Заборавете на Луј Витон - Гојард е статусен симбол за богатите луѓе - Бизнис инсајдер
Заборавете на Луј Витон и Хермес - оваа луксузна марка е статусен симбол за најбогатите луѓе во светот
дворска спојка Ернесто С. Русио/Гети Имиџ
- Луј Витон и Хермес се познати по својот луксузен престиж, но немаат ништо од Гојард, 200-годишна париска марка.
- Куќата на Гојард ја градеше својата деловна активност врз основа на дискреција, создавајќи неостварливост што го прави крајниот статусен симбол за богатите луѓе.
- Меган Маркл, Кардашијанс и Гвинет Палтроу се забележани со производи од Гојард.
- Цените на луксузните добра на Гојард се движат од 300 до 59.315 долари.
Овие иконски луксузни брендови може да имаат добро утврден престиж, но во светот на елитата, тие немаат ништо на Гојард.
Името на овој двовековен париски бренд можеби не ringвони како што тоа го прават другите луксузни модни куќи, но неостварливоста на Гојар е токму она што го прави крајниот статусен симбол меѓу најбогатите луѓе во светот.
Главната стратегија на Гојард за печатот е тишината. Се одрекува од какво било рекламирање, е-трговија и одобрување на славни личности. Ретко дава интервјуа и многу повремено ги прави производите достапни на масовниот пазар.
Излезе, тактиката за запечатување на усните е најдобриот начин да се изгради зуи.
„Луксузот е сон, а откривањето на премногу од она што се случува зад сцената би ја расипало магијата“, изјави претставник на Домот на Гојард за „Хајпбист“ минатата година, додавајќи: „Веруваме дека тивко шепотење во нечии уши не само што е повеќе елегантен, но и многу поефикасен од врескањето на горниот дел од белите дробови “.
Неговата мистерија бара желба. Секој сака чувство на ексклузивност, и што е поексклузивно од бренд чие наследство и привлечност се заснова на дискреција, собирање деловна активност само преку зборот на уста на нејзините влијателни клиенти?
Како што Сара Јанг од Индипендент пишува за анти-рефлекторниот став на Гојард: "Оние што знаат, знаат. За нив, сè е во привлекувањето луѓе што сметаат".
На крајот на краиштата, брендовите од висока класа ризикуваат да го изгубат сјајот и да ја загрозат својата ексклузивност ако паднат во секојдневните раце на масовна потрошувачка. Под-радарската репутација на Гојард е врв на крајното уживање за неговите купувачи.
Богата и позната клиентела
Посакуваното платно и кожен багаж печатени од шевронен е виден како ги придружува сите, од новоизбраната војвотка од Сасекс, Меган Маркл, до актерката Гвинет Палтроу, до готвачот со Michelinвезда во Мишелин, Ален Дукас, кој има обичен багажник за својот прибор за јадење.
Гојард е исто така сè попопуларен меѓу елитата на хип-хоп. Раперот A $ AP Rocky носеше месенџерска торба Гојард на Греми наградите во 2016 година, а Кание Вест се облече во актовка на Гојард за време на модната недела во Париз во 2009 година.