Активиа, нова пробна кампања со гаранција и нов предизвик за потрошувачите - PRwave
14 години откако е произведен и конзумиран во Романија, брендот Активиа поддржува здрав начин на живот, со урамнотежена исхрана, вежбање и позитивно размислување преку кампањи како што се: „Откријте ја жената Активиа“, „Здрави навики“, „Активиа програма“, но и „Активиа предизвик“.
Активиа останува посветена оваа година на ветувањето дека ќе им помогне на своите потрошувачи да постигнат или да се вратат во благосостојбата и започнува интегрирана кампања за комуникација, со нов предизвик: усвојувајте здрави навики на исхрана и живеење, консумирајте Активиа дневно за 14 денови, и ако не сте задоволни, Данон ја враќа вредноста на јогуртите. Покрај тоа, кампањата ги информира потрошувачите за поддршката што ја дава Романското друштво за исхрана (СНР), кое препорачува дневна потрошувачка на пробиотички јогурт Активиа, како дел од урамнотежена исхрана. Препораката беше дадена од СНР следејќи ја комплексната проценка на исхраната на сите јогурти во опсезите на Активиа.
Акција Активија предизвик. Благодарам или враќање на парите “се одржува помеѓу 15 јануари и 15 март 2015 година и е поддржано од ТВ-спот, активации во продавници, промоции на производи, како и низа активности за односи со јавноста: научна дебата со нутриционисти, гастроентерологија и медицински печат, започнување настан на медиумската кампања, специјални проекти во медиуми и социјални медиуми и активации во мрежата на Интернет.
На платформата www.activia.ro, брендот нуди низа интересни информации како што се: бројот на жени во Романија кои страдаат од функционални дигестивни нарушувања, дневни совети за здрава исхрана, препораки од Романското друштво за исхрана, но и мислења на потрошувачите. Покрај тоа, Активиа нуди на веб-страницата и страницата на Фејсбук, натпревари со награди, но и интерактивна апликација. Преку него, потрошувачите можат да откријат, во зависност од нивниот животен стил и навиките на јадење, на кој тип на жена од Активиа припаѓаат: избалансирана, шумлива или прагматична.
„Активиа е пробиотски јогурт бр. 1 во светот * и во Романија, а над 300 милиони потрошувачи во 75 земји се уште еден доказ за ценење на неговите корисни ефекти, за фактот дека, ако еднаш се обиде, активира јогуртот не може да разочара. Затоа, кој подобар начин да се промовираат Активиа и здравите навики, ако не преку пробна кампања, со гаранција за враќање на парите на потрошувачите ако не се задоволни со новото искуство? “, Вели Анка Строе, директор за маркетинг на Данон Југоисточна Европа.
„Во изградбата на ТВ-спотот започнавме од многу чест увид: по тешките оброци, карактеристични за зимските празници, секоја жена бара решенија за ребаланс на исхраната и враќање на благосостојбата. Така, фатив обична сцена од животот и ја поврзав одлуката да направам мала промена денес - што ќе донесе големи придобивки во иднина. За нашите потрошувачи, Активиа не е само јогурт, туку е центар на заедницата што се грижи за обезбедување здрав начин на живот, за нив и за своите најблиски, задоволство е, корисно помагало кога и да ви треба, тоа е искуство што го сакаме да го споделам тоа со колегите, пријателите, со сите вас кои верувате во моќта да ги направиме нашите животи подобри “, објаснува Анка Строе.
Пробија јогурт Активиа содржи, покрај вообичаените ферментира квасец, пробиотичката ферментација Bifidus Actiregularis, избрана пред околу 30 години од традиционален млечен производ и користена исклучиво од Данон. Бројни клинички студии постојано покажаа дека бактериите Bifidus Actiregularis успеваат да ја преминат киселата гастрична бариера и да оживеат во цревната флора во големи количини. Секоја чаша Активиа содржи повеќе од 4 милијарди ферментирани Bifidus Actiregularis. Активните ферменти на јогурт помагаат во одржување или обновување на цревната флора, чија рамнотежа е исклучително важна за здравјето на организмот.
Тимовите кои придонесоа за спроведување на кампањата се состојат од:
Од Данон: Анка Строе - директор за маркетинг, Анка Игнат - сениор менаџер на брендови на ЈИЕ, Анка Лазар - менаџер на брендови, Андреја Стен - менаџер на SEE Digital & CRM; Кристина Попеску - директор за корпоративни работи, Ерика Јордаче - менаџер за регулаторни и институционални односи, Луиза Тома - менаџер за внатрешна комуникација и односи со јавноста на брендот.
Од агенцијата за односи со јавност (СЛИКА ПР): Алина Татару - Менаџер на сметка
За придобивките од јогуртот
Јогуртот е дел од човечката исхрана повеќе од 12 000 години. Неговиот придонес за одржување или обновување на цревната флора и, имплицитно, на дигестивниот систем и одбраната на организмот се меѓу најпознатите функции, но неодамнешните студии ** демонстрираат нови придобивки што јогуртот може да ги донесе: значително го намалува ризикот од дијабетес или болест. кардиоваскуларни, намалување на воспалителниот ефект, олеснување на губење на тежината. Најновото откритие е, сепак, на истражувачите од Центарот за сеопфатна медицина (UCLA) во Лос Анџелес ***, според кое дневната потрошувачка на пробиотски јогурт позитивно влијае на активноста на некои региони на мозокот. Поточно, со подобрување на квалитетот на цревната флора и во интеракција на ентеричниот нервен систем со мозокот, потрошувачката на пробиотички јогурт Активиа го подобри расположението, па дури и чувствителноста на болка. Покрај тоа, кај жени кои конзумирале пробиотски јогурт со Bifidobacteriumanimalis subspecia lactis (Активиа) 4 недели, имало подобрување на мозочната активност, што резултира во помала реакција на негативни емоционални стимули.