Сива од страв мултимедија
Ажурирано: 13.04.2009 20:27
Сите сиви од страв
- Со своето знаење човекот денес би се збогатил. Навистина богат. За жал, Николај Кондратиеф е роден во 1892 година и се соочи со стрелачката екипа на Сталин во 1938 година. Рускиот економски гуру ја предвиде глобалната економска криза - и подемот на западниот свет. Неговата теорија живееше - и е попопуларна од кога и да е денес.
Бидејќи истражувачите на трендовите исто така ги користат наодите на економистот за да ја утврдат иднината на Германија: Каква боја ќе имаат автомобилите што ќе се продаваат за десет години? Како изгледаат фустаните што жените сакаат да ги носат? Дали луѓето ќе бараат куќи кои имаат големи или мали прозорци? „Можеме да го предвидиме сето тоа“, вели Хелмут Гаус, професор по општествени науки на универзитетот во Гент.
Психологијата го регулира пазарот
Смело тврдење - на ладна основа. Николај Кондратиеф го разгледуваше развојот на економијата во Англија, Франција и САД уште од 18 век. Открил дека економијата и просперитетот се во бран од околу 1780 година. Според Кондратиеф, имало околу 25 години помеѓу подеми и падови на деловните циклуси. Младиот економист сакаше да знае зошто е тоа така - и дојде до заклучок: сето тоа е психологија. Со векови, дали и што купуваат луѓето отсекогаш имало повеќе врска со нивниот душевен мир отколку со цените, каматните стапки или платите. Кондратиф го сумира: Станува збор за страв. Растечките и опаѓачките бранови на страв го одредуваат однесувањето на потрошувачите. Редовно и предвидливо.
И тука е Хелмут Гаус во игра. Социјалниот научник предвидува што ќе купи потрошувачот во иднина врз основа на циклусите Кондратиеф. Еден од омилените примери на Гау е модата: социјалниот научник го испитал „најсуптилниот индикатор за колективно несвесно“ во текот на неколку децении. Ништо, смета Гаус, не кажува толку многу за социјалните чувствителности, како должината на женските здолништа. Идеално, има жена од едната страна во неверојатно краток фустан, со многу нозе, но помалку струк и пазуви.
Спротивно на тоа, нејзиниот колега носи темен фустан кој достигнува барем до коленото, со тесен врв и изразен појас. „Не мора да го читате Фројд за да видите дека тука има две идеи за сексуалноста“, суво забележува Гаус. Неговата теза: Необичните мини-фустани ја сигнализираат слободната, независна жена. Еманципирана каква што е, таа не дава ништо да ги покаже своите половини и пазуви. Но, таа шокираше со многу нога - незамисливо во разумни и економски тешки времиња.
Кога работите ќе станат тешки, ќе погледнете наназад
Конзервативната, помалку воочлива дама во темен фустан скромно ги покрива колената до глуждовите. Од друга страна, таа ја нагласува типично женската силуета - клучни стимули во потрагата по силниот и успешен маж кој ги носи парите дома. Патем, во дом кој треба да има мали прозорци: Во време на страв, куќата станува Труц-Бург. Затоа, не е ни чудо што домашниот стил на селска куќа беше тренд на живеење во последните тешки економски години. И, тоа готвење со пријателите стана поважно од гозбата во шик ресторан.
Затоа што дури и очигледно „силниот човек“, вели Гаус, сака да се засолни во традиционалната родова улога од секојдневната борба за живеење. Занесен од вечната конкуренција на работа, тој го восхитува погледот на неговата сопруга за (повторно) да ја изгради својата само-сигурност. Lifeивотот во економски силни времиња е сосема поинаков: врската во двојка станува послаба, подготвеноста за експериментирање поголема. Womanената и мажот сакаат да го откријат светот: Ако работи заедно, добро е. Ако не, можете да ги откриете сами или со пријатели. Домот е светла и лесна, со кул естетика за дизајн.
Доколку Хелмут Гаус има свој пат, истражувачите на пазарот и развивачите на производи во индустријата треба само да погледнат каде сме во моментот во циклусот Кондратиеф, за потоа да ја прилагодиме нивната понуда соодветно. И, тоа ненамерно ќе оди во насока на мини фустан, тврди истражувачот. „Ние сме во фаза на намалување на стравот“, убеден е тој. Дури и драматични настани како што е 11 септември 2001 година не можеа да го променат тоа; во најлош случај, тие предизвикаа кратка иритација.
Без ризици, без експерименти
Хелмут Гаус би сакал да види подолгорочен тренд на бестрашност во медиумите. „Сега е важно повеќе лидери на претприемништво, странични и пркосни глави, позитивни мислители и смели иноватори да стапат на сцената“, бара тој. Oyојшри Гатак, поддржувач на Гаус и шеф на институтот за истражување на пазарот Визбаден, Ценсидијам, исто така тврди: „Кривата на стравот ќе се спушти најмалку пет до десет години“. Статистиката на Кондратиеф и тезата на Гау изгледаат логични. Како и да е, состојбата на нацијата чита многу поинаку во дневните вести. Theалбите од трговијата и индустријата за слабата потрошувачка и „стравот од заштеда“ кај населението не траат. Здравство, пензија, социјална реформа: Германците не се решени.
Во овој поглед, смета Аскан Квитенбаум, Хелмут Гаус повторно е во право - барем со својата теза дека луѓето се држат до традиционалното во време на социјален пресврт. Аскан Квитенбаум е шеф на аукциската куќа Квитенбаум во Минхен и забележува тренд кон класиците. Пример за внатрешен дизајн: пуристичкиот мебел од 60-тите години на минатиот век е многу популарен. „Окото се навикна и асоцира на вредност или естетска конзистентност“, музи на Квитенбаум. Без ризик, без експеримент - назад на испробаните и тестирани. Потрошувачка: целата психологија.
Потопете се во масовен вкус
Како и да е, според наддавачот на аукцијата, има и нешто многу опипливо: „Полесно е да се продаде класика кога ќе останете без пари“. Тоа треба да биде причина зошто се купуваат скоро само сиви или црни нови автомобили - тие полесно се продаваат повторно. И: Без разлика дали се стекнати од 1-ва или 2-ра, во моментот возачите сакаат само една работа пред сè: Само не го напуштајте вкусот на толпата.
Нешто слично може да се види во модата - особено кај мажите. Пред неколку години, тројниот монопол на темно одело, сина кошула, незабележителна вратоврска се чинеше дека се распадна од лежерната верзија со маица или tелка, но денес повторно е вообичаена тага: екстравагантноста или индивидуалноста може да привлечат негативно внимание - и да ја чинат работата .
Дали сето тоа се само напади на вознемиреност во - според Кондратиеф - фаза на вознемиреност што се намалува? Истражувачот на трендовите Гаус е убеден во ова. И повторно смета на светла иднина.