Secom Трендови на пазарот на додатоци на храна во Романија
Иако станува збор за фрагментиран пазар, со 140 играчи во 2017 година, според податоците на Cegedim, со ниски бариери за влез, пазарот на додатоци на храна значително расте преку постојните играчи кои ја консолидираат својата позиција. Првите 25 играчи претставуваат 80% од пазарот. Маринела Попеску, директор за маркетинг и комуникација на Секом, зборуваше за еволуцијата на пазарот на додатоци на храна и трендовите што се забележуваат во последниве години.
„Иновацијата е карактеристичен елемент на пазарот на додатоци во исхраната, кој определи 2/3 од растот на пазарот во последните 3 години. Премиум и вообичаените сегменти се главните двигатели (80%) на еволуцијата на овој пазар во овој период, луѓето почнуваат да стануваат се повеќе свесни за важноста од користење на квалитетни додатоци за да имаат корист од оптималните ефекти. Растот на пазарот на додатоци на храна е поддржан и од големите инвестиции во медиумите, кои бележат значителни еволуции од година во година “, споменува Маринела Попеску.
Еволуцијата на пазарот на додатоци на храна во Романија
Според податоците на Цегедим, пазарот за додатоци на храна во последните 3 години бележи просечен раст од приближно 15%, што во 2017 година достигна 315 милиони евра. Минатата година пазарот имаше побрза еволуција, од 22,5% во споредба со претходната година, во услови на зголемена загриженост на Романците за здрав начин на живот.
Secom значително придонесе за растот на пазарот, бидејќи е втор најголем играч според влијанието на забрзаното темпо на пазарот во 2017 година.
„Во наредните години, во зависност од еволуцијата на макроекономските показатели, проценуваме CAGR (сложена годишна стапка на раст) на двоцифрениот пазар, главните двигатели на растот се иновациите во секој подсегмент на пазарот, едуцирајќи го потрошувачот за придобивките од додатоците на храна и инвестициите во промоција “, вели директорот за маркетинг и комуникација на Секом.
Навики на потрошувачка: какви производи претпочитаат Романците
Категориите на производи со најголема продажба (генерираат 75% од растот на пазарот) доаѓаат од дигестивниот и метаболизмот, генитоуринарните и респираторните сегменти.
Податоците на Цегедим исто така покажуваат дека Романците претпочитаат, во зависност од нивните потреби, витамини, минерали, пробиотици, хепатопротектори, производи за грло, против кашлица, настинка, инфекции на уринарниот тракт, антивирусни, антихемороиди и за подобрување на подвижноста на зглобовите.
„Иако постои растечки тренд на употреба, многу Романци сепак земаат додатоци на храна во акутна состојба. Во контекст на сегашните современи предизвици, високи нивоа на стрес, загадување, се препорачува превентивно да се користат додатоци за да се поправат одредени недостатоци или кога хранливите материи не се наоѓаат во доволна количина во дневната исхрана “, вели Маринела Попеску.
Што се однесува до пакувањето, во последните 3 години, пакувањата од 20-60 капсули претставуваат 54% од пазарот, забележувајќи тренд на користење на додатоците за подолг временски период. Маринела Попеску тврди дека овој тренд е резултат на напорите на производителите, кои генерално препорачуваат лекови со природни додатоци (содржат растенија и растителни екстракти кои имаат подолго времетраење на дејството) помеѓу три недели и три месеци.
Ниска потрошувачка по глава на жител во Романија, во споредба со другите земји
„Вредноста на просечната кошничка во 2017 година во нашите сопствени продавници и во онлајн продавницата беше значително поголема во споредба со потрошувачката по глава на жител. Пазарот на додатоци на храна е во подем и сè уште имаме мала потрошувачка по глава на жител во споредба со другите земји, од приближно 13,07 евра/жител, според Euromonitor 2016. Во Италија потрошувачката е 58,3 евра/жител, во Франција од 26, 5 евра/жител, Австрија 35,5 евра/жител, Унгарија 25,7 евра/глава на жител (според „Еуромонитор 2016“). Во 2017 година, во споредба со пазарот на додатоци на храна од 315 милиони леи и населението од 18 милиони жители, потрошувачката по глава на жител се зголеми од 13,07 евра на 17,5 евра “, додава Попеску.
Како Романците ги доживуваат додатоците на храна и колку се заинтересирани за поздрав начин на живот
Загриженоста на Романците за здрав начин на живот е очигледна, а тоа се рефлектираше и на пазарот на додатоци на храна, кој порасна во 2017 година над просекот од последните години. Секом ја заврши 2017 година со обрт од приближно 20 милиони евра, што е за повеќе од 22% од претходната година.
Според студијата „Употреба и став“ спроведена од истражувачката компанија „Стратегис“ во 2017 година, 57% од Романците кои слушнале за додатоци на храна сметаат дека тие „помагаат во зајакнување на организмот“, 34% споменуваат дека „тие се ефикасни во превенција “.
„Драго ни е што Романците почнуваат да имаат одговорен однос кон сопственото тело и превентивно однесување. За возврат, ние се обидуваме да ги поддржиме, да ги информираме за да ги користат додатоците на храна што е можно поправилно, за да имаат оптимални ефекти.
Многу е важно луѓето да знаат, на пример, како да изберат квалитетен додаток на храна, фактот дека мора да биде одобрен од овластена институција, да имаат оптимални концентрации на активни состојки, да содржат природни состојки (вештачки материи, парабени, бои синтетика или ароми не треба да се наоѓаат меѓу состојките) и да се осигура дека доаѓа од сигурни производители (со долго искуство, кои користат суровини од сигурни извори, кои инвестираат во истражување, дистрибуција на национално/меѓународно ниво).
Ако не ги знаете сите овие информации, добро е темелно да документирате со специјалисти, без разлика дали станува збор за лекари, фармацевти и натуропатски консултанти. На пример, во продавниците на Секом имаме консултанти за натуропатии, апсолвенти или медицински сестри во аптека, кои ја имаат потребната експертиза да им понудат на потрошувачите совети и препораки за администрација на соодветни природни додатоци “, објаснува директорот за маркетинг и комуникација на Секом.
Романско законодавство за додатоци на храна
„Во моментов, додатоците на храна кои содржат само витамини и минерали добиваат одобрение од Министерството за здравство за маркетинг, а оние што содржат во нивниот состав: растенија, хранливи материи или други супстанции со нутритивен или физиолошки ефект се известени од Институтот на биоресурси за храна, подредени на Министерството за земјоделство.
Бидејќи, според законските одредби, додатоците во исхраната претставуваат посебна категорија прехранбени производи (чија цел е да ја надополнат нормалната исхрана и кои се концентрирани извори на хранливи материи или други супстанции со нутритивен или физиолошки ефект), потребно е да се почитуваат важечките прописи., иако - според наше мислење - дефиницијата на посебна категорија, со признавање на здравствените придобивки на овие производи, е посакувана опција. Навистина, сегашното законодавство на некои места е нејасно, а недостатокот на реални активности за мониторинг може да биде пречка во здравиот развој на овој пазар “, заклучува Попеску.