ПР без соопштенија за медиуми Како да се влезе во медиумите без ниту едно соопштение за печатот
Дали сакате вашата компанија во весник, списание или онлајн магазин? Потоа заштедете се соопштенија за печатот - само следете ги овие четири чекори наместо тоа.
Ако го прочитавте првиот дел од оваа мини-серија, ќе знаете дека јас не сум толку во соопштенијата за јавноста (и сите колеги новинари што ги прашувам се чувствуваат на ист начин).
Но, што треба да направите наместо тоа? Еве ги чекорите детално:
Чекор 1: пронајдете нешто што ве прави навистина невообичаени
Јас еднаш напишав за „соопштенија за печатот кои доаѓаат од пеколот“ на мојот блог. Во него издвоив некои особено страшни примери. Зошто ги најдов толку страшно? Бидејќи имаше вакви реченици: „Шарените вртливи непца од овошје исто така се вистински привлечник на масата“.
Очигледно некој немаше добра идеја што да напише за обичните гумени мечки. И помислив: „Кога го користам зборот„ инспирирај “, тогаш можеби ќе се појави ентузијазам!“
За жал, искрата не скокна.
Наместо да се преправате дека вашиот производ или услуга е сосема невообичаена (многу малку се), побарајте нешто необично зад производот: приказна, на пример.
Затоа што она што едно лице го доживеало, никој друг не го доживеал токму истото.
За основачите на компанијата ова значи: зборувајте за себе! Побарајте ја вашата приказна за фондацијата, што ве мотивираше да започнете бизнис.
- Дали имаше специфичен активирач? Тоа може да биде искуство што беше пред многу години и тоа беше одлучувачки фактор за започнување на ОВОЈ бизнис и никој друг.
- Дали сте наишле на проблем во вашето секојдневие и сте создале решение за тоа со вашиот производ? Кажете за моментот кога го забележавте овој проблем, како што е средба со некого.
- Дали сте имале искуства во вашиот живот што ве обликувале долго време - и тоа е причината за она што го правите денес?
Особено би сакал да ве охрабрам да барате кризи.
Бидејќи најдобрите приказни се оние во кои херојот треба да се справи со проблемите, треба да ја надмине пречката - и потоа да излезе од ова време зајакнат или целосно променет.
Ако најдете ваква сторија, новинарот ќе ви даде многу повеќе простор отколку ако само известувате за „успешниот почеток“ и „позитивните бројки за продажба“ (за потсетување: тоа е она што јас го нарекувам „навивачки PR“). Тој ќе биде воодушевен што може да раскаже приказна. И после, вие стоите таму како лична затоа што сте биле трескави.
Патем, ова работи и ако сакате да се етаблирате како експерт за некоја тема! Дури и тогаш можете да раскажете за вашите сопствени искуства и да кажете како сте постигнале нешто.
Тоа ве прави поверодостоен со потенцијалните клиенти од кој било сертификат.
2. Пронајдете го вистинското време да разговарате за тоа
Како да се избегне семејниот стрес е особено популарно кај новинарите во пресрет на Божиќ. Приказните за промените во животот би можеле да бидат особено популарни на почетокот на новата година. И приказните за голема loveубов изгледаат одлично на Денот на вineубените.
Бидејќи новинарите сакаат да објавуваат сезонски написи. Затоа, запрашајте се:
- Дали темата за која зборувам повеќе се вклопува во лето или зима?
- Дали има годишнина што би можела да ја искористам? (Околу десет години финансиска криза)
- Дали претстои голем настан што би можел да го искористам како кука? (како што е Светското првенство)
- Дали мислам на празници како Денот на мајката или Недела на мртвите?
- Денот на акција може да биде соодветен, како што се Денот против диети, Денот на книгата или Светскиот ден против ракот?
Всушност, ова може да биде вашиот прв чекор во случај да се борите да пронајдете приказна или експертска тема: извадете го календарот и разгледајте сè што се појавува во следните неколку месеци. Во која прилика размислувате за нешто што сте го доживеале (и што можете да го поврзете со вашиот бизнис)? Како експерт, за кој настан би можел да придонесеш?
На пример, ако водите теретана, тогаш почетокот на сезоната на пливање на отворено е одличен за вас. Времето по Божиќ би било исто толку соодветно, кога сите сакаат да се ослободат од своите зимски масти.
Напишав уште многу примери (и зошто треба да размислите зад аголот кога наоѓате тема) во овој пост на блогот.
3. Најдете новинар кој е заинтересиран
Ако сега имате возбудлива тема која совршено одговара на времето, тогаш ви треба вистинскиот новинар сега.
И овде, многу самостојно работење во печатот за жал е прилично мрзливо: Тие или пишуваат на [email protected] или купуваат скапа поштенска листа.
Можете да го направите тоа со списокот за испраќање, но тогаш ве молиме не праќајте масовна пошта, само побарајте кој е одговорен за вашата тема во публикацијата што ја насочувате.
Од друга страна, треба да го оставите уредникот @ вклучено.
Вашите шанси да добиете повратни информации се многу поголеми ако му пишете на одредена личност. И по можност оној што надгледува дел или страница што одговара на вашата тема.
Прво, пишете на еден уредник по предлог - затоа што вашата цел треба да биде да го прилагодите предлогот токму на ова списание, на ова онлајн списание. Не можете да го направите тоа со масовна пошта.
Тоа значи: повеќе мотивациски писма, но помалку новинари. квалитет не квантитет.
(Најлесен начин да дознаете кој е одговорен за новинарот е да се јавите во редакцијата.)
4. Не навивајте - кажете
Не мора да се рекламирате, само дадете понуда за разговор. Понекогаш тоа се најкратките, најискрените е-пошта што најмногу ги електрифицираат новинарите: имено кога ќе звучи возбудлива приказна. Тогаш е-поштата може да се напише на аматерски начин!
Всушност, новинарите сметаат дека е ДОБРО кога ќе забележат: Не пишува ПР професионалец кој пишува, туку е вистинска личност.
Затоа, накратко наведете ја својата приказна или вашето стручно знаење и објасните зошто тоа би можело да одговара на оваа публикација. Понудете разговор.
Ова ви заштедува часови на пишување соопштение за печатот. Наместо да ги усовршувате речениците, поголемиот дел од времето инвестирајте го во чекорите 1 до 3.
Може да доживеете навистина сино чудо.