на претпазливост мора да се преземат за неговото спроведување.
Апстракт
Тестот за имплицитна асоцијација (ИАТ) е инструмент за проценка на имплицитни асоцијации кои автоматски се активираат во умот на испитаникот. Таквите имплицитни асоцијации не можат да се мерат со користење на традиционални прашалници за само-извештај, кои се распространети во истражувањето на маркетингот. IAT мери имплицитни асоцијации врз основа на времето на реакција. Бидејќи инструментот е помалку веројатно искривен од слабостите на традиционалните техники (на пример, анкета), тој помага да се подобри објаснувањето и предвидување на намерите и однесувањето на менаџерите, инвеститорите, вработените или купувачите. Со оглед на тоа, во истражувањето за маркетинг, потенцијалот на IAT сè уште не е целосно искористен, овој напис дискутира за тоа како IAT може да придонесе за подобрување на еколошката и прогностичката валидност на идните истражувања. Прегледувајќи ја моменталната состојба на уметноста, трудот ги разгледува методичките проблеми и истакнува различни области во кои IAT може да помогне да се добијат нови сознанија. Конечно, написот дава препорака за тоа кога истражувачите во маркетингот треба да го користат IAT.
Резиме
Тестот за имплицитна асоцијација (ИАТ) е постапка заснована на реакција за откривање на имплицитни (автоматизирани) асоцијации. Мерењето може да помогне да се откријат врските, традиционалните експлицитни методи остануваат скриени или го надополнуваат нивниот придонес за објаснување. Досега, IAT доби малку внимание во истражувањето на маркетингот. За да може да се искористи неговиот потенцијал и овде, овој напис го воведува процесот. Тој покажува како IAT може да помогне во подобрувањето на објаснувањето на однесувањето на менаџерите, инвеститорите, вработените или купувачите. Написот интензивно се занимава со значајни методолошки проблематични области и критички ја признава состојбата на истражувањето. Конечно, написот покажува кога IAT е погоден за одговарање на соодветното прашање и кои мерки на претпазливост мора да се преземат за неговото спроведување.
Резиме
Маркетинг ZFP е платформа за академски дијалог помеѓу маркетинг науката и маркетинг практиката. Тој нуди критички приказ на најновите достигнувања во централните области на маркетинг науката и маркетинг практиката. Притоа, Маркетинг ZFP се посветува особено на трансферот на методолошкото знаење во пракса.
Написи објавени во Маркетинг ZFP се рецензираат и се пишуваат на германски или англиски јазик. Апстрактите од англиски јазик се достапни за сите статии.
Научниот квалитет на Маркетинг ZFP е рангиран високо: Во рангирањето на VHB-JOURQUAL на Германското здружение за деловно истражување, списанието е наведено меѓу првите пет германски списанија во деловните истражувања. Во GeMark, германското рангирање на маркетинг-весник, е наведен во категоријата Б.