Верла vs.
Берлин - Производителите обично се воздржуваат на компаративно рекламирање. Но, кога станува збор за магнезиум, Верлафарм се чувствуваше супериорен во однос на конкуренцијата. Производителот се рекламираше во врска со сопствената студија со подобра биорасположивост - и иако немаше ништо лошо во тоа, Високиот регионален суд во Ханзеат (OLG) ја забрани оваа изјава како погрешна.
Верла испратил рекламен факс во аптека тврдејќи дека „сосема нова студија“ покажала дека магнезиумот Верла пурКапс има „значително подобра биорасположивост“ од биолектра магнезиум од Хермес. Во промотивниот материјал наречен „Информации до специјалистички групи“, беше наведено: „Органскиот магнезиум цитрат е повеќе биорасположив од неорганскиот магнезиум оксид“. Бројка покажа поголемо зголемување на магнезиум во урината како „израз на подобра апсорпција“.
Хермес го предупреди натпреварувачот, но натпреварувачот одби да попушти. Бидејќи критиката дека нутриционистичката корист или клиничко-терапевтската релевантност не е докажана е неоснована: Таква релевантност не беше ни тврдена во нападното рекламирање.
Така, Хермес отиде на суд. Како долниот суд, ОЛГ одлучи против Верла. Бидејќи, барем во комбинација, изјавите предложени на фармацевтите се осврнаа на тоа дека подобрата биорасположивост е поврзана со нутритивни придобивки.
Ова е уште повеќе точно затоа што супериорноста над одреден конкурентски производ се рекламира и истакнува во рекламирањето на привлечен начин: читателот тешко ќе претпостави дека подобра биорасположивост може да биде статистички значајна, но нутриционистички бесмислена. „Наместо тоа, се претпоставува дека аспектот на супериорност во прашање („ подобра биорасположивост “) е особено нагласен во рекламирањето, бидејќи тој е исто така од одлучувачко значење за придобивките на производот кога го консумира потрошувачот“.
Ова е засилено со употребата на компаративното „подобро“, кое - за разлика од, на пример, „повисоко“ - веќе содржи компонента за проценка. Значителен број специјализирани групи специјалисти очекуваат дека подобра биорасположивост е поврзана со нутриционистички значајна предност, што е докажано со студијата. „Споменатиот специјализиран сообраќај е во заблуда бидејќи неспорно нема докази за нутриционистичко-физиолошка предност на препаратот на обвинетиот заснован на поголема биорасположивост“, се вели во пресудата. Судиите оставија отворено дали студијата финансирана од Верла ги исполнува научните стандарди, како и прашањето за евентуално погрешни стандарди во прикажаниот столб.
Како реагира соодветно внимателниот, просечен информиран и разумен фармацевт на жалбата, судиите можеа да судат според сопственото сведочење врз основа на сопствената експертиза и животно искуство. Бидејќи од нивна гледна точка немаше индиции дека адресираната специјалистичка група „може да го разбере германскиот јазик поинаку од некој што исто така завршил научен степен“.
Германското друштво за исхрана (ДГЕ) препорачува покривање на дневна потреба од 300 до 400 мг магнезиум. Затоа, на мажите им треба повеќе магнезиум од жените и младите повеќе од постарите луѓе. Бремените жени немаат зголемена потреба со 310 mg, ова се зголемува само на 390 mg за време на доењето, според DGE. Федералниот институт за проценка на ризик (BfR) препорачува дополнување на максимум 250 mg на ден, поделено во две индивидуални дози.
Verla е лидер на пазарот во аптеките, според бројките на Insight Health, семејниот бизнис генерира околу 60 милиони евра со своите препарати од магнезиум. Додатоците на исхраната се продаваат и на масовниот пазар преку подружницата Ксенофит. Хермес доаѓа со целиот опсег на Биолектра до околу 40 милиони евра.