Рангирање на Кола Во една држава, Вита е попопуларна од Кока-Кола и Пепси - WELT
Постојат работи што се чини дека никогаш не се менуваат. Ова ја вклучува надмоќта на Кока-Кола на германскиот пазар на лимонада. Дури и најголемиот конкурент далеку нема шанси. Да не ги спомнувам домашните провајдери.
Кола е сè уште најпопуларна лимонада меѓу Германците - која точно е прикажана во тековниот ранг. Кока-Кола доминира на пазарот по своја волја. Само во една држава друга марка го престигнува лидерот во индустријата.
Прво доаѓа Кока-Кола, потоа Кока-Кола и потоа повторно Кока-Кола. На рангирањето на најпопуларните брендови на кола во Германија очигледно доминира Кока кола со огромна разлика.
На предната страна е класичната варијанта со црвена етикета, како што покажуваат пресметките на истражувачот на пазарот „ГлобалДата“, кои се достапни исклучиво за WELT. Уделот на пазарот во оваа земја се додава на импресивни 53 проценти. Според проценките, ова одговара на над 1,6 милијарди литри.
На второ место, со добри 15 проценти од обемот на продажба, е сортата нула без шеќер. 8,5 проценти удел на пазарот е доволен за Кока Лајт да го заземе третото место.
Само тогаш, конкуренцијата од американскиот гигант за сода ќе се приклучи на рангирањето. Четврто до шесто место му припадна на Пепси во 2018 година: прво класична сорта, потоа лесна и конечно сорта без шеќер Пепси Макс.
Првите десет се комплетирани од четири домашни провајдери. Започнува со поранешната источна марка Вита Кола, која, како и органската лимонада Бионада, припаѓа на средната компанија во Хесија, Хасија Минералкелен и во моментов доживува ренесанса.
Иконски и одржлив
Според ГлобалДата, Вита сега е дури лидер на пазарот во Тирингија - пред индустрискиот гигант Кока-Кола. „Вита Кола е цврсто вкоренета како регионален бренд“, вели менаџерот на брендот Клаудија Мејнке, објаснувајќи го успехот. „Пијалокот постои во Источна Германија повеќе од 60 години. Тоа е фунта “.
Вита, како и другите производи на ГДР, првично исчезна по падот на Берлинскиот ид. „Во 1994 година се врати од Тирингија“, вели Мејнке. И сега се продаваат скоро 90 милиони литри безалкохолни пијалоци под марката флаширана во Тирингија, Саксонија и Мекленбург-Западна Померанија.
Тоа е скоро двојно повеќе отколку во 2006 година. „И гледаме добри можности да инспирираме уште повеќе корисници за брендот Вита Кола“.
Синалко се постави зад иконскиот бренд Ост, следен од Глориета, брендот за безалкохолни пијалоци од ефтиниот пиварник Отингер. Конечно, десеттото место го зазема Фриц Кола, кој се рекламира со особено висока содржина на кофеин и одржливост.
Residentsителите на Хамбург се особено силни на таканаречениот пазар надвор од дома. „Фриц се повеќе се етаблира. Марката е особено силна во трендовски ресторани и сега навистина му штети на лидерот на пазарот “, опишува Улрих Ајзенбbатер, раководител на истражување за Централна Европа на ГлобалДата.
Темата без шеќер добива се поголема важност
Сопствените брендови на супермаркети и попусти не се најдоа на списокот. Вие не добивате доволно количество. „Кола е брендирана деловна активност“, објаснува Ајзенбäатер. Особено затоа што, според експертот, некои брендови имаат само малку цени над стоката.
Покрај тоа, голем дел се троши во движење и се купува, на пример, во бензински пумпи, киосци и снек-барови, каде што брендот е важна карактеристика за разликување. „Секој што нема Кока-Кола во опсегот таму, ќе привлече внимание и веројатно ќе промаши многу потрошувачи“, вели Ајзенбenатер.
Една од особеностите на пазарот досега беше силната концентрација на класична кола: „Секој знае дека овој пијалок е релативно нездрав, но луѓето сепак сакаат да го купуваат“, опишува истражувачот на пазарот Ајзенбbатер.
Пропорцијата на варијанти на целосен шеќер е сè уште околу 70 проценти, како што покажуваат тековните податоци од индустријата. Но, пазарот се менува. „Темата без шеќер станува сè поважна“, вели Ајзенбäатер. „Но, не е ни чудо: Големи делови од буџетот за рекламирање сега се влеваат во оваа област.
Производи намалени од калории и без калории
Всушност, Кока-Кола неодамна спроведе чиста нулта кампања за Кола, Фанта и Спрајт во Германија. Рекламно лице беше поп-пејачот Рос Антони. „Инвестираме многу за да можат потрошувачите да ги знаат нашите варијанти без шеќер, да ги испробаат и потоа да одлучат што им одговара најдобро и што најмногу одговара на нивниот животен стил“, вели водачот на индустријата.
За Ајзенблатер тоа е можно без ризик: „Кога рекламирате варијанта без шеќер, главната марка автоматски се рекламира и“. Иницијативата веројатно се заснова и на страв од политички санкции.
Во Велика Британија и Ирска, на пример, веќе постои данок на шеќер. Во Германија, од друга страна, напорите за намалување на шеќерот, солта и маснотиите се на доброволна основа.
Сојузната министерка за храна iaулија Кликнер (ЦДУ) склучи договори со неколку индустрии како дел од националната стратегија за намалување и иновации, вклучително и индустријата за пијалоци.
„Во однос на категоријата безалкохолни пијалоци, имаме за цел намалување на шеќерот и калориите за 15 проценти за периодот од 2015 до 2025 година“, велат од Здружението на безалкохолни пијалоци (WAFG). Оваа цел е да се постигне преку иновации и проширување на палетата производи за да се вклучат нискокалорични и производи без калории.
Стабилна потрошувачка на лимонада
Кока-Кола го планира првиот чекор оваа година: „Ние се обврзавме доброволно: до крајот на оваа година, просечната содржина на шеќер во портфолиото на безалкохолни пијалоци треба да се намали за десет проценти во споредба со 2015 година“, велат од компанијата.
И очигледно постои побарувачка. „Една третина од нашиот опсег е веќе намалена во калориите. Апсолутен фаворит кај потрошувачите е нула шеќер од Кока-Кола. Од неговото воведување, тој расте во двоцифрен процентен опсег од година во година “, известува германскиот управен директор Бјорн Јенсен. Секој трет пијалок во германското портфолио на Кока-Кола е веќе без калории или намален.
Индустриското здружение WAFG го потврдува генералниот тренд кон лесни лимонади. Потрошувачката на мешави пијалоци кола и кола по глава на жител во Германија во овој сегмент се зголеми од 10,5 литри во 2017 година на 12,2 литри во 2019 година, како што покажуваат најновите годишни статистички податоци на WAFG.
Во случај на лимонади, неодамна имаше скок од скоро третина до 4,3 литри по лице. Во исто време, има опаѓања кај класичните кола и газирани пијалаци со редослед од три до четири проценти.
„Сегментот кола и лимонади без шеќер расте многу динамично“, потврдува претставникот на Вита, Мејнке. Затоа, Туринзите сега се нудат шест сорти без шеќер. Во меѓувреме, вкупната потрошувачка остана стабилна на билансот во изминатата година.
Според прелиминарните податоци на WAFG, секој германски граѓанин конзумирал просечно 123,5 литри безалкохолни пијалоци, 0,1 процент или еквивалентно на 100 милилитри помалку отколку во претходната година.
Германија сега го презема британскиот данок на лимо?
Лимонадите како Фанта содржат само половина повеќе шеќер во Велика Британија отколку во Германија. Очигледно, данокот за лимонада воведен во 2018 година има ефект таму.