страници
страници
Петок, 17 април 2015 година
Фотографии пред - после - како промотивна мерка | Козметика, диета, фитнес | UWG & HWG
Како, за два месеци ќе биде лето? Да, и како што е познато, сметките се „на плажа“. Затоа, давателите на диети, фитнес програми, козметички хирурзи и други креатори на слабеење рекламираат со привлечни фотографии пред и после, особено во пролетните месеци.
Можете да дознаете каде се ограничувањата кога аплицирате за услуга со „фото-кредити“:
Пролетта е тука и секоја година тешко дека можете да се спасите од новите трендови за фитнес и диети. Онлајн спортски програми или „виртуелни фитнес студија“, со чија помош може да се поминат курсеви за фитнес од удобноста дома, сега се особено популарни. Честопати има апликација за ова, со која можете, на пример, да го повикате вашиот план за исхрана насекаде и во кое било време.
Но, без оглед дали станува збор за вистинско фитнес студио или за програма преку Интернет, најефективната стратегија за рекламирање за привлекување потенцијални клиенти сепак е „пред и после“ слики во фитнес-индустријата.
Бидете внимателни кога користите такви фотографии. Од причини на заштита на потрошувачите и заштита од нелојална конкуренција, постојат ограничувања за рекламирање со користење на слики пред и потоа.
Во основа, станува збор за фотографиите споредливи едни со други мора да биде. Компилација пред и после покажува млада жена, на пример,
- лево на фотографијата под насловот „Претходно“ со долга, кафеава коса, густо завиткана во зимска облека, со големина од 42 - 44 може да се претпостави како големина на облека;
- веднаш до него под насловот на сликата „Подоцна“ Потоа значително потенка, млада жена во бикини на плажа, веројатно со големина 36, темна коса врзана, лицето скоро целосно покриено со преголеми очила за сонце,
Поточно, ова значи дека не само пост-обработените слики не го исполнуваат условот за споредливост, туку и другите параметри како што се експозицијата, перспективата и другите поставки, исто така, мора да останат непроменети.
Фотографиите пред и по тоа се споредливи и помалку или не се во заблуда, на кои лицето што е прикажано е фотографирано во иста позадина (по можност неутрално), со иста поза, и ако е можно дури и во иста облека.
Ограничувања за употреба на такви фотографии може да произлезат не само од законот против нелојална конкуренција (UWG), туку и од законот за рекламирање дрога (HWG):
Покрај медицинските и медицинските производи, HWG исто така важи и за рекламирање за други средства, постапки, третмани и предмети, доколку побарувањата за рекламирање се однесуваат на откривање, елиминирање или ублажување на болести, болести, физички повреди или патолошки поплаки, Дел 1 HWG.
Со оглед на HWG, рекламирањето за фитнес програми е особено релевантно кога, на пример, рекламирање со слики пред и потоа, што според Дел 11 (1), стр. 3 HWG е само Козметичка хирургија не е дозволена покажува такво препознатливо губење на тежината што лицето што е прикажано сигурно претрпело дебелина и рекламирањето овде дава изјава поврзана со болест. Со други зборови: Фотографијата не смее да сугерира дека може да се бори против болест како што е дебелината со програма за фитнес. Се разбира, намалувањето на телесната тежина може да се донесе и поддржи со помош на фитнес програма, но програмата не смее да дава ветување за успех или изјава за „лекување“ преку фотографијата.
Мапирањето пред и после мора генерално да ги исполнува барањата на РГ, т.е. да не биде погрешно.
Рекламирањето во смисла на HWG е секогаш погрешно ако се создаде погрешен впечаток дека, на пример, може да се очекува успех со сигурност, Дел 3 бр. 2а HWG.
Заради овие размислувања и, пред сè, заради заштита на потрошувачите, сликите пред и после не смеат да претставуваат гаранција за одреден резултат. Затоа треба јасно да се наведе дека ова е само пример и во никој случај не е ветување за успех.
Дали ветувањето за успех може да се заклучи од рекламирањето е индивидуална одлука, земајќи ја предвид рекламната понуда како целина. Реклами со фотографија пред и после и изјави како "Можете да го направите и вие„или“Со нас до успех„Комбинирано. Овде мора да се провери дали просечниот гледач ќе ја процени комбинацијата на текст и слика како ветување за успех или како доказ дека губењето тежина или станување на подобар и сл. Други луѓе веќе успеале, ерго, барем не е невозможно.
Без разлика дали станува збор за мотивација или ветување, заблуда или доказ за фотографија, пример за успех или резултат на третман, со задоволство ќе ја провериме вашата рекламна кампања за козметички третмани, спортски програми, апликации за фитнес итн. За компатибилност со горенаведените принципи и законски основи.
Автор: Сина Виргуц, обетка. Практикант