Споделете во подрумот зошто смртта на Викторија Сикрет беше неизбежна - ВЕЛТ
Дури и бизнисот со продажба во американската компанија за долна облека е слаб. Акцијата паѓа, а Викторија Сикрет се бори со огромни проблеми. Причината би можела да биде новиот женски цајтрајц.
Извор: WELT/Кристин Брауер
Компанијата за долна облека е во длабока криза. Сега дури и легендарната годишна ревија на долна облека е откажана. Која може да биде причината? Компанијата има застарен концепт на продавница - и го изгуби контактот со цеигеистот.
На крајот, не стануваше збор за креативни дизајни, туку за економски биланс: „Готово е играта“ беше драстичниот заклучок што Рандал Коник, аналитичар во инвестициската банка Jeефриз, го извлече за американската компанија за долна облека Викторијас Сикрет во 2018 година. Акциите на матичната компанија L Brands штотуку паднаа за драстични 12 проценти, а вкупната вредност на хартијата минатата година падна за скоро 50 проценти.
Во белешката до клиентите на инвестициската банка, Коник, според индустрискиот магазин „Бизнис на модата“, напиша дека преостанатата пазарна вредност е ниска, Викторија Сикрет и спортски ориентираната под-марка Пинк страдаа од „масовен колапс во сообраќајот, нула ценовна моќ и постојана загуба на акциите“. Покрај тоа, аналитичарот ги предупреди инвеститорите за натамошен пад на уделот.
Од гледна точка на човек како Коник, потешка пресуда е тешко замислива - но зошто е толку драматично за компанијата за долна облека, која им помогна на целите генерации супермодели да се слават со своите ревии? Сезоната на продажба започна бавно во споредба со претходните години, се наведува етикетата како причина за неодамнешниот пад на продажбата.
Што не е во ред?
Всушност, градници и гаќички се натрупани во скоро 1.200 продавници во САД и Канада кои очигледно не одат преку шалтер дури и во продажба. Продолжен период на продажба, концепти 3-за-1, сите овие мерки очигледно повеќе не сакаа да работат. Напротив, се создаде впечаток дека брендот ја продава својата стока.
Еден проблем се чини е концентрацијата на стационарна малопродажба. Извршниот директор Лес Векснер сè уште се држи до концептот на продавницата. Во интервју за списанието „Фајненшл тајмс“, 80-годишникот еднаш рече дека луѓето се „спакувани животни“ кои одат таму каде што се сите други. Кога купуваат преку Интернет, клиентите треба да знаат што точно бараат; во продавницата, многу е веројатно дека ќе бидат изненадени и ќе бидат во искушение да направат непланирано купување.
Можеби е точно. Во време кога модните компании стануваат големи на Инстаграм, тоа исто така звучи малку како бизнис план од минатите години. Векснер ја основал својата компанија Л Брендс во 1963 година и ја купил брендот за долна облека во 1982 година - во тоа време мала компанија со шест продавници што била пред банкрот. Значи, Векснер ја води својата компанија со децении, тој го создаде легендарниот нимбус околу брендот Викторија Сикрет.
Најмладата генерација на „ангели“: igиџи Хадид и Кендал enенер (во средина) на модната писта за долна облека во 2016 година
Кредит: Филммагик/Мајкл Стјуарт
Големата привлечност на етикетата се храни со децении од годишните ревии; од 1995 година за изложбите се ангажирани само најпопуларните модели. Тајра Бенкс, Хајди Клум, Алесандра Амбросио, igиџи Хадид, сите тие се прославија како „ангели“ со крилја тешки килограм на грбот.
Сега шоуто е откажано за 2019 година. Многу се сменија социјално од 1982 година - а особено од 1963 година. Бројот на гледачи на емисиите што се емитуваат на телевизија од 2001 година падна за половина во изминатите десет години. Кој сè уште гледа жени во бикини на ТВ кога можете да прелистувате низ стотици слични фотографии на Инстаграм секој ден?
Но, сликата за жените исто така се промени. Викторија Сикрет долго време беше критикувана за промовирање идеал за убавина кој е премногу екстремен. За да можат да присуствуваат на ревиите, дури и обучени врвни модели следат апсурдни ритуали на фитнес. Пред неколку години, Адријана Лима објави за англискиот весник „Телеграф“ дека јадела протеински шејкови само неколку дена пред шоуто и не пиела ништо дванаесет часа претходно - за мускулите да се истакнат.
Колку „ангелите“ биле потранспарентни, нивните страдања да бидат во најдобра форма за претставите, толку повеќе настанот ја губеше својата привлечност со текот на годините. Модната сцена се обидува да им донесе правда на движењата на социјалните мрежи, американскиот „Вог“ исто така ја носи и плус-големата манекенка Ешли Греам до титулата според принципот „позитивност на телото“ - нешто слично на тоа беше многу во Викторија Сикрет долго незамисливо. Само огромниот притисок на медиумите од незадоволство во социјалните мрежи инспирираше во последен момент мерки за разновидност од страна на брендот, како што е работа со трансродов модел.
Постои и друг начин да се биде веродостоен. Покрај тоа, идејата за ефтина долна облека за масите се надживеа самата. Преполни склекови, ситни жици со Gи и суспенди веќе не се популарни кај младите жени кои ги објавуваат своите објави на Инстаграм со хаштагот #femaleempowerment. Под претпоставка дека овој клиент е сè уште подготвен да има многу хетеронормативна сексапилност е можеби најголемата грешка на компанијата за долна облека. Манекенката Бела Хадид, која се појави на модната писта повеќе пати за Викторија Сикрет, неодамна направи непријатност на ревиите во јавноста; веројатно не се чувствуваше како да е на модната писта во долна облека, изјави за магазинот WWD. А, Ким Кардашијан, веројатно најважниот моден влијател на сегашноста, одамна претпочита да позира на своите слики во стомачни панталони што се влечат до половината.
Следете нè под името ICONISTbyicon на Фејсбук, Инстаграм и Твитер.