Рекламирање f; r храна - крај на многу реклами; gen - Stiftung Warenest

„Калциумот ги зајакнува коските“, „Сокот од кисела зелка го стимулира варењето“ - со овие и слични изјави, производителите на храна ги рекламираат своите производи. Но, дали и паролите се точни? Европската унија ги стави сите на тест. Резултат: Потрошувачите сега можат повеќе да се потпрат на слогани за рекламирање поврзани со здравјето - таканаречени здравствени тврдења. test.de покажува кои пароли за рекламирање сè уште се дозволени, а кои не.

Ажурирање [14/12/2012]: Новите правила на игра стапуваат на сила

Тврдењата за рекламирање поврзани со здравјето, за кои вистината ЕУ не смета дека е докажана, се забранети од денес за храна. Шестмесечен преоден рок завршува на 14 декември 2012 година за производителите на храна: Најдоцна денес тие треба да ги отстранат одбиените здравствени тврдења од амбалажата. Ова треба да им даде на европските потрошувачи поголема сигурност при купувањето. Секоја земја-членка на ЕУ треба да провери сама и законски да гони дали производителите на храна се држат до новите правила. Во пракса, Регулативата за здравствени побарувања не е секогаш лесна за толкување, како што покажува сегашниот процес за кваркот со овошје Monsterbacke од Ерман. Детскиот кварк се рекламира со слоганот: „Колку е важно дневната чаша млеко“. Поради нерешено принципиелно прашање, Сојузниот суд на правдата штотуку го предаде случајот на Европскиот суд на правдата [Крај на ажурирање].

Повеќе од 1.000 рекламни пароли беа одбиени

Шумата со бесконечни здравствени ветувања за храна се разредува: ЕУ се бори против дивиот раст на илјадници здравствени тврдења, од кои само 220 ќе бидат дозволени во иднина. Повеќе од 1.600 заеднички пароли мора да исчезнаа од намирниците до декември 2012 година. Комисијата на ЕУ сега ги објави дозволените и веќе недозволените здравствени тврдења. Паролите се проверени од Европскиот орган за безбедност на храната (Ефса) од 2008 година. Ефса разгледува кои изјави на етикетите за храна и рекламирањето се точни, а кои не се точни. Европските производители на храна доставија околу 44 000 апликации за одобрување до Ефса. Бидејќи овие се слични според содржината, Ефса ги сумираше како главни рекламни изјави. Органот сега оцени 500 позитивно, бидејќи има убедливи научни докази за нив. Овие 500 оправдани пароли за рекламирање ги комбинираше во 222 побарувања. test.de преведе некои од исказите на англиски јазик, од кои некои се формулирани на комплициран начин, за вас.

Зелено светло за витамини и минерали

Досега, Ефса ги испита рекламните тврдења за општите функции и за супстанциите што не доаѓаат од растенијата. Најчесто, паролите за витамини и минерали добија зелено светло. Околу десетина побарувања се одобрени само за витамин Ц, вклучувајќи ги и добро познатите изјави како „Витаминот Ц го зајакнува имунитетот“ и помалку познатите тврдења како „Витаминот Ц придонесува за нормална психолошка функција“. Осум тврдења беа одобрени за калциум, вклучувајќи реченици како што се „Калциумот е важен за одржување на коските“ и „Калциумот е важен за одржување на нормалните заби“. Дури и ако храната содржи одредени количини на елементи во трагови селен и цинк, може да се рекламира со разни здравствени тврдења - на пример со реченицата „Цинкот ги штити клетките од оксидативен стрес“.

Најмалку 15 проценти од дневните потреби

Барања за примена на здравствено тврдење: Барањата дефинирани од Ефса мора да бидат исполнети, особено одредени количини на состојки мора да бидат присутни во производот. За витамини и минерали, ова обично значи: Содржината во храната мора да опфати најмалку 15 проценти од дневните потреби. Критичките гласови се сомневаат дека многу производители на храна специфично ќе додадат одредени витамини или други супстанции во иднина - само за да можат да му дадат позитивна порака на производот. Покрај тоа, производите со здравствени тврдења не се автоматски поздрави од другите и не треба да се консумираат масовно. На пример, просечен Германец не е доволно снабден со витамини, дури и ако оваа претпоставка опстојува. Ова го истакнува Stiftung Warentest во тестот за мултивитамински сокови.

Одобрени лекови за намалување на холестерол и помагала за спиење

Исто така беше одобрен слоганот „Растителните стероли го намалуваат нивото на холестерол“. Ова веќе се користи во маргарините кои го намалуваат холестеролот, како што е Бекел про-активист од Унилевер и јогурт пијалоци како Данакол од Данон. Сепак, проблематично е што многу купувачи на храна за намалување на холестерол немаат покачено ниво на холестерол и овие производи не се наменети за нив. Слоганот „Мелатонинот помага да се скрати времето за заспивање“ е исто така дозволен. Барања според Ефса: Соодветниот производ мора да содржи најмалку 1 милиграм мелатонин по големина на порција, а во текстот на пакувањето мора да се наведе дека треба да се земе непосредно пред спиење. Ефса исто така прифати некои тврдења за омега-3 масните киселини ДХА и ЕПА - но исто така одби и некои. На пример, нејзе и се чинеше веројатно дека масните киселини позитивно влијаат на видот на бебињата до 12 месеци и придонесуваат за нормален развој на мозокот. Од друга страна, таа го најде предлогот дека ДХА ќе придонесе за оптимален развој на мозокот кај бебињата и децата помалку веродостојни.

Пробиотиците и чоколадото тешко поминуваат

Производителите не беа во можност да обезбедат доволно научни докази за безброј тврдења за здравјето. Може да се користат само неколку месеци, а потоа треба да се отстранат од производите и рекламирањето. Комисијата на ЕУ ги опиша како погрешни. Овие вклучуваат:

Пробиотици. Индивидуални рекламни пораки за пробиотици, вклучително и оние на класиците, како што се Јакулт („штити од инфекција на горниот респираторен тракт“) и Актимел („го намалува ризикот од акутна дијареја“).
вода. Рекламни изјави за хидроген карбонат во минерална вода како што е „Добро за крвниот притисок“.
какао. Рекламни пораки за какао и чоколадни производи како што се „Какаото го подобрува расположението“ или „Полифенолите имаат позитивно влијание врз крвниот притисок“. Информациите за крвниот притисок може да се најдат на производи од Бери Калебо, како што е чоколадото од аптека.
Млечни производи. Општи рекламни пораки за млечни производи, на пример, во кои се вели дека млекото и сирењето ќе го промовираат здравјето на забите кај децата. Добавувачот Фереро веќе не може да тврди дека детското чоколадо помага да расте.
Палмино масло & Ко. Други различни изјави како „Палминото масло го зголемува чувството на ситост“, „Сокот од кисела зелка го стимулира варењето“ или „Сокот од грозје помага да се одржи кардиоваскуларниот систем здрав“.

Потребни се нови пароли за рекламирање

Повеќето производители на храна не се воодушевени од многуте одбивања. Се обидовте да ја запрете регулативата за здравствени побарувања или барем да влијаете на тоа. Некои производители најавија дека сакаат да преземат мерки против одлуките на Ефса. Едно е јасно: Во одделите за рекламирање, главите најверојатно пушат, така што ќе можат да се најдат нови, поневини рекламни пораки. Ефса во моментов сè уште испитува околу 2.000 изјави за растителни супстанции - и индивидуални изјави за пробиотици што производителите ги повлекле и повторно ги доставувале неколку пати.

Оваа статија е корисна. 127 корисници сметаат дека ова е корисно.