Со книгите на твоето лице, како ќе изгледа романскиот издавачки пазар во иднина
Автор: Флоријан Саиу/Датум на објавување: 07-09-2020 12:09
Здравствената криза генерирана од пандемијата „Ковид-19“ го преобликува романскиот пазар на книги. Два месеци книжарниците беа затворени, издавачката продукција беше запрена, книгите веќе не беа во печатење. За да разберам што се случи, што се случува сега и како изгледа иднината на овој нежен бизнис, разговарав со Марин Видрашку, извршен директор на издавачката куќа „Литератор“.
Промените што се случија во романското издавачко опкружување по два месеци карантин се поврзани со политиката и деловната стратегија на секој играч, но и со нивното преклопување на технолошките реалности: „За мала индустрија на книги, до сто милиони еврото, како што има Романија, ненадеен настан од таква големина имаше силно влијание - цени Марин Видрашку. Иако 2020 година започна добро за издавачкиот сектор, откривме дека во март сè запре: книжарниците се затворија, одеднаш, патот до услугата на вработените веќе не беше безбеден, издавачката дејност запре - книгите не тие исто така испратија да печатат. За ниту еден месец, пазарот за книги веројатно опаднал за најмалку 50 проценти “, проценува извршниот директор на издавачката куќа„ Литератор “.
„Сета оваа ситуација - смета Марин Видрашку - значеше почеток на период на неизвесност за сите професионалци во книжниот сектор, од издавачи до книжарници до автори. Што се однесува до нас, по краток период на повторна калибрација на новата реалност, разбравме дека оваа криза може да биде почеток на нови начини на уредување и комуникација на книгата со предмети. Така треба да ги пренесеме преку Интернет сите „производи“ на издавачката куќа: книги, настани, комуникација, продажба “.
Со други зборови, обложувајте се на виртуелни простори! „Страницата www.litera.ro, но и партнерските онлајн книжарници (elefant.ro, libris.ro, emag.ro итн.) Станаа главни канали за продажба, а страниците за социјализација на издавачката куќа го поддржаа комуникацискиот дел од настани, со кои се навикнавме на нашите читатели: Книжен книжен клуб, Литературни денови, Отворена ноќ на книгата, онлајн саем на книга, настани посветени на децата итн. “, Го споменува Марин Видрашку.
Покрај тоа: „Нормално, во овој период забележавме очигледно зголемување на побарувачката за дигитални формати - е-книга и аудио книга. Досега, во Романија, уделот на пазарот на овие формати беше многу низок, под 1% од вкупната продажба на книги, додека во Франција и Шпанија учеството беше 3%, во Германија, Италија и Холандија, околу 5%, и во Велика Британија, од 11,5% “. Дали ќе се фокусираме на оваа област? Извршниот директор на издавачката куќа „Литерар“ е брз: „Во Романија ќе бидеме сведоци на важно забрзување на продажбата за овој сектор. Во „Литерар“, почнувајќи од мај оваа година, над 80% од новите изданија ќе бидат достапни како е-книги. Monthе имаме најмалку 30-40 нови наслови во аудио книга секој месец " .
Кои разлики беа почувствувани во споредба со истиот период минатата година? Дали оваа криза може да се спореди со онаа од 2008 година? Повторно има збор Марин Видрашку: „Во споредба со минатата година, сведоци сме на намалување на продажбата, со оглед на тоа што книжарниците - секторот во кој се продава скоро 50% од производството на книги во Романија - се затворени повеќе од два месеци. Зборуваме за намалување од околу 30%. Сепак, тешко е да се споредат двете кризи. Во овој момент сè уште минуваме низ здравствена криза, која наметна невидени мерки во модерната историја. Големината на финансиската криза што ќе следи во голема мера зависи од механизмите и алатките што ќе ги користат владите во следните месеци. Таквиот шок е исто така многу добра можност за суштинско менување на одредени дисфункции во општеството “.
Но, дали постои национална стратегија за поддршка на пазарот на книга, дали е изработен некој владин план во врска со ова? „Ја добивме поддршката што ја добија сите компании во Романија во овој период, односно поддршката за техничката невработеност на која моравме да прибегнеме за дел од вработените. Но, индустријата за книги - ранлива во Романија од многу причини, главно затоа што нејзините производи не се од витално значење за јавноста во секојдневниот живот - треба да има корист од многу поконзистентна поддршка “, вели Марин Видрашку.
Покрај идејата: „Владата треба да ја исполни издавачката индустрија со множество решенија што, откако ќе бидат донесени, ќе имаат непосредни поволни ефекти врз пазарот на книги: намалување на стапката на ДДВ на 0 и за печатените и за печатените книги. е-книги, стимулирање на набавки на книги преку национални програми, на пример со дистрибуција на ваучери за набавка на книги на ученици и наставници, со доделување на специјални средства за библиотеките, со кои тие можат да купуваат нови книги, со создавање кохерентни програми за промовирање на читањето во училиштата “.
Марин Видрашку додаде: „Повеќето од овие мерки беа формулирани во јавниот простор, некои беа и предмет на петиции упатени директно до владата од здруженијата на издавачи. За жал, сите останаа неодговорени, затоа во сегашната ситуација - и во отсуство на кохерентна културна и образовна политика - секој прави самостојно, најдобро што може “.
Стратегијата на уредничката група предводена од Марин Видрашку е јасна: „Што се однесува до онлајн продажбата на печатени книги, да, ова е сегмент кој дефинитивно расте во последно време. Избравме да примениме политика за попуст, со многу привлечни понуди (попуст на вредност, бесплатна испорака, картички за подароци над одреден праг на нарачка). Читателите уживаа во нив во целост, а направената продажба ни овозможи да го обезбедиме потребниот проток на готовина за покривање на административните потреби на издавачката куќа “. .
Колку печатени книги продаде „Литература“ во последните два месеци? „Продадовме над 720.000 печатени книги преку онлајн книжарниците, но и преку супермаркетите - единствените офлајн канали кои продаваа книги за време на пандемијата. Е-книгите на издавачот се достапни за продажба на меѓународните платформи iBOOK и Google Play, каде што забележавме над 12 000 преземања. Како што ви велев, продажбата на книги во електронски формат претставува помалку од 1% од вкупната продажба на книги во Романија. Истиот процент важи и за е-книгите на Литератур “, заклучи Марин Видрашку.
1% од вкупната продажба на книги во Романија е продажба на томови во електронски формат.