Производител на слатки Горчливиот Наш наследство на шефот на Сторк, Аксел Обервеланд - WiWo
Крафт фудс го купува Кедбери, Вригли се спојува со Марс. Но, слаткиот заб на Германија, Аксел Обервеланд, господар на Сторк и брендови како Нимм2, Мерси и Тофифе, не мрда милиметар. Кој е човекот кој нурка во неговиот чоколаден свет и го привлекува минатото?
Класичен бренд: џиновска машина на Сторк во педесеттите години
Извор: Јозеф Дарчингер/Фондација Фридрих Еберт
Аксел Обервеланд пристигнува во градското собрание во Берлин-Рајникендорф со задоцнување од скоро три четвртини од еден час. Работниот состанок, што ќе се одржи таму на 24-ти ноември околу 13 часот во Ернст-Ројтер-Сал, веќе започна. Тежок двометарски човек стиска над 100 килограми во дрвениот преклопен стол од првиот ред крајно десно и го чека својот изглед.
Тој мора да седи таму четвртина час, а потоа човекот во темно двокреветно одело се крева од столот, зачекори зад говорницата и ги поздравува скоро 200 присутни вработени. 43-годишникот зборува брзо, без ракопис: Годината започна добро, тогаш имаше падови, особено во Источна Европа, но нема за што да се грижиш, човек е добро позициониран со прекрасните производи. За жал, тој сега нема повеќе време. „Специјалниот клиент“ чека. Убаво време пред Божиќ. По едвај десет минути тој ја напушти салата преку страничен излез.
Сторк спаѓа во еснафот на тајност
Дали некогаш сте слушнале за Аксел Обервеланд? Најверојатно не. Родниот Вестфалијанец, кој се крие зад живите огради и оградите на својата вила во берлинскиот поширока населба Далем, направи се за да остане анонимен. Без појавување во бањата на толпата, без самопретставување како забавно животно или guestвезден гостин, нема фотографии, нема интервјуа.
Сепак, сите во Германија ги знаат брендовите за кои стојат Обервеланд и неговата компанија - групацијата Сторк: Нимм2, Вертерс, Тофифе, Мерси, Кампино, Дикман, Нопперс - чоколади, гуми за џвакање и слатки што влечат фоки од династијата на калориите Сторк хип златни класици на кондиторската индустрија.
Како личност и управител, слаткиот заб на Германија припаѓа на еснафот на тајност. Само информации за Ларифари за компанијата, без ревидирани биланси или информации за буџетите за рекламирање, ниту какви било соопштенија за сопственикот.
Кога познатите меѓународни ревија, политичари, спортисти и деловни лидери од индустријата за слатки се состанаа за Партијата Ламбертц во понеделникот вечерта, 1 февруари, на саемот за слатки ИСМ, тогаш недостасува едно име: Аксел Обервеланд.
Повеќе од една четвртина од приходите се од специјалниот клиент Алди
Јавниот срамежлив претприемач пред седум години зазеде прекрасно, но тешко наследство. Помеѓу 1970 и 2003 година, неговиот татко Клаус, заедно со специјалистот за рекламирање во Дизелдорф, Ото Панке, претвори мала кондиторска фабрика за шеќер во кондиторска компанија, која денес има обрт од околу 1,4 милијарди евра со околу 5000 вработени во Берлин, Хале во Вестфалија и Охрдруф во Тирингија.
Постојат многу индикации дека кривата на претприемачки успех го достигна својот пресврт со промената на врвот на групата. Оттогаш, како цветање на маснотии на чоколадо што старее, компанијата има патина над својот поранешен сјај. И, како што кафеавата храна за нервите не станува јадење, туку доживува непогрешлив знак за минатост на свежината, така е и со Сторк. Со други зборови: Компанијата живее од супстанцијата.
И за тешката работа со империјата за попусти Алди. Сторк остварува повеќе од една четвртина од својата продажба со „специјалниот клиент“, бидејќи гигантскиот клиент се нарекува внатрешно и кого никогаш не смее да се чека. Има потреба од дискусија: продажбата опаѓа.
Со цел да се компензираат на зголемените цени на суровините, падот на источноевропскиот бизнис предизвикан од економската криза, слабата домашна побарувачка и слабиот бизнис со Алди, Обервеланд ја реорганизира својата империја. На почетокот на годината, тој ги спои своите најголеми компании за продажба и производство, Мерси и Сторк, за да ја формира Сторк Германија. Покрај тоа, се помалку и помалку платени привремени работници се шверцуваат во производство - поранешни вработени во Сторк кои се ангажирани преку берлински агенции за привремено вработување откако ќе дадат известување. Швајцарскиот крал аптека Шлекер, кој не се пофали за слични методи, им се заблагодарува.
Обервеланд не сака да каже ништо за ништо од ова. Во 2004 година, неговиот прес-службеник одбил барање за интервју од дневен весник дека ќе зборува само кога има нешто да се покаже. И тоа веројатно ќе биде случај за четири до пет години. Поминаа шест години. А, Обервеланд сè уште нема што да каже. Кој е овој тивок човек?
Производство на Вертер во Охрдруф кај Гота: Бонбоните од карамела го прославија својот четириесетти роденден во 2009 година
Извор: dpa
Аксел Обервеланд е роден на 1 август 1966 година во Билефелд и пораснал со двете постари сестри Катја и Маике и неговиот помлад брат Тим. Тој отиде во основно училиште во соседниот град Штајнхаген, а потоа се префрли во гимназијата Билефелд Хелмхолц. Потоа неговиот татко го испраќа во Швајцарија. Таму дипломирал на „Лице Алпинум Зуоз“, меѓународно интернатско училиште старо над 100 години во близина на Сент Мориц во Енгадин.
Аксел очигледно се чувствува како дома во Швајцарија: студирал деловна администрација во Сент Гален пред да ја започне својата професионална кариера во јули 1995 година во рекламната агенција на Ото Панке, Маркенмачери во Хамбург. Панке е маркетинг гениј кој ги измисли и исценираше повеќето брендови за Сторк во седумдесеттите и осумдесеттите години, кои станаа претседател на советничкиот одбор во слаткарското кралство Горниот Велландс. Тогаш Панке ја напушти компанијата за да проба нешто сосема ново и ја основа продавницата за брендови.
Во средината на 90-тите години, Обервеланд се грижеше за одделот за закуски на Балсен како помлад контакт во фабриката за рекламирање на Панке, а подоцна стана помошник на Панке. На здружување во индустријата за производители на слатки, тој ја запозна својата идна сопруга Биргит, ќерка на семејството Ребер Моцарткугел од Бад Рајхенхал во Баварија. Биргит Обервеланд сега е претседател на фондацијата „Штрк“, основана од Клаус Обервеланд во 1992 година, која води кампања за опстанок на штрковите. Двојката има четири деца.
Во Сторк нема споделување
Сè се случи многу брзо на крајот на 90-тите години на минатиот век. Додека Обервеланд патува од клиент до клиент како асистент на Панке, шефот на Сторк Северна Америка бара менаџер за маркетинг. Постариот го предлага Аксел.
Како татко на три деца во тоа време, Аксел Обервеланд првично изгледаше помалку одушевен од идејата да го напушти пријатниот Хамбург во Чикаго, но тој им попушти на желбите на неговиот татко. Во 2001 година се врати во Германија, две години подоцна го наследи неговиот татко.
Додека во рекламите на Сторк секогаш има убаво споделување, во династијата на калории во Горниот Велландс традиција е човек да добие сè. Ова нема да се промени кога ќе се префрлите на четвртата генерација. Рано излегува дека Аксел ќе биде принц престолонаследник. Неговите браќа и сестри се исплатени. Сите тројца емигрираат во САД со своето наследство во багажот.
Откако е на чело на компанијата на неговите родители, нешто се менува за новиот шеф. Аксел е - како внук во рекламирањето на Вертер - сега нешто многу посебно. И тоа е моментот кога започнуваат заболувањата на младиот О.Во април 2005 година, 67-годишниот татко почина по кратко, тешко боледување, Панке минатата година. Обервеланд забележува какви огромни стапки оставиле двајцата. Како исклучок, тој му додели на „Халер Крајсблат“, неговиот домашен весник, интервју во изданието на 125-тото јубилејно издание: „Татко ми, Ото Панке и нивниот тим остварија просечен годишен раст од 9,1 процент, продажбата се зголеми за десет пати и над 3000 нови работни места. создаден “.
Обервеланд стои во сенката на своите претходници
Аксел, кој спаѓа во советничката група на МИТЕЛСТАНСТАНСБАНКА ИКБ, која скоро банкротираше во средината на 2007 година, не може да покаже такво нешто дури ни по седум години. Тој стои во сенката на неговите претходници. „Тој честопати оставаше длабоко тажен впечаток врз мене“, опишува поранешен придружник. Повторно и повторно може да почувствувате колку страда од ропството на минатото.
Она што би ги наполнило другите со гордост, непрекинатата храброст и подемот на предците, претставува товар за Аксел Обервеланд. Август Сторк, сопственик на Обервеланхоф и затоа познат како Обервеланд, во 1903 година ја основал фабриката за производи со шеќер Вертер во западнофалскиот град Вертер. Започнува со тројца вработени и наскоро ја снабдува целата Вестфалија со крем бонбони. Во дваесеттите години од минатиот век, Сторк го лансираше првиот брендиран производ: гиганти со еден денар. По Втората светска војна, компанијата се сели во соседната Хале. Внукот Клаус Обервеланд го презема кормилото од 1971 година.
Графички приказ: губитници и победници на пазарот на слатки
По кратко време, тој ја договори врската со Алди. До денес, брендираните производи на Сторк, како што е Тофифе, можат да се најдат во филијалите на мултинационалната име без име. Има и многу слатки што ги произведува Сторк, но се продаваат под друго име, како што се евтините чоколади „Choceur“ и „Шато“ и премиум брендот на „Алди“, „Moser-Roth“, еден вид чоколадо од Линдт за пациенти во готовина. Вака Сторк стана еден од најголемите производители на табели во земјата. Но, некогаш профитабилниот сојуз со Алди покажува знаци на абење: Според податоците од истражувањето на пазарот, продажбата со брендот Мозер-Рот произведена од Сторк падна за двоцифрена во првата половина на 2009 година.
Рекламите на бројни брендови на Сторк сè уште потсетуваат на старите добри времиња. Мали филмови во кои кадравите бели баби буткаат една од оние бонбони на Вертер завиткани во златна фолија во устата на нивните внуци, каде што дури и најстрогите мајки стануваат меки затоа што Nimm2 е толку здрав. Факторот кич и милување се зголеми прекрасно во изминатите децении.
Сторк почива на старите успеси
Денес, клише-идилата се залага за она што ги дефинира Сторк и неговиот Обер-Дикман Обервеланд: одмор на успехот на старите времиња. Наследникот Аксел нема никакви вртежни иновации во кои успеаја вроденото дуо Панке и Клаус Обервеланд скоро четири децении. Стоењето мирно, припиено до старите успеси, ја карактеризира ерата на 43-годишникот. Додека од стапувањето на јуниорската функција Сторк порасна само за околу дванаесет проценти, конкурентот Фереро порасна за 25% во истиот период. Освен што остана незабележан, Обервеланд има постигнато малку.
Додека светските сили Крафт Фудс и Кедбери, како и Марс и Вригли се спојуваат, а германските конкуренти како Катјес весело купуваат, Сторк не мрда милиметар. Компанијата нема светска марка и нема нови бестселери. Chocolate Pavot, пралина Марк де Кампањ со афионско семе, беше последната реинвенција во 2003 година. Во контекст на доделувањето на наградата за европски клуб „Кенди котел“, еден вид слатки „Оскар“ што се доделува секоја година на европски производител, рече победникот Обервеланд во ноември 2006 година. И веќе сме многу блиски “.
Натпреварувачите освојуваат награди
И покрај воведната кампања од 20 милиони долари, Павот исчезна во безначајност. Чоколадната бомба од афион треба да донесе околу 50 милиони евра годишна продажба, но наместо тоа би требало да издвојат околу десет милиони евра. И експертите од индустријата знаат дека Павот изгуби уште една драматична загуба во кризната 2009 година. Во изминатите неколку години, конкурентите како Харибо, Ритер, Вригли, Нестле (Choco Crossies) или Kraft Foods (Милка) секогаш ја освојуваа наградата за производ на годината.
Со проценето богатство од 1,3 милијарди евра, Обервеландс се меѓу 100-те најбогати семејства во Германија. Учество во компании за недвижнини кои издаваат хотели, трговски центри и канцеларии, исто така, ќе придонесе за тоа.
Управувајте, да, Аксел Обервеланд може да го стори тоа. Со дизајнот, сепак, тој навистина не успеал.