Траума на ФНИ во рекламирањето и самото место на Селгрос
Според позицијата на агенцијата ГАВ, авторот на најновата кампања Селгрос, ја поделивме нишката на четири во случајот на двете места на Селгрос Фамилија наспроти ФНИ,
Дали несоницата денес му дава траума на ФНИ и кампањата на националниот инвестициски фонд, што се покажа дека е национален фонд на багубити, кој го уништи сонот на над 300 000 Романци? Постојат ризици кога брендот се приближува до својата порака за спиење и „тивок сон“ или сцени блиски до оние на самото место на ФНИ?
Писател и креативен директор во рекламирање каде што работел 8 години, Флорин Думитреску е антрополог, докторанд по општа лингвистика и наставник на Факултетот за странски јазици и литератури на Универзитетот во Букурешт, каде што три години предавал реторика и теорија на аргументација. Бројни анализи на креации во рекламирање го комплетираат портретот на еден од најобразованите и објективни аналитичари во создавањето на постдекемвриско романско рекламирање.
играчи на реклами. Флорин Думитреску
„Пред петнаесет години, скандалот со ФНИ драматично ја ослабе довербата на Романците во финансиските институции. Случајот со ФНИ се случи кон крајот на 90-тите години на минатиот век, кога јавната меморија има акумулирано разни други случаи на финансиски измами (Каритас, Мондрагон и сл.). Луѓето во маркетинг и комуникација имаат направија во следните години огромни напори да ги вратат потрошувачите на подобро размислување отколку почесните финансиски институции (банки, осигурителни компании, итн.).
Тешко е да се каже дали рекламата со спиечки луѓе (куче од Баскија) за ФНИ влијаела на лековерноста на штедачите. Но, земени во поголем ансамбл, оној на „главните“ спотови од првата декада по 89 година, оние реклами со среќни луѓе, во релаксирани ставови, со западен начин на живот; овој оглас учествуваше, да, во мега кампања, на ниво на целиот пазар, за имплементација на нови навики на потрошувачка, на нов став, посамоуверен и поотворен, кај потрошувачката јавност - таканаречен „аспиративен“ став. Можеби, наместо во овој контекст, заспаната реклама, вклучувајќи го и тврдењето како „спиј мирно, часовници на кутареску“ ги иритираше Романците, откако тие станаа свесни (уште подобри) за разликата помеѓу идиличниот, ескапистички свет на рекламирање и „сметка“ од саемот “.
Дали нашето општество за трауми во ФНИ зарасна во меѓувреме? Дали денешните гледачи сè уште се чувствителни (прифатени од размената на генерации) на евокација, дури и неволна, на одредени елементи од кампањата од пред 15 години? Дали вреди да се испроба, во годината на благодатта 2014 година, нов предлог на луѓе што спијат (баскиско куче), на опуштена музика, во удобни средини, т.н. „аспиративна“? Постојат, без сомнение, сериозни причини за избор на овој пат, можеме да ги интуираме; веројатно постои ризик што бил земен во предвид. и Селгрос рече дека - говорејќи за слоганот - „вреди“.
Селгрос наспроти ФНИ. Што е заедничко на дамките?