Албалакт го лансира Зузу Макс, јогуртот за мажи - списание за специјалисти во индустријата на
(Соопштение за јавноста) Зузу помисли дека е време мажите да го грабнат фрижидерот од дома и да направат простор за сопствен јогурт. Зузу Макс е специјалниот јогурт што Албалакт го создаде и пушти во продажба за мажи, за прв пат на романскиот пазар. Зошто за мажите? Бидејќи Zuzu Max не е дел од ниту една диета, тој е конзистентен, кремаст, вкусен, полнеж и јогурт со повеќе маснотии - исто како што сакаат мажите.
Со 10 проценти маснотии во природен јогурт или големи парчиња овошје во овошен јогурт, Zuzu Max е совршена закуска за еден ден полн со енергија. Покрај тоа, палетата овошен јогурт носи посебни асортимани во категоријата, како што се јогурт од манго, јогурт од боровинка или јогурт од јаболко и круша. Затоа што мажите заслужуваат да го примат најдоброто за нив.
„Zuzu MAX главно се однесува на машкиот сегмент, сегмент скоро игнориран на домашниот пазар на јогурт, имајќи предвид дека 48% од романското население е машко. Zuzu MAX не се појави случајно, тоа е одговор на согледувањата што ги имаме од потрошувачите. Студиите што ги спроведовме покажаа дека постои незадоволство кај машката популација поврзано со фактот дека брендовите во категоријата јогурт се обраќаат особено жените. Мажите различно се однесуваат на категоријата јогурт, за нив на добриот вкус им се дава кремаст и содржина на маснотии. И здравиот начин на живот не ги исклучува производите со поголема содржина на маснотии, особено затоа што зборуваме за јогурт - по дефиниција здрава храна. Така, за прв пат им го донесовме на мажите она што го сакаа “, рече Кристина Миклеа, Директор за маркетинг на Албалакт.
"Сè што создадовме за Zuzu Max, од рецепти до дизајн на пакување и промотивни активности, беше дизајнирано за да ги задоволи потребите и преференциите на целната публика: мажи. Ова сепак не значи дека Zuzu Max ги исклучува жените. Ако верзијата природен јогурт е повеќе за мажи затоа што има содржина од 10% маснотии, убедени сме дека овошниот јогурт ќе им се допадне на жените, бидејќи има големи парчиња овошје и содржина од само 4% маснотии. Всушност, комуникацијата за овошен јогурт го следи овој концепт - јогуртот што мажите можат да го споделат со жените покрај нив “, додаде Селина Кондоровици, Виш менаџер на брендови Зузу за Албалакт.
Портфолиото на Зузу Макс вклучува: природен јогурт 10% маснотии (300 гр и 140 гр.) И овошен јогурт 4% маснотии (125 гр) во седум варијанти: јогурт со јагоди, јогурт со капини и малини, јогурт со боровинки, јогурт со цреши, јогурт со јаболка и круши, јогурт со манго и јогурт со праски.
Zuzu Max има и комуникациска кампања која вклучува ТВ комуникација, комуникација преку Интернет и активности за промоција во продавниците.
За самото место „Зузу Макс - јогурт што мажите го чекаа“, агенцијата „Некст рекламирање“ избра „сигурен“ експонент на машката популација што го оспорува ставот на „освојувачите на ладилници“.
„Лесно е да се рекламира производ кој веќе го очекува јавноста. Во случајот на Зузу Макс, сè што требаше да сториме беше да ги прикажеме фрустрациите на сиромашните мажи кои со години се хранеа со диетални јогурти со ниска масленост од нивните соиграчи. Во свет во кој се чини дека јогуртите се синоним за диета, Зузу Макс прави револуција. Сега мажите конечно можат да го јадат јогуртот што го сакаат, а не оној што им помага да одржат завидна фигура “., рече Ливиу Давид, креативен директор на „Некст рекламирање“.
Креативниот тим на кампањата вклучуваше: Кристина Микеа, директор за маркетинг и Селина Кондоровици - виш менаџер за бренд од Албалакт и од следното рекламирање: Сорин Попеску - управен директор, Ливију Давид - креативен директор, Јоана Кабуз - менаџер на сметка и Дијана Бенеа - извршен директор за помлади сметки. ТВ-спотот е снимен со продуцентската куќа Мултимедија Ест и режисерот Хипно.
Зузу Макс има и посебна страница www.zuzumax.ro, на која истиот експонент на машката популација нè потсетува за тоа како се жените на Венера, а мажите на Марс - тоа е како жените ги прават работите на некој начин, а мажите во друг начин.
Лансирањето на Zuzu Max е уште една иновација што Albalact ја прави оваа година, откако заклучи инвестиции од приближно 8 милиони евра во модернизација и проширување на производствениот капацитет на фабриката во Oiejdea, во округот Алба. Инвестициите беа дизајнирани да го поддржат растот на компанијата во наредните години и да ја зајакнат нејзината позиција во различни сегменти на пазарот. Првата иновација што компанијата ја направи во 2014 година беше насочена кон портфолиото на млеко и донесе во Романија уникатно пакување - пластичното шише со рачка од 1,8 литри, за пастеризирано млеко Зузу. Албалакт ја смени и линијата за пакување на јогурт, која од 2012 година стана стратешка цел на компанијата. Новата линија воведе ново пакување во портфолиото - квадратната пластична чаша со мала тежина.
Албалакт - Алба Јулија е најголемата компанија со мнозински романски капитал во индустријата. Основана во 1971 година и трансформирана во акционерско друштво во 1990 година, Албалакт беше приватизиран во 1999 година. Албалакт има над 800 вработени и над 6.000 акционери и е наведен во категоријата Расдак на Букурештската берза. „Албалакт“ поседува и 99,01% од акциите на „Рархул Кампулунг Молдовенец“. Албалакт продава свежи пастеризирани и производи UHT под своите брендови Фулга, Зузу, Фрузу, Рарчул, Де Албалакт и Појана Флорилор.