Рекламирање за исхрана двојно ја зголемува потрошувачката на брза храна кај децата - практика на лекување
Рекламирањето за брза храна има директно влијание врз потрошувачката на деца од ваква храна. (Слика: стобабокс/fotolia.com)
Се бара забрана за рекламирање брза храна - фатално влијание врз исхраната на децата
Прекумерната тежина и дебелината веќе не се невообичаени ниту за децата и има соодветни сериозни последици доживотно. Кога ги барате причините, обично се повикува на недостаток на вежбање и нездрава диета со многу брза храна. Но, од каде доаѓа тенденцијата да се јаде нездраво? Една неодамнешна студија сугерира дека рекламирањето за нездрави производи овде игра клучна улога.
„Рекламирањето за брза храна е дури и посилно од здравиот пример за родители“, предупредуваат од „Германската алијанса за незаразни болести“ (ДАНК) и Германското друштво за дијабетес, повикувајќи се на новите резултати од студијата на американски истражувачки тим. Затоа е итно потребна забрана за рекламирање на нездрава храна. Студијата е објавена во специјализираното списание „Апетит“.
Прегледани 624 деца
Како дел од долгорочното истражување, научници од различни универзитети во САД испитувале вкупно 624 деца на возраст од три до пет години и нивните семејства во период од една година. За да утврдат колку ТВ реклами за брза храна гледале децата, истражувачите ги прашале родителите во кое време нивните деца гледаат телевизија, а потоа го споредиле ова со програмските снимки. Родителите мораа да пополнуваат прашалник на секои осум недели.
Утврдени се ефектите од телевизиското рекламирање
Не само што беше снимено колку реклами за брза храна (за Мекдоналдс) се наменети за децата што малите ги виделе во детските програми, туку исто така беше побарано од родителите да посочат „колку често нивното дете јадело во Мекдоналдс во изминатата недела и дали имале редовно јадете брза храна ”, така што заедничката комуникација на германското друштво за дијабетес и ДАНК.
Потрошувачката на брза храна во некои случаи е двојно зголемена
„Резултатите покажуваат дека рекламирањето може да влијае на децата дури и повеќе од добриот модел на семејство“, нагласува Барбара Битцер, портпарол на ДАНК и управен директор на германското друштво за дијабетес. Ако родителите ретко или никогаш не консумираат сами брза храна, децата кои гледале многу рекламирање брза храна би јаделе брза храна околу двапати почесто од децата без такво рекламно влијание. Дури и ако родителите редовно консумирале брза храна, не може да се најде разлика во рекламирањето - и онака децата често јаделе брза храна.
Рекламирањето се спротивставува на напорите во исхраната
„Неприфатливо е дека сите напори на родителите и воспитувачите за здрава исхрана на децата се поништени на овој начин“, резимира Битцер. Дури и мало рекламирање ја зголемува фреквенцијата на брза храна за 50 проценти. Веројатно, одлучувачка е самата желба на детето за брза храна. Рекламирањето за брза храна ги осуети сите напори да ги научиме децата на здрава исхрана.
Бара забрана за рекламирање на нездрава храна
Германското друштво за дијабетес и ДАНК веќе долго време заземаа став дека треба да се забранува рекламирање наменето за деца за нездрави производи. „Обврските во индустријата се покажаа како неефикасни овде. Затоа, само забраната помага да се заштитат децата од штетните ефекти на рекламирањето “, вели Битцер. Ова исто така го препорачува Светската здравствена организација (СЗО) како ефективна мерка против дебелината кај децата.
Саморегулацијата не работи
Според информациите обезбедени од професионалните здруженија, неколку земји веќе издадоа соодветни забрани за рекламирање (на пр. Норвешка и Шведска). Минатата година, германската конференција на министри за заштита на потрошувачите упати и апел до федералната влада во кој повикуваат на акција против рекламирање на нездрава храна што е наменета за деца. „Онаму каде саморегулацијата не работи, законодавецот има должност да преземе ефективни мерки за заштита на здравјето на децата“, вели Битцер.
„Очекуваме дека министерот Кликнер ќе се заложи за забрана за рекламирање наменети за деца за нездрави производи во втората половина на законодавниот период“, потенцираше управниот директор на германското друштво за дијабетес. Прашањето е споменато во Националната стратегија за намалување на Министерството за храна, но само многу нејасно. Бидејќи обуката за нутриционистички вештини започнува само по фазата на бебето, би било апсурдно да се заштитат бебињата од нездрава храна како што се шеќерните чаеви, но не и од постарите деца, објаснува Битцер. (fp)