Про кампањата за месо може да има некои корисници на социјални мрежи против планетарна
Мрежи за следбеници, обоени според областите на заедницата и зборовите облаци на профилите на корисниците во секоја заедница. Зборовите имаат големина пропорционална на нивната фреквенција во текстот на профилот. Најголемата заедница (сина) е генерално позитивна, при што втората по големина (црвена) е многу негативна и третата (жолта) покажува мешавина од чувства. Четвртата заедница (зелена) се состои од вегански диетари кои се спротивставија на # да2 месо независно од Комисијата за лансет EAT.
Кампањите на социјалните медиуми кои го напаѓаат академското истражување поврзано со здравата исхрана може да влијаеле на публиката на социјалните медиуми повеќе од комуникациите на истражувачката институција.
Во јануари 2019 година, извештајот на Лансет „Храна во антропоцен: Комисијата ЕАТ-Лансет за здрава исхрана од одржливи системи на храна“ доби јасно позитивно покривање на меѓународните медиуми. Извештајот заклучи дека значително намалувањето на потрошувачката на месо и млеко ќе ги подобри влијанијата врз здравјето и животната средина и ја предложи диетата „Планетарно здравје“.
Сепак, анализата на кампањите на социјалните медиуми во врска со започнувањето на Комисијата EAT Lancet покажува дека застапувањето за месо преку Интернет започна да се консолидира околу хаштагот # yes2meat неколку дена пред објавувањето на извештајот. Во месеците по објавувањето на извештајот, твитовите што ги напаѓаа неговите наоди ја надминаа балансираната комуникација. Планетарната здравствена диета критичари достигна 26 милиони луѓе на Твитер - во споредба со 25 милиони од академици и други кои спонзорираат истражување - и покрај тоа што имаат помалку следбеници (1,3 милиони наспроти 3,45).
Анализата на социјалните медиуми, заснована на 8,5 милиони твитови од 4.278 корисници на Твитер, е објавена во најновото издание на Лансет.
Авторите Виктор Галаз, Дејвид Гарсија и Стефан Дауме откриле:
Дигиталното спротивставување беше организирано неколку дена пред официјално да се објави извештајот на EAT Lancet. Ова овозможи критички, а понекогаш и клеветнички информации од социјалните медиуми и алтернативните медиумски платформи да се шират преку извештајот.
На Твитер, негативните чувства и информации ја надминаа балансираната комуникација за извештајот од конвенционалните медиуми, преку списанието „Лансет“ и научните институции вклучени во научната работа.
Извештајот и амбициозната комуникациска кампања создадоа јасна дигитална контра игра и поттикнаа создавање движење # да2месна. Со текот на времето, ова скептично движење можеби им помогна да ги занишаат неодлучните корисници на Твитер.
Контра-играта не ја водеа таканаречените „социјални ботови“, туку корисниците главно од САД, Велика Британија, Австралија и Европа.
Хаштагот # yes2meat се покажа како многу успешен со сè поголем број на твитови во текот на неколку месеци по објавувањето на извештајот.
„Додека разговорите на социјалните медиуми како Твитер се само еден поглед на дискусиите на Интернет, навистина е вознемирувачки да се види толку јасна и успешна дигитална контра игра на наодите од амбициозната научна синтеза како EAT Lancet“, вели Виктор Галаз, Коавтор и заменик директор на Центарот за отпорност на Стокхолм на Универзитетот во Стокхолм.
Авторите откриле дека корисниците на Твитер кои првично биле етикетирани како „неопределени“ имале шест пати поголема веројатност да ги ретвитуваат критичарите отколку приврзаниците, што укажува на тоа дека скептичкото движење можеби помогнало да се предомислат.
Резултатите покажуваат дека истражувачките организации треба да сторат повеќе за управување со кампањи за застапување и дезинформација преку Интернет. „Важно е да се разбере динамиката на информации на потрошувачите и засегнатите страни во дигиталниот свет“, вели Дејвид Гарсија, компјутерски научник во Комплексноста научен центар во Виена и Медицинскиот универзитет во Виена. "Оваа студија покажува дека научната комуникација на социјалните медиуми е многу посложена отколку преку традиционалните масовни медиуми. Сепак, сега можеме да фатиме и анализираме јавни разговори за да ни помогнеме да управуваме со таа сложеност кога разговараме со пошироката јавност", додава Гарсија.
"Социјалните медиуми сега се составен дел од дијалогот за и со науката. Истражувачите што комуницираат критичко истражување треба да земат предвид алатки како што се оние што се користат во нашата анализа за подобро разбирање на влијанието на јавноста на нивното истражување", вели Стефан Дауме, научник за податоци и коавтор на студијата.
Белешка: Овој напис е преведен со употреба на компјутерски систем без човечка интервенција. ЛУМИТОС ги нуди овие автоматски преводи за да презентираат поширок спектар на тековни новости. Бидејќи овој напис е преведен со употреба на автоматски превод, можно е да содржи грешки во вокабуларот, синтаксата или граматиката. Оригиналниот напис на англиски јазик може да го најдете овде.