Специјалист адвокат за заштита на индустриска сопственост - законско барање - етикетирање на рекламирање во
Во случај на печатени медиуми, општо е познато дека се применува таканареченото барање за одвојување. Ова значи дека уредничката содржина е јасно одделена од рекламирањето и мора да биде соодветно обележана. Ова произлегува од соодветните закони на државниот печат.
Што е рекламирање?
Како прво, мора да се разјасни што всушност се подразбира под поимот „рекламирање“.
Рекламирањето обично се дефинира како „секој израз при вршење трговија, трговија, занаетчиска или професионална професија со цел да се промовира продажба на стоки или давање услуги, вклучително и недвижен имот, права и обврски“.
Пресуда на Европскиот суд на правдата (пресуда од 9.6.2011 година, Az. C-52/10) покажува дека ова може да биде независно од какво било плаќање платено од рекламната компанија. Според ова, за проценка дали има прикриено рекламирање во телевизиска програма, тоа не зависи од тоа дали од рекламната компанија за репортажата била платена такса или слично.
Што се однесува на новите медиуми?
Во областа на новите медиуми, мора да се почитуваат Директивата за е-трговија 2000/31/EC, Законот за телемедија (TMG) и Државниот договор за радиодифузија (RStV).
Упатството го признава принципот на поделба помеѓу рекламирањето и содржината за телемедијата.
Дел 6 TMG го репродуцира следното во став 1 број 1:
„Комерцијалните комуникации мора да бидат јасно препознатливи како такви.
Покрај тоа, Дел 58 (1) RStV предвидува: „Рекламирањето мора да биде јасно препознатливо како такво и јасно одделено од другата содржина на понудите. Ниту една сублиминална техника не смее да се користи при рекламирање “.
Покрај тоа, мора да се запази законот против нелојалната конкуренција. Според неговите 3 Abs апс. 3 UWG во врска со број 11 од анексот е забрането,
„Уредувачка содржина заради промоција на продажбата, без оваа поврзаност јасно да произлегува од содржината или видот на оптичка или акустична претстава (рекламирање маскирано како информација).
Тоа значи?
Ова значи дека може да се каже дека таканареченото барање за одвојување, исто така, мора во принцип да се почитува во „новите медиуми“.
Форми на рекламирање во BLOG
Многу BLOGGER ја нудат својата страница на други компании како „простор за рекламирање“.
Следниве форми на рекламирање може да се најдат во БЛОГОТ:
- Рекламни банери
- Тест на производ/платени блогови
- Текстуални врски/придружни врски
Според горенаведеното, „деловите за рекламирање“ мора да бидат соодветно обележани.
Она што е соодветно, не може секогаш јасно да се процени и зависи од различните форми на рекламирање.
Транспарентно рекламирање во BLOG
Поради презентација на рекламна реклама, таа веќе може да се препознае како реклама. Вака тоа го виде КГ Берлин (24 јануари 2013 година (аж. 5 Ш 10/12)). Според мислењето на овој суд, банерот не треба да биде обележан со зборовите „рекламирање“. Бидејќи нема одлука од Федералниот суд на правдата (БГ), сепак треба да се означи како „рекламирање“ како претпазливост, бидејќи другите судови би можеле да заземат поинакво гледиште.
Тест на производот и објави на блогот во BLOG
Тест на производ или објава на блог мора да биде означен како рекламирање, особено ако тоа го нарачала компанија.
Во одлуката од 11 октомври 2017 година, Апелациониот суд во Берлин навел (аж. 5 W 221/17) дека барем оние кои презентираат производи на нивното присуство на Инстаграм и поставуваат врски до веб-страниците на засегнатите компании и кои добиваат такси или други предности како на пример, попусти или бонуси, дури и само со испраќање на презентираните производи бесплатно, прават деловни активности за промовирање на конкуренција на трети страни.
Текстуални врски
Според пресудата на КГ Берлин (пресуда од 30 јуни 2006 година, аж. 5 U 127/05), врската исто така мора да биде означена како реклама. Врската што води до рекламна страница од редакциски контекст мора да биде дизајнирана на таков начин што корисникот може да препознае дека е упатена рекламна страница. Соодветно на тоа, врската платена од трети лица мора да биде означена како реклама.
Како точно мора да се обележи?
Како точно да се изврши обележување, повторно е прашање на индивидуалниот случај. Обично рекламирањето треба да се идентификува со изразот „реклама“ или „реклама“.
Што друго треба да се разгледа?
Бидејќи сè повеќе луѓе користат мобилни уреди, мора да се внимава да се осигура дека етикетата за рекламирање е прикажана на сите можни уреди за примање.
Што се случува во случај на повреда?
Ако ги прекршите TMG или RStV, претстојат регулаторни мерки (на пример, казни). Покрај тоа, BLOGGER и/или рекламна компанија, исто така, ризикуваат предупредувања според законот за конкуренција.
Ако имате какви било прашања во врска со обврската за етикетирање на рекламирање на вашиот БЛОГ или веб-страница, со задоволство ќе ве советувам.