Вистинските луѓе пијат кока-кола - ТРИФТ

Мексико е најголем потрошувач на кола во светот, што го прави линијата на фронтот на Кока-Кола и Пепси кои сакаат својата кола-војна да ја претворат во верска војна. Користејќи го примерот на Индијците од Цотицил во мексиканската држава Чиапас, може да се покаже како политиката, религијата и традицијата може да се инструментализираат за да доминираат на пазарите.

ритуал

Мали групи на Цоцил седат на подот на парохиската игла, на парохиската црква во Сан Хуан, опкружени со свеќи и шишиња кокс. Стихови се цитирани и кокошки се предаваат над глава. Колата - обично се служи во чаши шнапс - е пијана, изгорена во правец на кокошките и скршени врата. Порано за овие церемонии се пиеше само сипаници. Поксот значи нешто како „лек, лекување“ на јазикот на Цотицил и е еден вид шнап од шеќерна трска. Од 60-тите години на минатиот век, сипаници се пиеше само со кола. Во текот на изминатите неколку децении, локалните тактики - домородни лидери кои контролираат поголем дел од економијата и политиката, вклучително и отстапки за пијалоци - ги убедија верниците дека сипаници треба да се пијат само со кола. Клучно е која марка Кола се користи за ритуалите: Кока-Кола или Пепси, во зависност од тоа кој го прави прозелитизацијата. Религиозната припадност, политичкото расположение и позицијата на пазарот играат одлучувачка улога во изборот на вистинската кола. Колку добро функционира маркетингот може да се види од фактот дека државата Чиапас има најголема стапка на неухранетост и истовремено најголема потрошувачка на кола во Мексико.

Религиозно селанство

Подригнувањето е цврсто закотвено во ритуалите на Индијанците од Цотцил. Како резултат, злите духови и демоните треба да го напуштат телото и да бидат префрлени на жртвени животни - претежно кокошки. Едно од местата за обожување на овие шамански ритуали е католичката парохиска црква Сан Хуан (Јохан Баптист) во селото Чамула во Чиапас. Брзо станува јасно дека религијата во Цотицил била под силно влијание на прозелитизирање и сега е мешавина од обете религии. Индијанците никогаш не го прифатиле Исус, туку се поклонија на Јован Крстител како нивен светец. Католичките свештеници генерално се избегнуваат и се присутни само во посебни прилики како што се крштевки.

Цоцилите се сметаат за директни потомци на Маите. Тие живеат во мексиканската држава Чиапас, која лежи на границата со Гватемала. Тие се нарекуваат себеси "бацил виник'отик", "вистински/оригинални луѓе". Името Цоцил потекнува од општината Зинакантан „sots’il winik“, што значи „луѓе од лилјаци“. Според легендата, предците на Цоцил пронашле лилјак во Зинакантан, кој потоа го обожувале како божество. Патем, јазикот на Цотицил е еден од највиталните автохтони јазици во Мексико.

Кола војна

Политика за кола во Мексико

Примерот на Висенте Фокс покажува колку далеку се наоѓаат кола компаниите во мексиканската политика. Фокс ја започна својата кариера во Кока-Кола како возач на камион - тој замина откако беше претседател на групата 15 години. Тогаш Фокс се пресели во политиката и беше претседател на Мексико од 2000 до 2006 година. За време на неговиот мандат како менаџер, тој беше клучен во соборувањето на Пепси како број еден во Мексико.

Назад кон Чамула. Веднаш до парохиската црква во Сан Хуан е седиштето на ПРИ (Partido Revolucionario Institucional), партијата на институционалната револуција. Единствената забава дозволена во Чамула. PRI има голем економски интерес на пазарот на кола. На пример, тие се сопственици на магацините на Кока-Кола и Пепси на периферијата на градот. Кациците се согласуваат за позицијата на ПРИ и велат: „Да се биде против ПРИ значи да се биде против традицијата“.

Достапност

Општо, се чини дека подготвеноста на корпорациите да доминираат на пазарот е многу голема. Да се вратам на Чиапас, на пример: Во држава каде подземните води не се јадат во голема мера, населението сака да користи освежителни пијалаци во шишиња. „Достапноста е клучот“, потврди директорот за маркетинг на Кока-Кола, Родолфо Ечеверија, сè во едно Фајненшл тајмс Предмети. Повеќето Мексиканци не мора да ги напуштат своите улици за да купат кока-кола. Многу мали продавници, киосци или семејства продаваат кола од влезната врата. Секоја продавница продава само една марка. За да предизвика ексклузивни договори, Пепси плаќа сметки за струја, реновира продавници или нуди бесплатна достава. Кока-Кола спонзорира ладилници во голем обем, кои треба, можат или треба да содржат само производи на Кока-Кола.

Според последниот објавен годишен извештај на Кока-Кола од 2012 година, Мексико е најголем потрошувач во светот.Далеку напред, со 745 порции годишно годишно. Една порција претставува количина од 0,24 литри.Тоа е еквивалентно на скоро половина литар по лице на ден. Неверојатна сума! За споредба: Чиле на второ место пие 486 порции годишно, следено од Панама со 416 и САД со 401. Глобалниот просек е 94 порции; Австрија создава 259, односно 0,17 литри по лице и ден.

Напис во Устав на Journalурнал во Атланта го цитира новинарот Гаспер Моркехо: „Таа (Кока-Кола) стана многу важна во целиот живот во Чамула и во домородното население на другите градови во висорамнините Чиапас. Кока-Кола се поврза не само со економијата, туку и со моќните групи, елитата која има политичка, економска и културна контрола “.

Зависност

Комбинацијата на шеќер и кофеин резултира во супстанца која предизвикува голема зависност. Студија на Medicineонс Хопкинс Медицина покажа дека и децата и возрасните можат да развијат физичка и психолошка зависност од безалкохолни пијалоци кои содржат кофеин. Типични симптоми на повлекување се главоболка и летаргија. Ова е исто така познато како кофеинизам, а еден од најубавите несакани ефекти се чини дека се бизарни или непријатни соништа.

Покрај зависноста, прекумерната потрошувачка на кола резултираше и со сериозен недостаток на калиум со последица на замор и мускулна парализа до срцеви аритмии. Се верува дека недостаток на калиум е предизвикан од интеракција на состојките глукоза, фруктоза и кофеин. Шеќерот и киселините фосфорната киселина, јаглеродната киселина и лимонската киселина во Кока-Кола може да ги оштетат вашите заби, бидејќи постојаното миење киселини ја уништува емајлот на забите. Постои и сомневање дека кола доведува до значително слабеење на коските кај жените.

вода

Кола во голема мера се произведува во Мексико. Овој факт го загрозува водениот биланс на земјата, како и домородното влијание врз управувањето со националните ресурси. Потребни се три литри вода за да се направи еден литар кола. Во земја со многу ограничени резерви на вода за пиење, тоа е лош резултат. Кока-Кола договори 27 концесии за вода со мексиканската влада. 19 од нив за екстракција на вода од системите за наводнување, вклучително и 15 реки, од кои некои припаѓаат на домородно население. Осум концесии го регулираат испуштањето на индустриски отпадни води во јавни води. За поддршка на овие процеси, Фокс - со помош на Светска банка - успешно спроведе програма за приватизација на земјиштето и водите, што им овозможува на компаниите пристап до овие ресурси (заклучно со 2006 година).

бојкот

На крајот на краиштата, струите далеку од доминацијата на големите брендови на кола растат. Застапен е и на пазарот Биг Кола на перуанската група Ајегруп, за која се вели дека нема никакви врски со Кациките или ПРИ. Сепак, уделот на пазарот останува на ниско ниво. Xoxocotla, домородно градче во државата Морелос, дури отиде дотаму што ја забрани продажбата на брендот Coca-Cola. Групата сакаше да спроведе забрана за продажба на сите конкурентни производители на безалкохолни пијалоци, при што жителите се согласија на состанокот едноставно да го забранат брендот Кока-Кола во нивниот град. Исто така на тоа Светски социјален форум беше повикан на бојкот против Кока-Кола. За жал, не беше можно да се открие дали се споменува Пепси.

Значи, постои надеж за регресија кон релативно нормално однесување на пазарот. Привремено, сепак, и двата главни конкуренти постигнаа скоро сè за што можеа да сонуваат. Политичко влијание и религиозни склоности врз основа на кои марки кола се троши.