Зошто и вие да напишете соопштенија за печатот!
Што откривате на објавата?
Поголем дострел преку работа во печат, исто така и за „малите“
Соопштенијата за печатот се наменети само за големите момци? Како сопственик на мал бизнис или средна компанија, работата во печатот нема никаква смисла?
Ако размислувате на овој начин, давате единствена можност да стекнете дострел и клиенти лесно и со малку финансиски трошоци.
Во следниот пост на блогот ќе ви кажам:
Печатот мора да продолжи да се бори за својата репутација. Како и да е, многу читатели имаат повеќе доверба во печатениот збор отколку на Интернет или други медиуми. Поради оваа причина, весниците и списанијата скапо плаќаат за нивниот рекламен простор.
Да бидеме искрени: колку често читате низ делот за реклами и размислувате: „Леле, новата продавница за поправки прави одлични реклами, веднаш ќе го донесам мојот автомобил“… ретко. Многу читатели целосно ја игнорираат оваа област во дневниот весник. Но, како по ѓаволите, влегувате во новинарскиот дел? Зошто некој репортер би се потрудил да пишува за вас и вашата компанија?
Одговорот: напишете соопштенија за печатот!
Што точно е соопштение за печатот?
Доколку компаниите, здруженијата или организациите сакаат да дадат насочени информации за печатот, постојат неколку опции. Можете да контактирате со одговорниот новинар и да се надевате дека темата се смета за интересна за пишување. Или тие пишуваат соопштение за јавноста и го испраќаат до редакцијата.
Можеби тоа го знаете од кризни ситуации. Компаниите често даваат изјави во оваа форма наместо да одговараат на секој новинар поединечно. Но, соопштенијата за печат имаат смисла и во секојдневниот живот.
Добри соопштенија за печатот се напишани за да ги задоволат новинарските стандарди. Така, тие го ослободуваат известувачот од работата. И тие имаат повеќе од доволно од тоа. Тие треба да наоѓаат интересни теми за своите читатели секој ден, да истражуваат и потоа сè уште да пишуваат.
Добар новинар секогаш ќе проверува соопштение за јавноста за објективност и рамнотежа. Доколку ова е исполнето и вашата тема е оценета како доволно актуелна и релевантна, имате големи шанси да бидете објавени.
Дали соопштенијата за печат имаат смисла за малите бизниси?
Потрудете се и прелистајте го вашиот локален весник. Читателите на Нордкурие не се заинтересирани само за Дајмлер и Сименс. Информациите за компаниите во регионот се особено популарни. Дури и Шпигел и Фокус сакаат да снимаат извонредни приказни од почетни компании и соработници.
Клучно е да знаете кого сакате да го достигнете и зошто.
Потоа се одлучува кој медиум ќе го одберете за публикацијата.
И ти треба кука. Никој не известува кога ја достигнавте целта за продажба. Промена на извршен директор или нова локација се поинтересни.
Со возбудливи теми, реално е помала компанија да биде застапена во печатот.
Што може да постигнете со соопштение за печатот?
Едно нешто НЕ засега: продажба!
Соопштенијата за печатот припаѓаат на полето на таканаречените односи со јавноста, т.е. комуникација помеѓу вашата компанија и вашата околина.
Тие служат за подобрување на надворешната слика, за да ја направат компанијата попозната или за да пренесат информации.
Значи, ако сакате да истуркате одредена ставка од вашиот опсег, резервирајте класичен оглас.
Но, ако сакате луѓето да го подигнат вашиот предмет следниот пат кога ќе купуваат затоа што мислат: „Стоп за тоа, производителот е тука во близина и го поддржува детскиот спортски клуб“, тогаш соопштението за печатот е совршено.
Кога соопштението за печат има шанса за објавување?
Сега можеби размислувате: „Одлично, заштедувам трошоци за рекламирање и само ставам порака во секоја пригода“.
Можете да го направите тоа, но резултатот ќе биде дека имате многу работа и ништо не излегува од тоа. Како што реков на почетокот, успешните соопштенија за печатот ги исполнуваат новинарските стандарди. Најважната точка е дека уредникот смета дека вашата порака е доволно интересна за нивните читатели. Дали е тоа така, зависи од различни фактори.
Актуелноста
Ништо не е досадно од вчерашните вести. Дали планирате одличен настан за Божиќната сезона и дали ќе ги испратите информациите за тоа во август? Заборави. Но, кога летниот распуст е пред самиот агол, можете да освоите поени со написот што раскажува за вашиот спектар на работни места за одмор.
Релевантност
Можеби ќе ви изгледа неверојатно возбудливо што додадовте низа производи. Читателот е само маргинално заинтересиран за ова. Колку е релевантна тема, зависи и од медиумот во кој сакате да објавите. Продолженото време на отворање во лето со продолжена понуда може да биде интересно за локалниот оддел на вашиот домашен весник. Списанието за фармацевти веројатно нема да известува за тоа.
Локална референца
Читателите сакаат да знаат што се случува во нивната непосредна околина. Погледнете го прегледот на вестите. Силни грмотевици во Баварија, четворица сериозно повредени - веројатно овој извештај ќе ги објави вестите отколку 20 смртни случаи во бродолом во Конго. Значи, ако сакате да достигнете повеќе регионални клиенти, треба да се обратите и до локалниот печат.
Заклучок
Размислете кои посебни прилики можат да ги интересираат луѓето таму. Идеално е ако е малку „човечко“. Многу малку луѓе се заинтересирани за суви фигури, но ако успеете да натерате читател да се чувствува како адресиран од напишаното, вие сте победиле. Добра и важна пригода е и кога имате проблеми или ве критикуваат. Потоа можете да го презентирате вашето гледиште со соопштение за јавноста и да ја вратите дискусијата на фактичко ниво.
Како пишувате добро соопштение за печатот?
Доброто соопштение за печат ги следи правилата на формата и содржината. Колку попрецизно се придржувате до овие, толку е поголема шансата за објавување.
градба
На врвот: соопштение за печатот
Потоа: вистинската порака.
Формално, текстот е структуриран на таков начин што, по остриот наслов, на најважните прашања (кој, што, кога, зошто, каде, како, кој извор) се одговорени во тизерот и во првиот пасус.
Ова е проследено со дополнителни информации со опаѓање на важноста. Ова има многу едноставна позадина: во поретки случаи, вашите текстови се усвојуваат 1: 1. Уредник обично решава просторни проблеми многу лесно. Тој се оддалечува одоздола.
Затоа, напишете така што текстот има смисла дури и ако недостасуваат последните неколку пасуси.
Честопати се користат цитати, но мора да бидат соодветно обележани.
Проверете дали имињата се напишани правилно и дека германското правопис има шанса и на други начини. Броевите се запишуваат до дванаесет, потоа како цифри.
Кога вашиот текст е подготвен, можете да ги преброите знаците и да ги додадете на крајот. Се бројат насловот, заглавието и чистиот текст за печатот, не се вклучени информации за компанијата или информации за други извори. Оваа спецификација на знаци му олеснува на уредникот да одлучи дали и колку треба да се скрати.
содржина
Соопштение за печат НЕ е рекламен текст! Рекламирањето може да се плати во весници, за тоа служат рекламите. Доколку уредникот има чувство дека сакате само да продадете нешто, вашето соопштение веднаш ќе заврши во кружната датотека.
Бидете сигурни дека користите фактички и вистинити правопис. Секако дека можете да пишувате позитивно, но држете се до вистината. Билансот е магичен збор.
Запомнете: Новинарите не мразат ништо повеќе од тоа да добијат дезинформации или да ги користат.
Еден добар новинар секогаш ќе се прашува кога чита: Дали е тоа вистина? И зошто се споменува токму тоа?
дополнителни информации
На крајот од соопштението најчесто се наоѓа „плочата за камења“. Ова е, така да се каже, „предводник“ на компанијата, што ги спасува новинарите од долго барање на дополнителни информации.
Овој дел нема да биде објавен и треба да изгледа исто за сите ваши соопштенија за печатот.
Тука ги давате најважните факти.
- Кој го објави соопштението за печатот
- Седиште на компанија
- Лице за контакт за прашања (по можност е-пошта и телефонски број)
- Интернет адреса и податоци за социјални медиуми
- Вие сте исто така добредојдени да вметнете рекламна реченица тука. Ви треба пример? „Ина Мејус е твоја авторка на текстови што инспирираат. Он-лајн и офлајн ви помага да имате поголем дострел и присуство “.
Има смисла да се даваат слики. Сепак, не праќајте слики како прилози, бидејќи тие често се премногу големи, а прилозите често се филтрираат од програмата за пошта. Најдобро е да испратите врска и информации за сликата. (Што може да се види на сликата? Што е наслов?)
Ако се повикувате на други извори во текстот, како што се статистички податоци, можете да ги вклучите и линковите. Се што заштедува време на истражување на уредникот е добредојдено.
Како се испраќа соопштение за печатот?
Како и каде ќе испратите соопштение за печатот зависи од тоа која е вашата цел.
Запрашајте се до кого сакате да стигнете
И, потоа размислете за кој весник или списание би прочитала вашата целна група. Размислете и надвор од рамките.
На пример, ако сте снабдувач со сплави чартери во Бранденбург, добра идеја е да контактирате со локалниот печат.
Не заборавајте на рекламните трудови! Овие списанија во голема мерка се составени од рекламирање, но исто така треба да понудат одредена содржина. Често зад тоа не стои голем уреднички тим, па затоа креаторите честопати се задоволни кога ќе добијат добра содржина.
Но, Берлин е интересен и затоа што клиентите можеа да читаат и овде. Вие исто така може да завршите со добра тема во специјализирани списанија на тема воден туризам или празници воопшто. Проверете дали има блогери или хонорарни новинари кои пишуваат за вашиот регион или вашата тема и испратете им го текстот.
Сè на сè: Обидете ве прават паметни! Со текот на времето, ќе научите каде се најголемите шанси.
Лицето за контакт во секој случај треба да биде уредник одговорен за вашата тема. Обично можете да најдете податоци за ова во отпечатокот.
Испратете го соопштението за е-пошта
Помислете на предмет што го поттикнува отворањето! Терминот соопштение за јавноста не треба да се појавува овде.
Само ставете се во местото на уредникот. Тој добива стотици електронски пораки секој ден. Она што е отворено, а што не се гледа бргу. Што бираш „Соопштение за печат на Туристичкиот одбор на областа Мекленбург езеро“ или „Започнува нов градски маркетинг за Нојстрелиц“? Новинарот препознава дека станува збор за соопштение за јавноста кога ќе се отвори. Но, тоа е во ред, бидејќи неговиот интерес за темата е предизвикан.
Ставете го текстот директно по пошта, не праќајте прилог. Многу редакции се штитат од вируси и слично со веднаш бришење прилози. Досадно е кога уредникот чита само: „Во прилог ќе го најдете нашето соопштение за јавност за новиот концепт за туризам“.
Користете медиуми преку Интернет
Доколку сакате да ја зголемите својата видливост на Интернет, може да има смисла соопштението да го поставите во онлајн ПР-порталите. Овие портали објавуваат скоро сè невидено. На овој начин осигурувате дека вашиот текст може да се најде на Интернет. Новинарите ги користат овие портали повторно и повторно за да најдат теми за нивната специјалистичка област.
Создадете своја област за печат или вести на вашата веб-страница, каде што можете да ги објавувате и вашите соопштенија за печатот. Сликите што припаѓаат на соопштението може да се најдат тука. И нема ништо лошо во користењето на социјалните медиуми. Ако извештајот е онлајн на вашата страница, можете да го користите и на Facebook, LinkedIn и Co.
Кога е отфрлено соопштение за печатот?
Сега сте се обиделе толку многу, сте обрнале внимание на сè, а сепак никаде не се појавува реченица за вас и вашата компанија. Ова може да има многу причини.
Прво треба да проверите дали сте ги следеле упатствата.
Особено, премногу промотивен јазик спречува објавување.
Сепак, вашето соопштение за печатот исто така може да биде одлично и сè уште да не се слуша. Тогаш имаше доволно други, првично поважни теми, или едноставно нема повеќе простор во посакуваниот медиум.
Предноста на соопштенијата за печат е дека тие се бесплатни. Улов: не можете да влијаете на публикација. Немате никакво тврдење дали и колку е всушност преземено. Некои редакции го зафаќаат текстот 1: 1, други во основа го ревидираат, а други го скратуваат непрепознатливо.
Она што дефинитивно можете да го направите: Ставете го соопштението за печат на вашата веб-страница или во блогот на вашата компанија. Значи, имате барем една публикација и претставниците на печатот можат да пристапат до неа доколку е потребно.
Како можете да ја олесните работата на вашиот печат?
Прочитајте го весникот и студирајте!
Во иднина, погледнете подетално и обидете се да видите каде може да се заснова една статија врз основа на соопштение за јавноста. Забележете кои теми се третираат и како е напишана статијата.
Направете план за медиуми
Соопштенијата за печатот треба да бидат актуелни. Како и да е, нема ништо против малку да се планира. Размислете за прилики што се погодни за соопштение за печатот и забележете ги во календарот. Ова ви дава доволно време да го креирате соопштението за печатот.
Создадете список за дистрибуција на печатот
Список за дистрибуција на печат е збирка детали за контакт од уредници што може да бидат важни за вас. Редовно проверувајте дали податоците се сепак точни. Добро одржуваната списание за испраќање ви заштедува работа на размислување секој пат на кого ќе му го испратите извештајот.
Пронајдете некој да ја заврши работата за вас
Постојат многу даватели на услуги кои можат да ја завршат вашата работа во печатот наместо вас. Многу хонорарни новинари и текстописци имаат соопштенија за печатот во своето портфолио. Бидете сигурни дека текстописецот има новинарско искуство, односно знае како „пишува печатот“. Идеално, текстописецот ја познава вашата компанија или барем индустријата и може подобро да сочувствува со темата.
Исто така, постојат агенции каде што можете да нарачате соопштенија за јавноста и кои исто така ги дистрибуираат. Сепак, тука треба да се напомене дека тој често се шири низ широките маси и вашата целна група може да не биде постигната. Трошоците и придобивките тогаш се непропорционални. Да се има сопствен дистрибутер е секогаш подобро.
Заклучок
Соопштенијата за печатот се погодни за секого. Особено за малите бизниси, средни компании или здруженија, соопштенијата за јавноста нудат добра можност да генерираат поголемо покритие.
Ако сакате да издадете соопштенија за печатот, избегнувајте го јазикот на рекламирање. Покрај тоа, треба да користите новинарска структура и да пронајдете соодветни теми.
Нема гаранција за објавување за соопштенија за печатот. Но, ако тие се тематски интересни и добро напишани, шансите се добри.
Ако очајувате од формалните барања: Побарајте помош!
Има доволно професионалци кои специјализираат токму во вакви текстови. Во моментов читате еден од нив овде
Што мислиш? Дали вреди да се обиде? Дозволете ми да знам што мислите во коментарите.