ТВ рекламирањето оди преку Интернет в; t Magazine Heise
Со години, пазарот за ТВ рекламирање и пазарот за рекламирање преку Интернет се во трка. Со новите стандарди на здружението HbbTV, двата света се спојуваат.
Сабота навечер, голема ТВ-емисија е на линеарна телевизија. Пред жирито да ги избере победниците на вечерта, тука е неизбежниот блок за рекламирање. Но, додека на екранот на 40-годишниот маж може да се види место за нов брич со седум сечила, неговиот сосед емитува реклама за најновиот број на женско списание. Ова е овозможено со спојување на онлајн и ТВ-содржини.
Новата форма на ТВ рекламирање треба да стане дел од секојдневниот живот во текот на следните неколку години. Начинот да го направите ова е расчистен од Здружението HbbTV, кое го администрира стандардот независен од производителот за интеграција на онлајн содржина на ТВ-екранот. Благодарение на „Хибридна емитувана широкопојасна телевизија“, радиодифузерите можат да ги прикажуваат своите понуди за медиумска библиотека на која било телевизија, дури и ако клиентот не инсталирал посебна апликација за радиодифузерот. На крајот на февруари, организацијата претстави нови посебни спецификации за персонализирано рекламирање: спецификацијата HbbTV за насочено рекламирање (HbbTV-TA, видете ct.de/y1sg).
„Со објавувањето, ние отвараме ново поглавје во дигиталната трансформација на радиодифузерите“, рече Винсент Бривет, шеф на здружението HbbTV. Многу радиодифузери веќе додадоа дигитално рекламирање на нивниот деловен модел. Но, новите стандарди треба да значат дека моделот сега може да се прошири и на масите.
Технички проблеми
Секој што работи телевизор со Интернет-врска веројатно е веќе запознаен со новиот свет на рекламирање: Ако се префрлите на приватен бесплатен ТВ-канал, честопати ќе ви бидат испраќани рекламни пораки кратко време по менувањето на каналите што ја врамуваат нормалната ТВ-слика во форма на L. Кратки пораки се појавуваат и во реклами со кои гледачот може да повика повеќе информации за производот или да учествува во натпревар користејќи го „црвеното копче“ на далечинскиот управувач.
Според информациите на d-force, заедничко вложување помеѓу ProSiebenSat.1 и медиумската група RTL, 18 милиони уреди во Германија во моментов можат да прикажуваат такви едноставни форми на рекламирање - барем теоретски. Во пракса, понекогаш има проблеми. Сопствениците на постари уреди на Samsung, на пример, треба да најдат време и повторно дека дури и наједноставната форма на рекламирање ги надминува ресурсите на телевизискиот апарат. Додека телевизијата ги обработува информациите на Интернет, другите задачи, како што е обработката на командите со далечински управувач, може да се решат само со значително задоцнување [1].
Сепак, со сè побрзи процесори и понови уреди, можни се и значително посложени форми на рекламирање. На пример, можно е уредите со стандардот HbbTV 1.5 да играат видео рекламирање - ова е случај со околу 12 милиони уреди во Германија. Класичен ТВ-спот може да биде толку комплетно обложен од страна на Интернет, што гледачот нема идеја дека оваа реклама му е прилагодена лично.
Рекламирање на залиха
Новиот стандард е наменет, особено, да осигури дека предавањето помеѓу нормалниот сигнал за емитување и мрежните спотови работи што е можно непречено. Во минатото честопати имало проблеми, како што открива презентација на Здружението HbbTV (види ct.de/y1sg). Огласувачите инсистираат на тоа дека рекламата навистина се игра - и не е откажана од технички причини. Ова е можно само ако телевизорите претходно ги вчитаат местата во нивната меморија и ги репродуцираат ако е потребно. Со цел да се исполнат спецификациите, уредите треба да можат да заштедат најмалку 30 секунди Интернет рекламирање однапред.
Новата технологија отвора емитувана телевизија за новите рекламни пазари кои веќе подолго време се доминантни во областа на Интернет. Со таканареченото „програмско рекламирање“, огласувачите не резервираат фиксни простори за рекламирање на веб-страници, туку специфични целни групи. Колачињата се користат за сеопфатно снимање на веб-страниците на кои пребарува корисникот и со тоа се создава сеопфатен профил за рекламирање.
Со комбинирање на онлајн и линеарна содржина, телевизиските радиодифузери можат да учествуваат во овој бизнис и, во принцип, да го продаваат истиот рекламен простор неколку пати. „Насочувањето во основа може да се одвива според широк спектар на критериуми, како што се време од денот, времето, социо-демографската слика и сл.”, Објаснува Јенс Папелман, управен директор на d-force, на барање на c’t. На пример, огласувач може да репродуцира различни места во зависност од тоа кој седи пред екранот или каде се наоѓа телевизорот. Информации за локалните филијали на огласувачот исто така може да се увезат.
Сепак, индивидуалното таргетирање е уште помоќно. Услугата HbbTV од RTL и ProSiebenSat.1 пренесува таканаречен сигнал за отчукување на срцето на секои две минути. На овој начин, станиците добиваат впечаток дали имаат работа со гледач кој поверојатно ќе гледа попладневни ток-шоуа или блокбастер филмови во сабота навечер.
Од псевдонимизираните податоци, тие генерираат профили на интереси кои одлучуваат за видот на идните реклами. Прегледникот може да исклучи одредени опции за персонализација во поставките за заштита на податоците на услугата HbbTV - но рекламирањето ќе продолжи да се репродуцира. А понекогаш дури и истото неколку пати: Бидејќи колачињата овозможуваат „ограничување на фреквенцијата“, што треба да контролира колку често се игра одредено место. Секој што одбива да даде согласност, понекогаш ќе го гледа истиот оглас секогаш кога ќе се префрли. Доколку корисниците се најават и во медиумските библиотеки на радиодифузерите, радиодифузерите можат дури и да ги следат корисниците надвор од телевизиската програма.
ТВ-станиците треба да го делат екранот со други даватели на услуги. Samsung, на пример, активираше своја програма за рекламирање на сите паметни телевизори произведени од 2014 година, што исто така прикажува персонализирано рекламирање на гледачот на ТВ. Сепак, телевизиските радиодифузери постигнаа дека нивниот ТВ сигнал е табу: Производителите на уреди имаат право да го прикажуваат своето рекламирање на корисничкиот интерфејс, доколку ТВ сигналот не може да се види.