7 тетиви; и нас; n масовни медиуми; во 2015 година
Вести/7 нови медиумски трендови во 2015 година
Втора година по ред, списанието „Новинар“ ги анализира информатичките технологии и промените во однесувањето на јавноста, кои најмногу влијаат на медиумите и комуникациите во најширока смисла. Што ќе се случи со новите медиуми во 2015 година? Всеволод Пулеа, уредник на „Русија над насловите“, ќе зборува за ова.
Скратената верзија на материјалот е изложена на вашето внимание. Изворот на целосната верзија е означен на долниот дел од страницата.
1. Корпоративните медиуми се уште поголема конкуренција на традиционалните извори на медиуми
Во светот продолжува растот и развојот во квалитативна смисла на корпоративно новинарство во сегментот b2c, што е голема конкуренција на традиционалните извори на медиуми. Популарните брендови инвестираат сè повеќе во развој на сопствени ресурси со квалитетна содржина и добро осмислени маркетинг стратегии. Современите брендови им се обраќаат на потрошувачите во живо, од сите медиумски платформи: тие отвораат свои ТВ-станици, одат на социјални мрежи и ги тепаат медиумите на свој терен.
Овој тренд може значително да ги намали приходите од рекламирање на традиционалните медиуми. Но, се надеваме дека примерот на радиодифузерите ќе ги инспирира и охрабри издавачите да создаваат и развиваат нови форми на рекламирање на веб-страници и апликации. Особено, се очекува поголема употреба на природно рекламирање, односно создадено на пари за рекламирање, но со активно учество на издавачите.
2. Публиката станува повеќе задача
Поради секвенцијалното размислување и намалениот распон на внимание, сè повеќе корисници стануваат повеќе задачи и не можат да поминат многу време фокусирајќи се на одреден извор на информации. Ова е наведено во извештајот „Sunrise Digital Multi-tasking“ на аналитичката компанија RPMG. Слушаме радио, седиме на компјутер, постојано го проверуваме паметниот телефон додека го гледаме фудбалскиот натпревар или долгоочекуваната серија.
Сето ова ги принудува радиодифузерите и издавачите да измислуваат начини да го задржат вниманието на јавноста додека се движат од една на друга платформа и идеално - да доаѓаат од неа.
3. Медиумите стануваат исклучително специјализирани
Навиките на јавноста почнуваат да се менуваат од континуирано читање на 2-3 медиуми до истражување на поголем број високо специјализирани извори. Ова создава фрагментација на големите издавачки куќи во ниски медиумски делови или збирка тематски секции во рамките на веб-страница или весник.
Дури и оние брендови со долга историја, како што е Newујорк Тајмс, продолжуваат да спроведуваат нови специјални проекти и да создаваат специфична содржина. На пример, оваа година NYT откри дека во нивната база на рецепти со децении не постои можност да се бараат состојки. Како резултат, создаден е посебен дел за готвење NYT, со личен тренинг, навигација и систем за етикетирање.
Таквите високо специјализирани проекти можат лесно и поскапо да се продаваат и релевантно рекламирање: контекстот е од особено значење.
4. Сè повеќе луѓе сакаат објаснувања, но не само информации
2014 година стана година на постојана војна на медиумски извори и бран на непроверени информации.
Ревизијата создава предозирање со такви информации и желба да се разјасни суштината на нештата, да се добиваат информации, ослободени од емоции и политички влијанија.
Затоа, лелеашите, материјалите со долг формат (вклучително и мултимедија), кои го разгледуваат проблемот на многу начини, стануваат сè попопуларни. Покрај тоа, низ ново раѓање поминува жанрот на објаснето новинарство, кое претставува комплексни настани и појави во подостапен формат.
Многу традиционални медиуми лансираат секвенци, целосно посветени на видот на објаснувањето. Како дел од новинарските објаснувања, постојат и иновативни формати, како што се „картички“, измислени од американскиот Вокс Медиа и практично непроменетата копија на руската „Медоса“. Овие се збирка на едноставни, понекогаш наивни прашања и одговори на одредени теми, кои овозможуваат неподготвениот читател да се запознае со теренот.
5. Пренесување на буџетите на мобилната платформа
Во новата година, сè поконзервативни рекламни ќе разберат каде се движи нивната постара публика од хартија и телевизија. Уште во 2013 година, временската разлика помеѓу периодот кога американската јавност трошеше време на своите мобилни телефони и парите што ги доделуваа рекламните агенции за нив беше 360% според податоците на еМаркетер. Но, веќе во 2014 година, според аналитичката компанија Гартнер, глобалниот пазар на рекламирање на мобилни телефони може да достигне 18 милијарди долари (во споредба со 13 долари во 2013 година), но во 2018 година - може да порасне на 42 милијарди долари.
6. „Големи податоци“ за луѓето во реално време
Со развојот на преносна електроника, но во иднина и воведување гаџети во човечкото тело „големите податоци“ за нас и за нашето однесување само ќе се зголемат. Се очекува дека во 2015 година патот на гаџети „лесен за носење“ до масовната јавност ќе го отвори долгоочекуваниот паметен часовник Apple Watch.
Во тоа време, ќе биде воведен детектор за пулс, па на мрежата ќе се појават шеги на тема „Хакерите го поставија кардиограмот на познати личности во мрежата“ (преку антологијата со малверзации на лични фотографии на познати личности зачувани во iCloud есента 2014 година).
Шегите се шеги, но овие податоци можат да послужат како основа за зголемување на ефикасноста на известувањето за вести (на пример, пулсот одеднаш се зголеми кај неколку луѓе на едно место - тоа значи дека станува збор за итен случај: грабеж, пожар или нешто друго). Членовите на медиумите ќе мора да научат да работат со овие податоци, кои ќе станат „суровина“ за пишување материјали.
7. Виртуелната реалност како нова платформа за новинарството
Во 2015 година, светот ќе биде потопен во виртуелната реалност. Само оваа година е планирано лансирање на виртуелните слушалки Oculus Rift произведени од компанијата Oculus VR. Луѓето веќе почнуваат да лудуваат со сензациите што им ги дава Oculus Rift - доволно е да ги собереш „Oculus Rift Reactions“ на ЈуТјуб и ќе видите избор на часови на врескање, стенкање, па дури и на плачење, чиј вестибуларен систем почнува да полудува затоа што веќе не е во можност да ги поврзе тактилните сензации со информациите што доаѓаат од очите.
Самиот Oculus Rift може да се третира поинаку, но јавноста сигурно ќе очекува специјални производи за новиот уред од медиумските брендови, кои ги имаат сите шанси да станат вистински масовен производ. Со други зборови, конкуренцијата за внимание на нашите читатели ќе биде поголема од веб-страниците и мобилните телефони.
Материјалот е објавен во списанието „urnурналист“ 101/2015