Брендови низ вековите Нестле
Брендови низ вековите
Патување низ време со Нестле
„Одмори се, имај КитКат“, „Добар англиски начин“ или „Многу разнобојни паметни телефони“ - овие пароли веднаш имаат слика во главата. И вкус на јазикот. Некои фрази за рекламирање денес се исто толку зафатени како и тогаш и тешко се менувале со текот на годините. Реткост. За повеќето брендови важи следново: не пропуштајте го бродот, бидете во чекор со времето. Бидејќи одредува што е потребно, што е популарно и што работи. Техниките еволуираат, а со нив и производствените процеси за производите. Во исто време, трендовите и потребите се менуваат. Сето ова може да се види многу јасно во пораките и паролите на брендовите. Станувате огледало на општеството. Ова важи и за брендовите Нестле. И тука се појавува јасен пат - од оригинална функционалност до поголема природност и уживање. Најдобар пример: Томи.
Томи - Од професионална препорака до природна гаранција за уживање
„Толку вкусен на швајцарски начин“, рече Томи во 1958 година. Четири години порано, сенф од цевката ја прослави својата премиера. Сензационална новина - до сега во Германија можевте да купувате сенф само во камени саксии. Што беше важно тогаш?
Постигнете многу со малку. Само тапкање од цевката обезбедува сад со „тоа одредено нешто“. На почетокот на 60-тите години, палетата на производи беше проширена: Ремулад, крем од сендвич и сончогледово масло го надополнија класичното. Префинетоста на вкусно јадење стана во фокусот. Така, во 1972 г. слоганот „Томи ја прави добрата храна подобра“. На крајот на 70-тите години на минатиот век, фокусот повторно беше насочен кон Швајцарија како печат на квалитетот - или на мажите со капи од готвач: „Препорачани од швајцарски готвачи“. Слоганот подоцна беше развиен повторно во ТВ реклами. Можете да видите дека на ова патување во Париз - фокусот тука не е на метрополата како град на loveубовта, туку како точка на средба за гурмани од целиот свет. Совршена дестинација за готвачите на Томи.
Реклами на Томи во 90-тите години на минатиот век
Имаше уште поблиска врска помеѓу слоганот и ТВ-рекламирањето во 90-тите. Вниманието сега доаѓа привлечна мелодија: „Томи - тука доаѓа задоволството дуп дуп дуп дуп - дуп дуп дуп дуп“.
Повеќето луѓе веројатно се запознати со песната со гарантирано добро расположение. Врз основа на хитот на Нина Симон „Моето бебе само се грижи за мене“, слоганот на Томи во 1990 година беше спакуван и снимен на привлечен начин. Во тоа време постоеше и втора, малку помрдлива верзија на џинглот - но по две недели беше донесена одлука тој да биде изнесен од оптек. Познатата верзија е поставена од тогаш. Ниту слоганот не е променет. „Еве го задоволството“, едноставно ја погодува поентата.
По осум - Уникатен слоган
Слоганите се менуваат со текот на времето - скоро секогаш и скоро за сите брендови. Но, скоро скоро: квадратните решетки со темно чоколадо со полнење нане се достапни во Германија од средината на 1960-тите.
Откако Еут секогаш остана верен на своето мото: „На фин англиски начин“. И, слично на Томи, една од темите на слоганот секогаш се рефлектира во рекламите. Во овој случај Англија - финиот британски начин се зема со намигнување. Како карактеристичниот британски Расинг Грин на пакувањето, часовникот и белата буква, тие се со вас со години: допадливата чудатност на Лејди Марџори и Сер Мортимер во трговските паузи.
По осум реклама 1992 година
Нескафе - Свежо кафе без тенџере и тогаш и сега
Во Нескафе, првичната идеја беше постојано развиена. Секогаш во врска со постојано менуваниот зеит. „Кафе без тенџере“ - така започна авантурата на Нескафе во 30-тите години на минатиот век. На една случајност и должиме дека денес насекаде постои Нескафе. Во 1930 година, фармерите на кафе во Бразил доживеале жетва на браник. Благослов на прв поглед. Но, брзо станува јасно дека има многу повеќе грав отколку купувачи. Значи, треба да се најде начин да се зачува вишокот кафе. Бразилската влада му приоѓа на Нестле во потрага по решение. И навистина: се најде метод за сушење на екстрактот од зрна кафе. Часот на раѓање на првите растворливи зрна кафе. Loversубителите на кафето можат да го купат во продавниците за прв пат во 1938 година. Кафето без тенџере е тука. Едноставно ставете го прав во чашата и прелијте ја со топла вода. Толку е лесно да се набави свежо кафе до убителите на кафето - каде било во светот. Рекламирањето вели: „Нескафе - познат по својот вкус!“, „Одличното инстант кафе“ или „Кафето за нашиот свет денес“. Долготрајно, растворливо и со свеж вкус. Ова е ново и возбудливо.
Но, што да правам кога сите го знаат иновативното кафе од Нескафе? Потребни се нови идеи. И што е подобро од комбинирање на производот со посебен став кон животот? Нескафе го следеше овој пат во 80-тите години на минатиот век. „Јас сум толку слободен. Нескафе е таму “е придружниот слоган. Растворливото „кафе без тенџере“ е совршен придружник за секоја авантура. Главната работа е да доживеете, да се чувствувате, да бидете слободни. Покрај ваквиот став кон животот, Нескафе се фокусира и на проникливи познавачи. И тука, покрај ароматичното кафе, особено се бараат нови креации. На пример капучино: „За италијанските моменти во животот“. Говорејќи за Ла Долче Вита - Нескафе открива и тренд на сладолед за себе и носи фрапе на пазарот. Бидејќи „Сè друго е ладно кафе“.
Smarties и KitKat - две слатки класици
Цајтхајст, технологија, трендови - некои им пркосат на сите. Бидејќи тие постојат: брендови кои инспирираат без нови пароли за рекламирање. Не само што Осум остана верен на својот „фин англиски стил“ 50 години. Паролите на Smarties и KitKat исто така останаа во голема мера непроменети во нивната 80-годишна историја. Патем, не е единственото заедничко за Smarties и KitKat. Двете кондиторски брендови се измислени од Британецот Хенри Исак Роунтри и се произведуваат во фабриката за чоколадо во Хамбург од 1960-тите и 1970-тите - тие се дел од Нестле од 1988 година. Но, посебната работа кај Smarties и KitKat се нивните пароли. Бидејќи тие се вистински класични реклами.
На Smarties тие играат со највпечатливата одлика на бонбоните - боите на чоколадната леќа. Кој не ја познава? „Многу, многу шарени паметни телефони.“ Пакувањето е барем исто толку непогрешливо. Чоколадната леќа отсекогаш припаѓала на познатата картонска цевка Smarties - тоа е традиција. Паролата на иконската чоколадна шипка со својата уникатна комбинација на топено чоколадо во устата и крцкава вафла е исто така незаборавна. „Одмори се, имај ...“ Секој во оваа земја знае како продолжува реченицата: „... КитКет.“ Тајната на успехот? Зборот „пауза“ совршено го изразува она што се залага за KitKat - вкусна пауза во често бурното секојдневие. И со нови сорти и поодржливи состојки, КитКат останува верен на својата линија: „Одмори, имај КитКат“.
Вкус и потреби - слоганите не се само рекламни слогани
Од постојано нови креативни пораки до класиците: Слоганите се секогаш одраз на општеството. Со неколку привлечни зборови, тие ги покажуваат предизвиците и темите што нè трогаат - и нè трогнаа. Вкусовите и потребите понекогаш се менуваат многу брзо. Вистинската рамнотежа помеѓу традицијата и промената - брендовите се вистински господари во оваа игра.