Јас презентери на вести и влијатели
Кога работата на презентерот на вести ќе се сретне со работата на инфлуенсерот. Андрееа Еска, Андреја Береклеану (поранешна starвезда на Опсерваторијата Антена 1) и Алесандра Стоическу (сегашен презентер на главната опсерваторија) се исто така влијатели на социјалните мрежи, покажува анализата Слобода.
Тие имаат десетици комерцијални објави на нивните сметки на Фејсбук и Инстаграм. Многу од нив се обележани со „P“ или „Оглас“.
Андреа Береклеану и Сандра Стоиску неодамна промовираа, без обележување, чаеви за слабеење - Верослим и Сикурослим. Десетици други инфлуенсери беа вклучени во истите кампањи, како што објавија Paginademedia.ro и Libertatea овде и овде.
Според Либертатеа, Андреја Еска промовирала, во периодот 2016-2020 година, над 30 марки во 170 објави.
„Со неколку исклучоци, комерцијалната содржина не е означена како реклама, расфрлана меѓу лични објави, селфи, слики со семејството“, забележува весникот.
Меѓу брендовите што се промовираат се Mercedes Benz, Mastercard, Fashiondays, Banca Transilvania, Lidl, Untold, Engie, BCR, Nivea, Cewe, Kenwood, Pirelli, Dorna, Huawei, Carrefour, Philips, Activia, Metro, Always, H&M, Ecco, Rowenta, Регина Марија, Ремикс Шоп, Даглас Романија, Хајнекен, Стефанел, ПаркЛејк, Сефора, Клинички, Кока Кола, Хаген-Дазс или Ана Спорт.
Содржината беше обележана за три марки: Mastercard (но не сите објави), Fashiondays и едно од 16-те објави на брендот Mercedes Benz.
Имајте на ум дека името на новинарот Андреја Еска се појавува на списокот на влијатели кои ја објавија комерцијалната ознака @novumbythesea. Десетици познати личности го рекламираа луксузното одморалиште Новум во Олимп, лансирано на 27 јуни на забава. Неколку дена подоцна, беше откриено дека на забавата присуствувале стотици луѓе и дека биле прекршени санитарните норми на заштита за време на пандемијата Ковид-19.
Од што започна анализата на Либертатеа? Од некои одредби на Кодексот на пракса во трговската комуникација (одобрен од РАЦ) и од член во Кодексот за етика за новинари.
Накратко, двата кодови предвидуваат, од една страна, дека на новинарот му се забрануваат комерцијални договори што можат да влијаат на неговата непристрасност, а од друга страна секој трговски договор со марката треба да биде сигнализиран „јасно и видливо“.
Детално погледнете ја целосната анализа на Слободата
Кодекс на пракса во комерцијална комуникација (одобрен од РАЦ):
„Договорната врска помеѓу влијателниот и најавувачот мора да биде откриена јасно и видливо во комуникациите. Откривањето мора да се направи во секоја статија, објава, видео, твит, итн., На почетокот “, покажува кодот.
Деонтолошкиот код на новинарот, чл. 8:
„Новинарот, при вршење на својата професија и во односите што ги одржува со јавните власти или со разни трговски компании, се забранети договори што можат да влијаат на неговата непристрасност или независност“, се забележува во кодот цитиран од Либертатеа.
„Аргументот дека луѓето сфаќаат дека е рекламирање не држи“
Јоана Авждани, директор на Центарот за независно новинарство (ЦСИ), исто така, ја нагласува важноста на обележувањето во рекламните комуникации:
„Аргументот дека„ луѓето сфаќаат дека тоа е рекламирање “не држи. Ако е толку очигледно за јавноста дека е рекламирање, зошто да не го обележите? И имајќи го предвид нивото на медиумско образование на јавноста, ова „очигледно дека се рекламира“ воопшто не е очигледно “, рече таа за Либертатеа.
„Едноставно, тогаш го забележавме. Растем слика заснована на мојата работа како новинар, добивам кредибилитет, по што ја користам оваа доверлива валута за да ви продадам услуга, производ и да заработам пари на тоа. Ова е големото етичко прашање “.
Случај за чаеви за слабеење: Десетици познати личности, необележани постови
Пред една недела, Paginademedia.ro објави материјал за десетици познати личности и инфлуенсери кои промовираат, без рекламна марка, чај за слабеење Верослим.
Импресивна е листата на starsвезди и влијателници: Анда Адам, Андреаа Мантеа, Андреја Марин, Дан Капатос, Андреја Береклеану, Ана Леско, inaина Пистол, Илинка Вандичи, Рамона Олару (од Ражван и Дани). Многумина Многумина.
Само еден инфлуенсер се огласи: Аделина Пестризу .
„Треба да бидеме транспарентни со оние што не следат“
Пестриќу објасни за Paginademedia.ro, која е причината за обележување на објавите што ги промовира врз основа на договор за рекламирање:
„Треба да ги обележуваме своите објави, затоа што треба да бидеме транспарентни со оние што нè следат“, вели тој категорично.
„Исто како што има договор помеѓу инфлуенсерот и клиентот за рекламирање што го воспоставува договорот, така и претпоставката за рекламирање е нормална помеѓу влијателниот и оние што го следат влијанието.
Либертатеа, исто така, го покажа случајот со друг чај - Сикурослим, каде Алесандра Стоическу, Даниел Буздуган, Ади Муту, Бјанка Драгусану, Андреја Тончиу или Лоредана Чиву го промовираат производот во неозначени објави како рекламирање.