Тековни студии за инфлуенсер маркетинг Hilker Consulting

Инфлуенсер маркетинг станува сè поважно. Секој што бара информации за производот често прашува мрежни контакти. Колку повеќе луѓе се вмрежуваат едни со други преку социјалните медиуми, толку подобро тоа функционира. Затоа значајно е зголемена важноста на инфлуенсер маркетингот за компаниите.

Во нашите консултации за дигитален маркетинг, нашите клиенти честопати нè прашуваат: Кои цели ги следат маркетерите со инфлуенсер маркетинг? Како работи успешно во пракса? Како е успешна сегашната употреба на инфлуенсер маркетинг во пракса? Написот дава одговори засновани на тековните студии, кои исто така ги користиме како основа во нашите проекти за совет.

Тековни студии за маркетинг на инфлуенсери

Прочитајте ги најновите резултати од студијата за студии за инфлуенсер маркетинг. Пишете ни е-пошта ако ви треба совет за инфлуенсер маркетинг.

Со вчитување на видеото, ја прифаќате политиката за приватност на YouTube.
Научи повеќе

Инфлуенсер маркетинг студии 2020 година

Студијата „Инфлуенсер маркетинг 2020“ покажува дека инфлуенсер маркетингот драстично се променил. Дигиталните домородци го отфрлаат начинот на кој се прави маркетингот со инфлуенсер во последните години. Наместо тоа, тие бараат поголема автентичност и релевантност во маркетингот на содржини. Influencer Intelligence ја објави студијата „Инфлуенсер маркетинг 2020“ во соработка со Econsultancy.

Како влијае инфлуенсер маркетингот на однесувањето на купувањето?

Инфлуенсер маркетингот е поефикасен од другите мерки за маркетинг преку Интернет во однос на конверзијата. Студиите покажуваат дека Instagram може да постигне повисоки продажни цени, а со тоа и поголеми маржи за давателот. Платените медиумски мерки, како што се „Гугл“ или „Фејсбук реклами“, честопати страдаат од недостаток на кредибилитет што е ефикасен во инфлуенсер маркетингот преку лични брендови. Помладите целни групи до 30-годишна возраст кои купиле производи засновани на инфлуенсер маркетинг се особено приемчиви за инфлуенсер маркетинг, видете ја следната слика од Статиста.

Кои се најдобрите примери за практики за инфлуенсер кампањи?

Прочитајте ја статијата: Инфлуенсер кампањи во модната индустрија со многу практични примери како што се Adidas, AboutYou, Deichmann, Gucci Versace и H&M.

Како ќе се развие релевантноста во инфлуенсер маркетингот во иднина?

Студиите ја потврдуваат зголемената важност на инфлуенсер маркетингот, видете Табела на статистика .

Студија за инфлуенсер 2.0

Во 2018 година, медиумската агенција Wavemaker го испита кредибилитетот на влијателите во студијата со 1.453 учесници на возраст од 14 и повеќе години. Се покажа дека одредени фактори ја влошуваат веродостојноста на влијателите, додека други фактори ги фаворизираат.

Соработката со компании кои не одговараат на имиџот на инфлуенсерот се смета за најголем негативен фактор. За 74 проценти од анкетираните, тоа е голема загуба на кредибилитетот. Но, и бренд-соработките воопшто немаат добар статус: 41 процент од анкетираните претрпеле загуба на симпатија како резултат. Друг проблем е што влијателите заработуваат пари преку овие соработки и не се независни консултанти (57 проценти).

Студија на инфлуенсер во центарот на вниманието 4.0

Во студијата „Инфлуенсер во центарот на вниманието 4.0“, институтот за истражување на пазарот Wavemaker го испита однесувањето на корисниците на луѓето на возраст од 14 години и повеќе кои редовно користат социјални медиуми. Студијата беше поделена на три блока:

Атлас за социјални медиуми 2019 од Факенконтор

Кога станува збор за маркетинг на инфлуенсери, мислењата се разликуваат многу. Околу 45 проценти од испитаниците во анкетата се согласуваат со изјавата дека за нив е мистерија што мислат другите влијатели. 42 проценти од анкетираните сметаат дека влијателите само рекламираат. Од друга страна, позитивните изјави за влијателите најдоа помалку одобрување. Само 17 проценти од анкетираните изјавиле дека се заинтересирани за активностите на инфлуенсерите, додека десет проценти од анкетираните биле на мислење дека влијателите се автентични.

Извор: Атлас на социјалните медиуми 2019: Анкета од Толуна; IMWF, објавено од Факенконтор, август 2019 година

Дали влијателите активираат одлуки за купување? Секој втор следбеник веќе купил производ што го препорачале влијателите на Интернет (52%, 2018: 50%). 45% од корисниците на социјалните мрежи исто така можат да замислат да дознаат повеќе за рекламираниот производ. Најчесто, препораките во областа на убавината влечат, велат 41% од испитаниците.

Врвен инфлуенсер за дигитален маркетинг

Со алатката Buzzsumo, Cloudsecretary ги идентификуваше топ 50-те сметки на Twitter со инфлуенсери во дигиталниот маркетинг во Германија во 2019 година. Среќна сум што сум на 5-то место. На графиконот се прикажани првите 20 влијанија. Задоволен сум што сум број 5 на врвната листа на инфлуенсери за дигитален маркетинг.

Најбрзо растечки инфлуенсер кој зборува германски

Релевантноста на влијателниот маркетинг значително се зголеми во последниве години. YouTubers или Instagramers со голема заедница најчесто се користат за рекламни цели, вели InfluencerDB. Со помош на оваа база на податоци, на пример, може да се идентификуваат starsвездите што растат меѓу влијателите. „Статиста“ ексклузивно ги претставува топ 10-те најбрзо растечки влијатели на Инстаграм кои зборуваат германски еднаш месечно.

Број 1 на рангирањето е фудбалерот ulулија Гвин (iулијагвин), кој стана познат на голема публика преку светскиот шампионат во фудбал во жени во Франција На четвртото место е Сара Дабриц (sara.daebritz13). Исто така, во јуни, шефот на партијата „Партијата“, Мартин Сонеборн (мартинсонеборн) беше меѓу првите 10 најбрзо растечки влијатели на германски јазик.

Студија: Трендови на маркетинг на инфлуенсери 2019 од Хабспот

Инфлуенсер маркетингот главно се одвива на Инстаграм. Маркетинг платформите Hubspot и Mention анализираа повеќе од 48 милиони објави на Инстаграм и го испитаа однесувањето на корисникот во однос на ангажманот, достигнувањето на хаштагот и важноста на инфлуенсерите. Главните наоди на студијата се:

Видеата добиваат двојно повеќе коментари од објавите на слики
47 проценти од корисниците имаат помалку од 1.000 следбеници, т.е. потенцијални клиенти
80 проценти следат барем една компанија, особено со креативни трендовски хаштагови
7 од 10 хаштагови доаѓаат или се поврзани со компанија
1,9 проценти од корисниците имаат над милион следбеници и затоа се сметаат за големи влијатели.

Препорачана акција: Затоа, компаниите треба да објавуваат емотивни видеа, да користат приказни на Инстаграм и да постават пет хаштагови за секоја објава. Сепак, пред сè, важно е да се фокусираме на интересите на следбениците за да се унапреди ангажманот. Опсегот расте автоматски.

Студија: Микроинфлуенсерите стануваат попривлечни

Микроинфлуенсерите имаат помалку од 100.000 следбеници. Тие постигнуваат голем дострел на специјални стручни теми и наплатуваат помалку хонорари од врвните влијатели. Микроинфлуенсерите можат да бидат особено интересни во секторот Б2Б.

За разлика од B2C, кај B2B влијателите со висок кредибилитет и фактичка компетентност, достигнувањето е помалку важно. Можете да дознаете повеќе за разликите помеѓу инфлуенсер маркетингот во B2C и B2B во написот „Инфлуенсер маркетинг за B2B компании“. Можете исто така да видите видео интервју на оваа тема со проф. Клаудија Хилкер на dmexco 2019 година.

Затоа мнозинството (63 проценти) од анкетираните компании сакаат да инвестираат во микроинфлуенсери во 2019 година. За нив е поважно инфлуенсерот да одговара на брендот (компанија, производ, луѓе). Тоа е она што го велат анкетите од Сојузната асоцијација за дигитална економија (BVDW), како и од Ракутен маркетинг и институтот за истражување на пазарот Вига.

Извор: Студија на BVDW „Анкета за употреба на инфлуенсер маркетинг“

Корпоративните цели се да се подобри сликата и да се привлече посебно внимание. Една четвртина од анкетираните планираат да инвестираат до 50.000 евра во амбасадори на социјалните мрежи во 2019 година.

Влијанието врз инфлуенсерот расте

BVDW праша над 1.000 Германци на возраст меѓу 16 и 64 години како тие реагираат на инфлуенсер маркетингот. Скоро секој петти (19%) е во искушение да купи нешто како резултат. Влијанието на попознатите корисници на Instagram или YouTubers расте, особено кај младите до 24-годишна возраст.

Скоро секоја втора личност (43%) тврди дека купила производ преку рекламирање на инфлуенсер. Во 2017 година вредноста сè уште беше 16 проценти. Значи, влијанието рапидно расте. Она што зачудува, сепак, е чувствителноста на корисниците. Веќе не можете да бидете толку лесно измамени кога станува збор за рекламирање на социјалните мрежи. 40 проценти од анкетираните рекле дека рекламирањето треба да биде означено како такво, во спротивно би било значително досадно и повеќе би имало ефект на одвраќање.

Маркетинг на инфлуенсер со етикетирање на рекламирање

Неозначувањето може исто така да има значително влијание врз корисниците. Федералната асоцијација за дигитална економија (BVDW) праша над 1.000 Германци на возраст меѓу 16 и 64 години како тие реагираат на инфлуенсер маркетингот. Скоро секој петти (19%) е во искушение да купи нешто како резултат. Влијанието на попознатите корисници на Instagram или YouTubers расте, особено кај младите до 24-годишна возраст.

Скоро секоја втора личност (43%) изјави дека купиле производ преку инфлуенсер рекламирање. Во 2017 година вредноста сè уште беше 16 проценти. Значи, влијанието рапидно расте. Она што зачудува, сепак, е чувствителноста на корисниците. Веќе не можете да бидете толку лесно измамени кога станува збор за рекламирање на социјалните мрежи. 40 проценти од анкетираните рекле дека рекламирањето мора да биде обележано како такво, во спротивно би било значително досадно и попрво би имало ефект на одвраќање. Ако е обележано, само на неколкумина (22%) им пречеше тоа. Прочитајте ги написите за ова: Означување на рекламирање во инфлуенсер маркетинг и: „Водич за инфлуенсер маркетинг“.

Предавање на д-р. Клаудија Хилкер за алатки за маркетинг на инфлуенсери

Може да го прегледате и преземете моето предавање за алатки за маркетинг на инфлуенсери од конференцијата All Influencer во Минхен во 2017 година тука. Прочитајте повеќе на оваа тема Инфлуенсер маркетинг.