1 Посебни карактеристики на политиката на производи во интеркултурен контекст еКнига (2015) 978-3-8006-3735-5 Бек

1 Посебни карактеристики на политиката на производи во интеркултурен контекст во:

Стефан Милер, Катја Гелбрих

Интеркултурен маркетинг, страница 281 - 288

2-то издание 2015 година, печатење на ISBN: 978-3-8006-3735-5, ISBN преку Интернет: 978-3-8006-4461-2, https://doi.org/10.15358/9783800644612-281

Со цел да пристапите до содржината (заснована на надоместок), ги имате следниве опции:

Преглед на поглавје

Резиме

- фокусирајте се на најважните работи

- Употреба на маркетинг инструментите во различни култури

- »Апсолутно препорачливо и вреди да се прочита« Тексис, 1-то издание

Луѓето ширум светот носат облека од Бенетон, остваруваат телефонски повици со iPhone, слушаат музика од MP3 плеери на Sony, купуваат мебел од Икеа, пијат кафе во Старбакс или летаат во одморалиштето Шангри-Ла со Сингапур ерлајнс за одмор. И покрај глобалните брендови, космополитскиот потрошувач е фатаморгана. Луѓето од различни култури се разликуваат во тоа како користат производи, колку се подготвени да платат за нив, како добиваат информации, каде сакаат да купуваат и зошто купуваат производ.

Разликите лежат во соодветната национална култура, која ги одредува основните вредности, а со тоа и однесувањето. Авторите систематски ги презентираат овие разлики во две поглавја (принципи на однесување и однесување на потрошувачите) и објаснуваат како компаниите треба да ја прилагодат својата мешавина за маркетинг за да можат успешно да продаваат производи и услуги во различни култури (= стратешки маркетинг). Ова е проследено со интеркултурно истражување на пазарот и интеркултурни производи, комуникација, дистрибуција и политика на цени.

До новото издание

Покрај стратешкиот маркетинг (Поглавје Ц од 1. издание), новото издание се занимава и со маркетинг миксот од интеркултурна перспектива (Поглавје Д од 1. издание).

Во споредба со првото издание, основниот дел е значително рационализиран и проширен за да вклучува два културни концепти кои играат сè поважна улога во меѓукултурното истражување: Анкетата за вредноста на Шварц и студијата ГЛОБЕ. Поглавјето за интеркултурно истражување на пазарот е исто така суштински ревидирано. Сепак, фокусот на второто издание е насочен кон четирите маркетинг инструменти.

Проф. Ем. Д-р Стефан Милер, Дрезден и проф. Катја Гелбрих, Ајхштет-Инголштад

Студенти по економија на универзитети и технички колеџи.