Следење на однесувањето на Интернет Во замката за колачиња
Кога посетувате популарни веб-страници, таканаречените колачиња за следење често се запишуваат на тврдиот диск. Тоа може да биде стотици, предупредуваат поборниците за приватност.
Ова колаче остава траги на стомакот, но не и на тврдиот диск. Слика: ап
Во 1994 година, Лу Монтули, развивач на пионерот на прелистувачот Неткејп, го измисли „колачето“, безопасно парче податоци што е зачувано на хард дискот на корисникот и, на пример, ја чува содржината на корпата за купување кога купува преку Интернет.
Во меѓувреме, колачињата служат сосема различни цели - им овозможуваат на големите онлајн компании и медиумските агенции да ги следат корисниците на половина пат низ Интернет. Секој што бара ранци на Yahoo наутро, одеднаш гледа рекламирање на предмети на отворено на бројни други веб-страници за остатокот од денот. Ако сте изразиле интерес за диети во Бинг на Мајкрософт, има редовни производи за слабеење. И Google дури ја рекламира оваа технологија како особено лесна за корисниците: рекламирање „засновано врз интерес“ гарантира дека клиентите добиваат само реклами што се релевантни за нив. Кога ќе го испробам на себе, системот изненадувачки добро ги препознава сопствените интереси: Кога ќе ја испробам технологијата на Google и малку ќе кликнам низ мрежата, јас сум класифициран, на пример, како заинтересиран за технологија и кучиња. Тоа одговара, пишувам за првата тема и неодамна барав нетоксична топка за џвакање за нашиот зајак дакел.
Технички ова се нарекува „насочување во однесувањето“, насочено рекламирање засновано на однесување на Интернет. Профилите што се создаваат се зачудувачки обемни. Како што откри „Волстрит журнал“ во една неодамнешна анализа, колачињата и другите мерки за следење сега можат да се користат за проценка на приходот на сурфер, неговата возраст, па дури и веројатноста со која ќе го отплати заемот. Количината на напишани трошки од податоци тешко може да се занемари. Многу страници спасуваат десетици од нив на хард дискот на сурфер секој пат кога ќе ја посетат. Страницата со лексикони „Dictionary.com“ моментално добива хит: инсталира вкупно 159 колачиња. Индустријата секогаш вели дека колачињата се анонимни затоа што никогаш не се поврзуваат со вистински имиња. Но, поборниците за приватност предупредуваат дека лесно може да се извлечат заклучоци за луѓето само од собраните податоци за профилот.
Истрагата за „Волстрит журнал“ исто така откри дека 50-те најважни страници во САД во моментов пишуваат 3.180 различни датотеки за шмркање на тврдиот диск на корисникот. Само една третина од нив се безопасни, две третини, кои доаѓаат од вкупно 131 различни компании, се користат за следење, според весникот.
Една од компаниите што стојат зад профилирањето на потрошувачите е американскиот специјалист провајдер x + 1, кој се гордее што може да види колку пари корисникот заработува со само неколку кликања. Ова им служи на финансиските корпорации да понудат вистинска кредитна картичка. Но, играат и Интернет-маркетерите, како што е Валуеклик, рекламните групи како WPP и големите онлајн компании како Мајкрософт или АОЛ. Профилно оптимизирано рекламирање сега го купуваат многу индустриски сектори - тоа носи значително повеќе пари за операторите на веб-страниците отколку нормалното, а неспецифично рекламирање.
Бихејвиоралното таргетирање сега се користи исто како природно во Германија, како што е во САД. Сепак, некои даватели на услуги се обидуваат да го изнесат прашањето за заштита на податоците во прв план - на пример, берлинскиот провајдер nugg.ad самиот беше заверен од службеникот за заштита на податоците во Шлезвиг-Холштајн, за кој не се знае дека не сака.
Техничкиот корен на злото колаче лежи во фактот дека прелистувачите дозволуваат т.н. „трети лица колачиња“ да бидат напишани и читани во нивните основни поставки. Додека оригиналното колаче на Монтули сепак беше многу пријатно за приватност и ограничено на фактот дека на пр. Taz.de може да пишува колачиња само за taz.de, денес работите се поинакви. Колачињата на една страница потенцијално можат да доаѓаат од стотици извори, кои потоа можат да ги прочитаат повторно.
Производителите на прелистувачи можеа да направат многу во борбата против следењето. На пример, режимите (кои веќе долго време се достапни во многу програми) како што се „приватното прелистување“, во кои колачињата не се чуваат трајно, може да се изнесат во прв план, а некои основни поставки исто така треба да се прилагодат според протекционистите за податоци.
Сепак, сомнително е дека тука многу се случува. На пример, во 2009 година Мајкрософт планираше да ги деактивира колачињата на трети страни споменати по дифолт во тековниот Интернет Explorer 8. Сепак, според извештаите на медиумите, тоа не се случило затоа што одделот за рекламирање преку Интернет на Групацијата се изјасни против. Резултат: корисниците треба рачно да обезбедат поголема приватност, наместо „опти“, т.е. доброволна одлука за повеќе следење, од нив се бара „исклучување“, експлицитно исклучување на кодошењето. Но, многу сурфери не се осмелуваат да користат вакви поставки во нивниот прелистувач.
За среќа, сега се достапни разни алатки кои им помагаат на корисниците да се одбранат од таргетирање на однесувањето. Овие вклучуваат дополнителни програми како што се TACO, кој брише колачиња за следење на таргетиран начин и подобра приватност, со што се става крај на трошките од флеш податоци што секогаш се користат кога корисникот ги потиснал нормалните колачиња. (Флеш колачињата се особено непријатни затоа што се зачувани во посебен директориум што многу корисници не го знаат и мора да се избришат рачно.)
Може да се збогувате со сега гигантската инфраструктура за следење на Google со кликнување на специјална страница за исклучување. Но, Гугл не се осмелува да го стори тоа: онлајн гигантот препорачува инсталирање на програма што гарантира дека колачето на Гугл никогаш повеќе нема да заврши на хард дискот.