CATENA во ТОП од 100-те најсилни романски брендови Gala 2016 Catena

Домаќин од галеријата Галатека, 7-то издание на Brand.Ro - Врвните романски брендови „100 најсилни романски брендови“ беше организирана од Бизи магазин и за прв пат беа презентирани резултатите од студијата спроведена од истражувачката компанија Unlock Market Истражување во текот на 2016 година. И овој настан беше упатен до сите оние кои сакаат да знаат кои се романските вредности и оние кои се заинтересирани за тоа како локалните брендови го минуваат тестот на времето.

Темите на кои приговараа соговорниците беа многу интересни: „Романски брендови, меѓународни амбиции“, „Како романските брендови го минуваат тестот на времето?“, „Романски состојки за современи брендови“, „Идентитет, без патриотизам во брендирањето“ или „Како да се изгради романски бренд од нула? “.

Студијата на пазарот имаше за цел да ја измери „моќта“ на романските брендови од перспектива на инвестиција на доверба и ефективност што им ја даваат потрошувачите, без вклучување на финансиски и комерцијални индекси. Истражувањето на пазарот се засноваше на 1.000 интервјуа преку Интернет и беше репрезентативно на урбанистичко ниво, на регионално ниво, степен на урбанизација, поделба по пол и возраст на население меѓу 18 и 55 години. Во основа, перформансите на романските брендови беа мерени врз основа на четири индикатори: инвестиција на афективност во брендот, јачина на брендот, степен на употреба и нејзина озлогласеност.

Синџир, аптека за срце - прва во оваа област, во Топ 10 малопродажба

Важноста на брендот за потрошувачот беше измерена користејќи ја методологијата MaxDiff (Максимално диференцирање на скалирање). Поточно, испитаниците направиле повеќе избори помеѓу брендовите врз основа на кои се пресметувал индекс на преференции. Анализата на брендовите е извршена на ниво на категорија, а добиениот индекс се анализира заедно со индексот на важност за секоја категорија, имено: Козметички производи и производи за хигиена/Слатки/Трајна стока/Трговија на мало/Храна/Алкохолни пијалоци/Услуги/Методологија.

Тројцата лидери на малопродажниот пазар (еМаг, Дедеман, Алтекс) ги задржаа своите позиции од минатата година, веднаш следени од Катена, кој го задржа својот статус на лидер во фармацевтската област. Брендот е сè посилен од перспектива на „романизмот“ бидејќи успева да ја задржи својата позиција на врвот, без оглед на социо-економските флуктуации. Романските брендови веќе растат, а „Произведено во Романија“ стана гордост и со тоа значително го зголеми доверливиот капитал со кој романските брендови ги вложуваат потрошувачите. Ова се докажува со студии на пазарот, но и со продажба; економската криза ги одреди Романците да станат попрагматични, да бидат повнимателни кон автентичната вредност на работите околу нив. Така, наспроти оваа позадина, вниманието за откривање на локална, романска вредност значително се зголеми.

„Што научија и променија Романците во последниве години? И, кои се новостите во областа на романските брендови? Тие научија да живеат будни, да ја ценат различноста, да ценат едноставни работи и научија да ги бараат автентичните, вистинските емоции и вистината “- рече Адина Влад, Управувачки партнер, Отклучи истражување на пазарот. „Ако досега зборувавме за романизам - тенденција за превреднување на романскиот јазик, сега зборуваме за еден од модернизмот и романската авангарда. Луѓето започнаа активно да поддржуваат сè што е романско, да веруваат повторно во националната вредност и да ја промовираат Романија “.

---