Рускиот моден пазар 2019 година во рамнотежа меѓу ниските цени и прилагодувањето; Русија
Додека рускиот моден пазар стана заситен во периодот од 2008 до 2013 година, а трговците повеќе се потпираа на повеќеканална стратегија за маркетинг облека, годините 2014 до 2018 година се карактеризираа со криза во 2014 година и последователна стагнација со консолидација на пазарот. . Според експертите, 2019 година треба да биде година на стабилност во која однесувањето на потрошувачите може да се опише преку анти-потрошувачката и желбата за персонализација и интеракција со брендовите.
На страната на добавувачот, при купување стоки од Европа, компаниите се борат со зголемени царински трошоци и трошоци за испорака, што доведува до поскапувачко однесување во однос на цената (TextilWirtschaft Русија - специјално издание 1/2019). Италија (44,8%) има најголемо учество во извозот на облека во Русија, пред Германија (25,4%) (со оглед на ЕУ-15). Според прелиминарните прогнози, Италија извезува скоро третина по вредност во Русија во 2018 година отколку во кризната 2009 година, додека Германија извезува 4,5% помалку. Гледајќи ја ЕУ-28 како целина, станува јасно дека по високиот износ од 3.185 милиони евра во 2013 година и падот на извозот во кризната 2014 година, работите постепено се зголемуваат повторно. За 2018 година, предвидувањата се во вкупна вредност од 2.499 милиони евра. Сепак, постојат силни разлики специфични за полот. Забележано е побрзо закрепнување за надворешна облека за мажи и момчиња; за надворешна облека за жени и девојки, вредноста со години се изедначува далеку под максимумот од 2013 година. Треба да се напомене дека обемот во женската област е 1,5 пати поголем од машкиот (прогноза за 2018 година: 1.101 милиони евра во споредба со 720 милиони евра).
Општо земено, сегментот со ниски цени доминира во секторот за облека во Русија. Од 2014 година, процентот дури се зголеми од 51% на 65%. Уделот на производи со висока цена остана речиси непроменет и изнесува 11%. Уделот во средниот ценовен опсег соодветно се намали (од 39% на 24%). Луксузни брендови како Burberry, Tiffany & Co., BVLGARI, Louis Vuitton и Fendi изјавија дека дури и постигнале значително зголемување на продажбата во 2017 година. Актерите во сегментот со ниски цени сакаат да привлечат клиенти преку попусти и промоции. Во сегментот на средна цена, од друга страна, трговците повеќе се потпираат на дополнителни услуги и високо квалитетни совети. Оваа стратегија може да се исплати, бидејќи мрежните трговци сакаат да добијат сè поголем удел во тортата - обемот на пазарот на рускиот моден пазар беше 1.451,3 милијарди руби во 2018 година. Особено три компании се одговорни за високите стапки на раст: ОЗОН, Вајлдберис и ЛАМОДА. Соодветно на тоа, се повеќе трговци на мало влегуваат во партнерства со дигитални пазари со цел да се спротивстави на колапсот на бизнисот.
И во Русија се применува „трговија во транзиција“. Особено, техничките случувања во областа на Интернет и офлајн ќе продолжат да ја окупираат индустријата во наредните години. Ова не е лесно опкружување за странските производители, но сепак е интересно заради големината на пазарот.