Разговори за У-Андреј Уш (Ботаника од Б-Лајф) „Б-ивот е храбар прв чекор кон иднината на категоријата на
Според податоците на Романското здружение на пивари, во 2018 година, пазарот на пиво забележа раст од 3%, достигнувајќи волумен од 16,6 милиони милиони хектолитри, а безалкохолното пиво се зголеми за 30% во споредба со претходната година. Иако е сегмент со мал удел на пазарот, растот се должи и на европскиот тренд на потрошувачка. Покрај тоа, тоа ни покажува дека Романците не се откажуваат од својот омилен пијалок, во безалкохолна верзија, и избираат да го интегрираат во секојдневните активности, од пауза за ручек до возење, па дури и после теретана.
Следејќи ги трендовите на пазарот, пиварниците Урсус пронајдоа единствен одговор за романскиот пазар и го лансираа B-Life Botanicals, производ што ве охрабрува да ја откриете вашата вистинска природа и може да се консумира во секоја пригода.
Андреј Уш (Junior Brand Manager B-Life) зборува за тоа што значи да се лансира нов производ на пазарот и како B-Life се интегрирал на пазарот.
„Б-Lifeивот, ако сакате, е храбар прв чекор кон иднината на категоријата мешавини на безалкохолно пиво. Ние сакаме Б-Лајф да биде пионер и да ги инспирираме потрошувачите да прифаќаат безалкохолни производи врз основа на пиво, преку ден, во канцеларија, помеѓу состаноци или после спорт “, рече тој. Андреј Уш.
А, Б, Ц во процесот на лансирање
Ниту е премногу тешко ниту премногу лесно. Тоа е колективен напор и вклученоста на луѓето што го сочинуваат тимот е многу важна, без разлика дали станува збор за колеги од пиварите Урсус или колеги од агенциите вклучени во ова лансирање. Среќни сме што можеме да кажеме дека сите вклучени беа „на бродот“, што направи работите да се одвиваат без проблеми. Општо, зад лансирањето се крие долг, намотуван и интересен пат, во кој има многу усогласувања, идеите се фрлаат на масата, се тестираат, се повторуваат и така натаму.
Лансирањето на B-Life имаше дополнителна фаза, претставувајќи регионален проект. Ние тесно соработувавме со регионалниот тим и нашите полски колеги, кои започнаа со B-Life малку пред нас. Предизвиците беа да се донесат во заеднички именител културните, потрошувачите и специфичните аспекти на двата пазари, со реченица од ефект за обете земји.
Иновации на романскиот пазар на пиво
Б-ивот се роди од потребата за алтернатива помеѓу вкусот и хранливите вредности. Знаеме дека луѓето се повеќе обрнуваат внимание на храната и пијалоците што ги јадат и влијанието што го имаат врз нивната секојдневна исхрана.
Романската палета се состои од два производи, кои нудат пријатен и заживувачки вкус. Шок, мајчина душица и цвеќиња од лимон тоа е варијантата, да речеме, попрскана со малку носталгија, бидејќи нè потсетува на шокот од летото од бабите и дедовците, и Малини, лаванда и еукалиптус тоа е помодерна, смела и малку пософистицирана верзија.
Основната разлика помеѓу двете варијанти доаѓа од состојките и начинот на кој ги комбиниравме. Секако, започнавме со лимонада и безалкохолно пиво, но направивме неколку чекори напред, додавајќи природни екстракти од билки (лаванда, еукалиптус или мајчина душица) и овошен сок. Исто така, во однос на диференцијацијата, покрај рецептите, пакувањето придонесе многу, како во однос на дизајнот, така и по формата и големината, што му помага на Б-Лајф природно да се интегрира во потрошувачките можности за коишто целиме.
Комуникација во природата
Б-believesивот верува дека да се биде близу до природата не прави посреќни, затоа сакаме да ги охрабриме луѓето повторно да се поврзат со природните радости на животот, да ги научат работите што ги прават различни и да ја задржат нивната „ВИСТИНА ПРИРОДА“ - оттука и насловот кампањата. Природата беше чадор на кампањата што се обидовме да го фатиме во секоја точка на интеракција. Од настанот за лансирање полн со лисја, цвеќиња и растенија, до ПОСМ и панели во истата зелена нота. ТВ-кампањата е за природата и природата на сите, преку Интернет ве инспирираме да ги преземете своите мали моменти на повторно поврзување со природата и така натаму на секој канал.
Комуникацијата изградена околу природата многу ни помогна, како и одржувањето на работите едноставни, и визуелно и како искуство. Ние ги фокусираме нашите напори да ја пренесеме нашата порака до што повеќе луѓе и да ги инспирираме да пробаат B-Life, преку АТЛ комуникација, но исто така и преку здружување со разни настани каде што веруваме дека ќе ги најдеме оние луѓе со активен животен стил и избалансиран.
Кој троши Б-живот?
Б-ивот е за сите оние на кои им се потребни моменти за повторно поврзување со природата. Се фокусиравме на оние кои ги читаат етикетите на производите што ги купуваат, кои претпочитаат да го остават автомобилот дома, кои избираат да се качуваат по скалите, сите оние кои се обидуваат да имаат активен и балансиран начин на живот.
Тимовите кои работеа на проектот:
Пиварници Урсус: Рамона Аилинчи (раководител на иновации), Андреј Уња (помлад менаџер на брендови); Адријана Негреа (Менаџер за медиуми), Мирела Василе (Менаџер за усогласеност и надворешен бренд за односи со јавноста).
Кубис Интерактивен: Ада Георгиу (директор на сметка), Себастијан Луба (раководител на социјални медиуми), Georgianорџија Лунгу (менаџер на социјални медиуми), Штефан Чиришеску (раководител на стратегија), Лора Неделски (креативен директор), Ирина Селелки (автор на текстови), Мариус Голеану (уметнички директор) ), Дани Иван (развивач на предниот дел), Даниел Пита (главен директор за технологија).
Лео Бурнет Романија: Адријана Пачан (креативен директор), Кристина Калоти (постар автор на текстови), Јонуш Коанди (постар уметнички директор), Каталин Компенау (автор на текстови), Виктор Строе (стратешки и соработнички директор), Корина Брату (постар стратешки планер), Дијана Алекса (управен директор) ), Адина Редеш (директор на сметка), Алина Медару (виш менаџер на сметка), Ралука Акукулишеи (извршен директор на сметка).
Инвестиции во медиуми: Вирџинија Нузулоиу (директор за медиуми), Вероника Постелнику (сениор менаџер за медиуми), Дора Парфене (Менаџер за медиуми), Золтан Барти (Дигитален менаџер), Мариус Захареску (Менаџер за ООХ).
МСЛ пракса: Камелија Еремија (директор за услуги на клиенти), Сабрина Канеа (извршен директор за односи со јавноста).
Јавни настани: Мируна Сандулеску (директор на сметка), Кристијан Балачи (сениор продуцент на настани), Иури Сахаров (сениор продуцент на настани).
Fieldstar: Ципријан Оансеа (Менаџер на настани), Роберт Букуроиу (директор на сметка), Кристијан Блежниук (Национален менаџер на терен).