Правилата за објавување реклами треба да им донесат безбедност на влијателите ›absatzwirtschaft
Ако влијателите презентираат производи на Youtube, Instagram & Co, одново и одново се поставува прашањето дали ова треба да биде означено како рекламирање со закон. Нема одлука на врховниот суд, сè уште се подготвува закон. Во случај на сомнеж, влијателите треба јасно да ги обележат, советува специјалистичката адвокатка Маргрет Книтер во објавата за гости.
Од Маргрет Книтер
Федералното Министерство за правда и заштита на потрошувачите (БМJВ) неодамна објави предлог регулатива за објавите на влијателите и блогерите. Ова предвидува дека изјавите на социјалните медиуми за производи што се даваат без разгледување и првенствено служат информации и формирање мислења не мора да бидат означени како рекламирање.
Здруженијата, компаниите и влијателите можат да ги достават своите коментари за предложената регулатива до Министерството до 13 март. Доколку предлогот стане закон, ова ќе им даде на влијателите и компаниите поголема правна сигурност. Бидејќи судовите досега судеа поинаку.
Само комерцијалната комуникација е предмет на обележување
Според законот, само комерцијалната комуникација мора да биде означена како рекламирање, т.е. ако станува збор за деловно деловно работење. Ако приватно лице рекламира производ затоа што смета дека е добар, тоа обично не е реклама што бара етикетирање. Исто така, не мора секоја реклама да биде експлицитно означена како таква. Ако потрошувачот може да види на прв поглед дека рекламира - особено на канал на компанија - не е потребно понатамошно обележување.
Од друга страна, рекламирањето мора да биде означено на каналот или блогот на инфлуенсер кој генерално заработува пари со тоа. Еве го клучното прашање: дали содржината (скриено) е рекламирање или не?
Инфлуенсер самиот го купува производот
Ако инфлуенсерот самиот го купи производот и известува за тоа објективно и неутрално, тоа долго време не се сметаше за рекламирање. Оваа проценка оттогаш се промени.
Регионалниот суд во Карлсруе (Az. 13 O 38/18) ги класифицираше објавите на фитнес-инфлуенсерот Памела Реиф со вградени „ознаки за славини“, т.е. линкови до други профили/брендови, како забрането прикриено рекламирање. Дури и без плаќање од производителот, објавите исто така служеа барем на целта за промовирање на сопствената компанија на инфлуенсерот.
Апелациониот суд во Берлин на сличен начин се расправаше и во случајот Врени Фрост (Az. 5 U 83/18). Додуша, нема рекламирање што бара етикетирање во пост со чисто уредничка содржина. Ако „тап-ознаките“ во објава на Инстаграм и содржината на поврзана сметка на Инстаграм немаат препознатлива референца за предметната објава, објавата повеќе не може да се претпостави дека е чисто уредничка.
Регионалниот суд Минхен Први имав поинакво гледиште во случајот на Кети Хумелс (Az. 4 HK O 14312/18). Судот ги класифицираше објавите на Инстаграм на кои производите се поврзани со присуството на производителите на производи на Интернет, како деловна активност, дури и без никакво разгледување од компанијата. Во конкретниот случај, сепак, комерцијалната цел произлегува директно од околностите, така што не е потребно обележување. Информираниот потрошувач се навикнал на фактот дека влијателите заработуваат пари преку својата работа.
Инфлуенсерите, исто така, треба да бидат внимателни со производите што ги купиле сами: препорака на производ од страна на инфлуенсер, така што ОЛГ Франкфурт одлучи (Az. 6 W 35/19), е забрането притајно рекламирање ако инфлуенсерот е со полно работно време во деловната област кој е сопственик на препорачаниот производ и има деловни односи со компаниите чии производи ги препорачува.
Инфлуенсер го добива производот бесплатно
Ако компанија обезбеди производ на инфлуенсер бесплатно, мора да се направи диференцијација: Ако компанијата очекува позитивно споменување од влијателниот напис, ова е рекламирање и мора да се идентификува како такво.
Ако, пак, компанијата го остави инфлуенсерот да напише објава за обезбедениот производ (што исто така може да биде негативно), нема рекламирање што бара етикетирање. Одлучувачки фактор тука е дека компанијата мора да се воздржи од влијание на влијанието на кој било начин. Во случај на сомнеж, двете страни треба да докажат дека влијателниот човек бил слободен во оценувањето и објавувал без директна намера за рекламирање. Сепак, во пракса, ова е тешко, затоа содржината на придонесот на крајот одлучува. Ако само известува позитивно за производот, судот најверојатно ќе претпостави намера за рекламирање. Затоа, влијателите треба да ги означуваат чисто позитивните објави како реклами, доколку се сомневате.
Правилно означете го рекламирањето
Доколку се потребни информации за рекламирање, тие мора да бидат доволно јасни за потрошувачот да може веднаш да ја препознае комерцијалната цел. Најбезбеден начин да го направите ова е да ставите „реклама“ или „реклама“ веднаш на почетокот на објавата. Се препорачува претпазливост со англиски термини: Означувањето објава на Инстаграм за шампонот „Пантене“ со # спонзорирана од „пантенепров“ и за модната марка „Максандко“ со # ад не беше доволна за Врховниот суд во Берлин (Az. 5 W 221/17). # во хаштаг облак не е доволно, според Вишиот регионален суд во Селе (Az. 13 U 53/17). Државните власти за медиуми сега советуваат да не се користи # ад, # спонзорирана од, # моќна од.
Заклучок: Ако инфлуенсерот добил нешто за возврат за објавата, тоа е рекламирање што мора да биде означено како такво. Доколку не е дадено внимание, во случај на сомневање, тоа мора да биде обележано со одлука на највисокиот суд или неодамна предложената законска регулатива. Ова секако ќе донесе поголема правна сигурност, иако треба да се толкува кога објавата „првенствено служи за информирање и формирање мислења“. За влијателите, препорачливо е да се стават германските изрази „Werbung“ или „Anzeige“ на почетокот на рекламниот пост. Рекламните компании треба договорно да ги обврзуваат влијателите да ги означуваат, затоа што однесувањето на инфлуенсерот може да им се припише на нив.
економија на продажба+
Дали сакате порелевантни информации и возбудливи позадини за вашата секојдневна работа во маркетингот? Потоа, претплатете се на нашиот бесплатен билтен тука.