Тенок со рекламирање на болести на дебелина на IFB
Дали промовирањето здрава исхрана и вежбање можат позитивно да влијаат на однесувањето на гледачот? Не навистина. Моќта на местата е ограничена.
Дали рекламите за здрава исхрана и вежби можат позитивно да влијаат на однесувањето на гледачите? Дали некој навистина користи морков наместо чоколадна табла? И тогаш можеби другата личност ќе се качува по скалите наместо во лифтот? Проф. Тања Бери од Канадскиот универзитет во Алберта го истражуваше ова прашање. Таму е претседател на областа за истражување Промовирање на здравјето преку вежбање. Во студијата „Обрни внимание! Промовирање на здравјето во преполна медиумска средина “, таа и нејзиниот истражувачки тим истражуваа дали и како се примаат комерцијални и владини реклами за здравје од граѓаните. Бидејќи, како и во другите индустриски развиени нации, постои и длабок јаз во канадското општество помеѓу размислувањето за
Луѓето кои вежбаат доволно и нивното вистинско ниво на активност. Само седум проценти од канадските деца вежбаат доволно, додека 88 проценти од родителите се убедени дека нивните деца вежбаат доволно и се здрави. Но, како што покажува студијата, моќта на рекламирање во овој конкретен случај е сериозно ограничена. Здравствените точки го менуваат однесувањето на граѓаните само во ограничена мерка.
Тимот на Бери претпостави дека мноштвото реклами со нивните повеќеслојни пораки имаат тенденција да предизвикаат конфузија кај гледачите наместо да ги прават поактивни. Претпоставката беше потврдена. Често канадскиот истражувачки тим наоѓаше реклами во кои се вели дека спортски производ или програма ви помага да изгледате подобро и да изгубите тежина. Но, колку повеќе гледачите препознаа комерцијална позадина во здравствена реклама, толку помалку веродостојни ја оценија.
Ако некоја програма нагласи колку е тешка физичката активност и колку е тешко да се изгуби тежината - како што е случај и во документарната серија „Најголемиот олабавувач“ - ова на крајот има прилично негативен ефект врз гледачите и нивната мотивација, дури и физички активна да стане. Тоа е затоа што е пренагласена врската помеѓу вежбањето и слабеењето. Фактот дека спортот е исто така забавен и генерално добар за здравјето е скоро секогаш занемарен во рекламите, вели Бери.
ТВ и Интернет рекламирање предизвикуваат поголем интерес за здравје и вежбање доколку ја потенцираат социјалната интеракција во спортот. Колку е подрастично појавувањето на дебели луѓе во реклами, толку е поголема веројатноста дека дури и дебелите гледачи развиваат негативни емоции како чувство на вина за недоволно движење или страв од тоа колку се напорни и непријатни вежби и губење на тежината. За оние кои не се засегнати, програмите како „Најголемиот олабавувач“, кој се одвива доста успешно во Германија, со драматизирано прикажување на кандидати со прекумерна тежина ги зајакнуваат предрасудите за дебелите луѓе.
Заклучокот на Тања Бери е дека рекламирањето за повеќе движења е ефективно само ако е што е можно поедноставно и има само една порака. Треба да се подвлече добивката во радоста, здравјето воопшто и позитивната социјална интеракција и да не се прикажува во врска со губење на тежината при прекумерна тежина. Според Бери, тука се чини дека има паралели со мотивацијата за диета. Помотивирачки е отколку негативното чувство за сопствената прекумерна тежина и сопствената непривлечност, на пример, да лепите убава фотографија од посно време на ладилникот. Значи, јасно ја имате предвид вашата цел.
Клучни зборови: Општество и социјално
Учесниците на клиничкото испитување се бараа
Информации за студиите на IFB може да се најдат во „Учество во студии“